童裝店可行性研究報告(參考版)
2025-05-15 00:49本頁面
【正文】 。除去2個月淡季，每年收益約25萬元.2年內(nèi)可收回投資，以后每年利潤在30萬左右七、綜述綜上所述，“某”童裝店的實施，就外部環(huán)境而言，符合中國有關(guān)法律和相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，以及中國兒童服裝業(yè)長期持續(xù)的穩(wěn)定發(fā)展預(yù)期，市場需求空間巨大；就店內(nèi)而言，工藝生產(chǎn)技術(shù)成熟可靠，穩(wěn)定的營銷渠道和前瞻性的營銷策略，先進(jìn)服裝設(shè)計理念。、價格策略產(chǎn)品與服務(wù)成本價銷售價競爭對手的價格男童裝（T恤）152030女童裝（連衣裙）355070六、項目可行性研究結(jié)論與建議 、可行性收入每小時人流量約30人，進(jìn)店顧客每30人中有2人購買（即每小時出售2件），每件衣服售價平均為35元，營業(yè)時間按9：0022：00算，每天出售24件，毛利約3200元。消費(fèi)者認(rèn)可的差異化特質(zhì)，來獲得溢價的報酬。強(qiáng)調(diào)在穿著上和視野上的輕松、隨意、舒適、和諧。一種產(chǎn)品不僅僅是產(chǎn)品實體，還包括產(chǎn)品生產(chǎn)以外的許多環(huán)節(jié)。 、產(chǎn)品及服務(wù)策略產(chǎn)品及服務(wù)策略最重要的是品牌策略，品牌是一個企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)志，它代表著企業(yè)的社會形象，是現(xiàn)在企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。既然花費(fèi)不少錢購買品牌童裝，家長總希望能夠買到獨(dú)特的、顯示自己品味的產(chǎn)品，這就要求童裝除了面料講究、做工精湛、舒適實用外，還能有文化內(nèi)涵。 因此只有針對童裝市場的特點以及兒童消費(fèi)的差異性，并結(jié)合企業(yè)的目標(biāo)市場定位，建立品牌市場運(yùn)作機(jī)制，把品牌文化和市場營銷策略結(jié)合起來，才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。如“米奇妙”童裝有迪斯尼公司授權(quán)，米老鼠、股菲狗的形象，派克蘭帝推出的加菲貓系列的童裝，這些卡通人物深受兒童的喜愛，加上時尚的設(shè)計，與國際流行接軌，又保持了個性化，因此受到孩子們的歡迎。在宣傳自己的產(chǎn)品時要讓兒童喜歡，還要讓家長覺得自己的產(chǎn)品實用、舒適、耐穿。因此，百貨商場等大型零售企業(yè)的童裝區(qū)除了按品牌進(jìn)行分類擺放外，也應(yīng)考慮到童裝的特殊性，對于不同年齡的童裝進(jìn)行集中擺放，方便消費(fèi)者選擇。在百貨店的童裝區(qū)，一般是按品牌擺放貨物，各個品牌開設(shè)自己的專柜。 在很大程度上，童裝特別是低檔童裝銷售以批發(fā)市場為主，但是隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，批發(fā)市場這種低檔路線最終會遭到淘汰，品牌化經(jīng)營是童裝的最終發(fā)展方向。（4）14－16歲，這一年齡的群體已經(jīng)成為家庭的主要決策者，不僅是對自己的消費(fèi)擁有決定權(quán)，而且由于他們接受信息快，知識面廣，消費(fèi)也趨向合理，喜歡時尚，追求自由，逐漸對家庭消費(fèi)也擁有決定權(quán)。（3）10－13歲，這個階段的兒童消費(fèi)能力增強(qiáng)，在許多情況下，他們不僅參與購買，而且還會逐漸成為家庭購買的主要決策者。因此企業(yè)在營銷策略中，應(yīng)把父母作為主要對象，使他們相信自己的產(chǎn)品。兒童是童裝的直接消費(fèi)者，但是父母等出資者在消費(fèi)中往往擁有決定權(quán)?，F(xiàn)在的兒童大多數(shù)是獨(dú)生子女，對電視節(jié)目具有很大的選擇權(quán)，同時容易接受新事物，決定了他們對家庭消費(fèi)的影響很大。新時期的兒童自主性強(qiáng)，童裝企業(yè)必須要符合兒童心理進(jìn)行生產(chǎn)。以冬裝為例，就有各種T恤、外套、薄厚毛衫、長褲、套裙、背心、套服、大衣、防寒服等。緊緊抓住兒童的心理；圖案活潑、夸張、色彩鮮艷，休閑性強(qiáng)，在款式設(shè)計上具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，獲得家長和兒童的認(rèn)知；款式多、品種全、選擇余地大。 國外品牌是高檔童裝市場的領(lǐng)導(dǎo)者，該類品牌進(jìn)入國內(nèi)市場的時間早，品牌風(fēng)格國際化、時尚化，質(zhì)量過硬，成熟的文化底蘊(yùn)容易得到顧客的認(rèn)知與垂青。而在這些名牌童裝中，強(qiáng)勢的品牌童裝幾乎被國外品牌、港臺品牌所壟斷，大陸的童裝產(chǎn)品絕大多數(shù)只能退居中、低檔市場。特別是10—14歲人口占全部 14歲以下人口的44%，童裝需求量占全部童裝需求量的48%，市場潛力很大，而廠商對此類需求關(guān)注不夠，造成市場空白。 0－4歲兒童生長發(fā)育最快，這一階段兒童按每年購買2套童裝計算，5－，10－14歲兒童按每年購買2套童裝計算，那么每年各年齡段男、女童裝的需求量分別為： 單位:萬套年齡段合計男女04歲137967530626659歲9015483041851014歲250801307012010合計478912543022461童裝市場需求逐向大尺寸演變近幾年來，人們對休閑生活的追求有增無減，在這股熱潮帶動下，休閑舒適風(fēng)席卷整個服裝市場，而時尚元素也逐漸從成人服裝
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