【正文】 這樣的理念和個性，使廣告創(chuàng)意富有張力，并有廣闊的創(chuàng)作空間，每一次廣告創(chuàng)作，都加強了同一個理念，都對品牌資產(chǎn)做出了有效的投資！　　　廣告創(chuàng)意，作為策略的重要部分，能使你的品牌發(fā)出耀眼的光芒，但如果過分迷信廣告創(chuàng)意的威力，必將使你的品牌成為一個無法成長的幼童，迷失在市場的潮流中！。這一理念的提出，基于對品牌的策略性分析。所以，企業(yè)不能再受商業(yè)化的束縛，在企業(yè)文化建設(shè)中，要把精力投向人，大力加強“人”的建設(shè)。企業(yè)文化絕對不是片面的發(fā)掘職工體力，更重要的是發(fā)掘職工的智力資源，更注重于人的因素。這里，勞資之間變成了純粹的雇用與被雇用關(guān)系。海爾集團極具遠見，公司對職工的工作給予不斷鼓勵，使他們對工作經(jīng)常保持新鮮度，責任感無形中得到加強。企業(yè)要努力培育“生死與共”的價值觀，使企業(yè)全體員工增強主人翁意識，能與企業(yè)同呼吸、同成長、同發(fā) 展、共生死，做到企業(yè)精神與企業(yè)價值觀的人格化，實現(xiàn)“人企合一”。2l世紀，企業(yè)競爭除了人才與科技的競爭以外，還有比較重要的一點就是，誰最先發(fā)現(xiàn)消費空擋，并以良好的形象占據(jù)消費之心，誰就能占居市場，不斷擴大經(jīng)營效益。良好的知名度與美譽度，是企業(yè)一筆巨大的無形資產(chǎn)，如果聲譽卓著，企業(yè)就能招攬到更多的優(yōu)秀人才和顧客，能吸引到更多的投資，能得到周圍鄰里的支持和幫助。因為，第一，大部分企業(yè)在企業(yè)文化建設(shè)過程中，重視了人的價值，卻忽視了對周邊環(huán)境的影響，為環(huán)境的惡化及末端治理付出了沉重的代價；第二，現(xiàn)代消費群更青睞于綠色產(chǎn)品，企業(yè)也想通過“綠色浪潮”提高產(chǎn)品的生態(tài)含量；第三，企業(yè)要實現(xiàn)可持續(xù) 發(fā)展，“生態(tài)化”是其必由之路，生態(tài)文化融人企業(yè)文化后不僅可擴大企業(yè)文化的外延，而且有利于企業(yè)樹立良好形象。而企業(yè)文化則屬于管理科學，主要研究人與人的關(guān)系，體現(xiàn)的是人文精神，但是本質(zhì)上二者都屬于一種發(fā)展觀，運用系統(tǒng)觀點和系統(tǒng)思維方法，從整體出發(fā)進行研究；都強調(diào)科學精神，即實事求是，努力認真地探索；從狹義角度來看，都是觀念形態(tài)文化、心理文化，而且都以文化為引導手段，以持續(xù)發(fā)展為目標。三、 與生態(tài)文化有機的結(jié)合 生態(tài)文化是一種新型的管理理論，它包括生態(tài)環(huán)境、生態(tài)倫理和生態(tài)道德，是人對解決人與自然關(guān)系問題的思想觀點和心理的總和。可見，學習對組織的持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要，新經(jīng)濟環(huán)境下最成功的企業(yè)仍然會是學習型組織，學習型組織在企業(yè)文化建設(shè)中將進一步受到關(guān)注。彼得 二、注意學習氛圍的培養(yǎng) 20世紀末最成功的企業(yè)是學習型組織，它不僅僅被視為業(yè)績最佳、競爭力最強、生命力最強、最具活力，更重要的是使人們在學習的過程中，逐漸在心靈上潛移默化、升華生命的意義。要做到這一點，必須注意以下兩個方面：首先，要遵循從實際出發(fā) 的原則，根據(jù)聯(lián)合兼并企業(yè)的不同情況區(qū)別對待。如果沒有企業(yè)文化的融合，就會出現(xiàn)“貌合神離，形連心不連”現(xiàn)象。因為企業(yè)聯(lián)合、兼并的過程中，不能只從經(jīng)濟和財力方面考慮問題，更重要的是要注重文化方面的差異。這是經(jīng)濟發(fā)展及經(jīng)濟全球化的必然結(jié)果。自20世紀80年代以來，這種戰(zhàn)略從形式到內(nèi)容，都發(fā)生了巨大變化，結(jié)盟、兼并、接管的事例層出不窮。這是一種適應新經(jīng)濟需要的網(wǎng)絡(luò)型的戰(zhàn)略，其特點是優(yōu)勢企業(yè)抱成一團，目的是為了把競爭對手擠垮，或者使對手實力受創(chuàng)。很久以后的某個日子，在夕陽西下的莽莽高原，一群大象悠然邁向遙遠的地平線，那就是我和你們……21世紀企業(yè)文化發(fā)展的六大趨勢 作者：不詳　閱讀：108 次　時間：200418　來源：名正品牌——資訊站 新經(jīng)濟時代，企業(yè)文化出現(xiàn)以下六種發(fā)展趨勢。希望美好的家園最終能體現(xiàn)圣象的奉獻。我認為反省能力是積極進取的序曲。企業(yè)在努力創(chuàng)造社會的物質(zhì)豐饋的同時，不能忘記在精神構(gòu)筑上有同樣的責任，在建設(shè)人類偉大精神價值的過程中，企業(yè)和企業(yè)家不應是缺席者。我覺得企業(yè)應該不僅局限于逐利的狹隘面目，而應該積極地實踐人類的理想價值。圣象應該成為自我實現(xiàn)型的企業(yè)。如果我們能在銷售產(chǎn)品的同時，把理解、愛、接觸、關(guān)懷變成企業(yè)的基本面貌，那么，我們在拉近了生命之間的距離的同時，也拉近了與利潤的距離，這里可以形成良性循環(huán)的馬太效應。這里面不僅僅包含你的產(chǎn)品質(zhì)量的卓越，更包含你的經(jīng)營理念的卓越。對等的不僅是產(chǎn)品本身的價值，而且是作為企業(yè)無形資產(chǎn)的內(nèi)在價值?？梢宰⒁獾?，以營銷為核心的生產(chǎn)型企業(yè)開始轉(zhuǎn)向以服務(wù)為核心。中國儒兼得、兼愛的學說應該成為企業(yè)的核心精神。這應該是圣象的形象精髓。具有在把握能力上的堅強和動機上的溫柔，把成長需求融入社會前進的需求中。一個具有發(fā)展前景的企業(yè)不僅僅是追求利潤的成長，更應講求發(fā)展目標與社會、個人的協(xié)同性。比如，具有協(xié)同性的社會性是美德能得到回報的社會。好的企業(yè)文化應該提倡團隊意識，關(guān)懷，愛心和創(chuàng)新精神，而這一切取決于領(lǐng)導者是否自始至終的積極建議具有協(xié)同性的價值體系。好的企業(yè)家必須強調(diào)合作觀點，摒棄排異意識。在以角逐為本能的商業(yè)社會，堅強、堅硬、無堅不摧的外殼似乎是一個成功商人必備的要素，類似只有偏執(zhí)狂才能生存的話語比比皆是。 堅強而溫柔選擇圣象作為我們企業(yè)的標志，基于我對做人和做事的基本態(tài)度的理解。裝飾具有著強大的精神需求背景。把形而上的思想換成生活話語，就是使我們牢記我們自己正是構(gòu)成社會的美和善抑或是丑和惡習的一分子。當一個人丑陋、惡劣時，他是表征地獄的裝飾；當一個人善良、美麗時，他是表征天堂的裝飾。卞之琳有首詩：我在橋上看風景，行人在橋下看我。美感必須以裝飾來體現(xiàn)，在滿足基本生活需求之后，就產(chǎn)生了裝飾需求。而今天的社會生活提供給人們的無論是精神空間，還是物質(zhì)空間都在擴大，這就構(gòu)成了我們這些裝飾企業(yè)存在的必然性，同時也要求我們的企業(yè)文化具有更豐富的內(nèi)涵。以往我們的生活缺乏空間，甚至是沒有空間。按照我的定義，格調(diào)就是具有相當教養(yǎng)相當美感前提下的物質(zhì)豐饋，裝飾本能是格調(diào)存在的基礎(chǔ)。 《葉茂中談品牌》 葉茂中策劃 總裁彭鴻斌致辭大象無形/裝飾就是力量/堅強而溫柔/讓生命與生命更近些/構(gòu)筑永恒不變的家園大象無形我一直以為想要成為一個好的商人，不能忽視社會生活中一些有意思的趨勢。 ：大紅鷹標版。 聲音：但現(xiàn)在我卻能對著成千上萬人演講。 ：文文在大聲地朗誦之中逐漸地成長著。 ：文文含石子對著鏡子練習說話，文文含石子對著書本練習說話。 ：文文嘴里含著石子對媽媽說，媽媽滿含熱淚捧著孩子的臉。 聲音：媽媽，不，不哭…… ：文文蹲在地上洗石子。 ：20世紀80年代初的一所小學里，口齒不清的文文非常困難地向大家作自我介紹，結(jié)果招來同學的哄堂大笑。 ：年輕的文文在大會堂里對著成千上萬人演講。 ：大紅鷹標版。 聲音：雖然父親的飛機還沒有飛起來，但在我心里，父親早就飛起來了。 聲音：但是父親從不在乎，一心造著他的飛機。 聲音：無數(shù)的嘲弄。 勝過平靜與沉寂 一生追求那種 非常態(tài)下的體驗 且留下一條勝利的尾影 讓人去崇尚仰息 只有天空是我的舞臺 大紅鷹 勝利之鷹 【大海篇】 勝利是一種廣度 海是天的投影 天的心情 一如鷹看破云霧 跌宕不驚 海 也終會波瀾平息 回復平靜 此一刻 浪再掀起 為你丈量 廣度意義上的生命 生命 了解個中之味不難 難的是 所有都親嘗親歷 原來是 大紅鷹 勝利之鷹 【極光篇】 勝利是一種遠見 發(fā)自極夜 亮徹冰寒天地 也許 最炫的光 從來就遠離平凡的世界 如你內(nèi)心精彩 深藏遠見 大紅鷹 勝利之鷹 ：一架飛機緩緩滑出起跑線，飛機駕駛艙里坐著年輕帥氣的飛行員（兒子）。 ：大紅鷹標版。 ：水花疊現(xiàn)綻放。 ：碎玉般的水花。 ：兩只摩托艇在海面上縱橫弛騁，豪情萬丈，氣勢奪人。 ：摩托艇在水底潛行。 ：另一只摩托艇從另一方向騰空躍入畫面。 ：一陣馬達轟鳴聲由遠而近逼近，一只摩托艇在礁石那邊刷地沖出。 聲音：大紅鷹勝利之鷹。 10．畫面：5架飛機搏擊長空，在純凈碧藍的天空劃一個漂亮的V字。 ：飛機的雷達上顯示，另有幾駕飛機正在靠攏。 6．畫面：飛機在大海上空自由翱翔。 ：無邊原野的上空，一架飛機疾速掠過，飛機的影子映現(xiàn)在廣袤的原野上。 ：懸崖邊緣，一架飛機俯沖直下，流星一般劃過崖邊。 （編輯：偉 哲haiping2008） 大紅鷹TVC《天空篇》 ：摩天大廈鱗次櫛比的現(xiàn)代都市,陽光反射于玻璃幕墻，炫爛晃眼，一架飛機從都市的上空呼嘯而過。 同時高興的還有一件事，就是大紅鷹認可了我們這一年來的合作，并與我們續(xù)簽了2003年度的合作協(xié)議,同時還將五一和大紅鷹藥業(yè)的年度整合營銷傳播項目交給了我們?！? 初冬的時候我們又去大紅鷹溝通，徐廠長告訴我們：“大紅鷹的銷量又明顯增長了。 在2002年北方煙草會議和鳳凰衛(wèi)視主辦的中南煙草品牌研討會上，“大紅鷹勝利之鷹”被一致公認為2002年度業(yè)內(nèi)最棒的煙草品牌創(chuàng)作。 大紅鷹定位“勝利之鷹”，它憑什么成功呢？ 這是一個追求成功的時代，人人都在把握機會展示自己的力量，或是為了實現(xiàn)自我價值，或是想要成就一番事業(yè)，目標都是一樣的：勝利！ 在人的內(nèi)心深處，誰不渴望勝利呢？事實上每個人都渴望被自己認同，更渴望被外界認同。 “勝利之鷹”憑什么勝利？ 真正成功的品牌概念，要么是恰到好處地把握住時代脈搏，要么就是擊中了人類共同的感動與追求。 《口吃篇》取材于列寧的故事，表現(xiàn)一個口吃的小孩為了說話流利，含著石子練習講話，終于克服口吃，成長為一個成功的演講者。 《大廚篇》是為了夢想不懈努力的典型事例。故事本身具有極強的戲劇性，在全國廣為流傳。 更準確地說，大紅鷹不僅需要高瞻遠矚引領(lǐng)精神飛揚的“勝利之鷹”，還需要近距離的接觸消費者關(guān)注消費者的“勝利之鷹”。但我們不僅要讓消費者仰慕“勝利之鷹”，還要鼓勵消費者爭做“勝利之鷹”。 現(xiàn)有的品牌廣告都是飛天的，高高在上，氣勢博大。這是大紅鷹對煙的態(tài)度，有一種對存在的理解與尊重。榮幸，不過如此。馬查多的一首詩，“生命猶如一支煙，炭渣煙灰和火，有的人匆匆吸完，有的人細細品味”。 當它到了另一個自由無拘的世界，遂看清一張棱角清晰、眉心舒展的面孔，目光中雖透出一絲倦意，然而，那張臉終究是喜悅的，正如煙此