十大最具創(chuàng)意的汽車營銷案例(參考版)
2025-05-15 00:28本頁面
【正文】 。它以一場無比盛大的秀亮相北京車展，而顯然這是一次英明的營銷。布加迪入華也將奪去法拉利2007年在上海車展的風頭，當年，法拉利將1200萬元的法拉利FXX跑車帶到車展上，成為當時在中國最貴的展車。此前關(guān)于布加迪是什么這一問題《汽車商業(yè)評論》隨機調(diào)查北京車展的觀眾，得到的答案幾乎是一無所知，現(xiàn)在則知道它是最貴的車，還是跑得最快的車。報道說，這位車主是受廠家邀請來到車展觀看實車的，隨即便簽下了訂單，之后該車主會親自前往歐洲布加迪總部，挑選車型顏色并購買。2008年3月19日，在布加迪的誕生地、法國小鎮(zhèn)Molsheim，布加迪與大昌行集團正式簽約，授權(quán)其成為布加迪的中國汽車總經(jīng)銷商。《汽車商業(yè)評論》認為，以如此方法來營銷，一汽豐田確實是抓到了營銷的本質(zhì)，這是最不花哨的營銷手段，短期內(nèi)你或許難以見到它的效益，但是長此以往定成大事。同時，一汽豐田還將此快修保養(yǎng)服務(wù)項目廣而告之，稱這是“回歸原點、抓好服務(wù)”?！ ∠喾矗斠黄S田2008年年初啟動QM60’快速保養(yǎng)服務(wù)項目時，便對服務(wù)的品質(zhì)予以高度重視，使其成為目前汽車行業(yè)少有的真正以高品質(zhì)為前提的快速保養(yǎng)的汽車公司。這些情景正是每天在一汽豐田汽車銷售公司經(jīng)銷店所發(fā)生的事?！ ∽畈换ㄉ诘臓I銷手段 當維修技師將石子鐵屑等雜物一個個從輪胎胎紋中摳出的時候；當維修技師為車身的諸多關(guān)鍵部分進行逐項嚴格檢查的時候；當服務(wù)人員將重要零件更換的預(yù)計剩余時間向您匯報的時候；最后，當車輛一塵不染地擺在您的面前的時候，您自進入經(jīng)銷店還不到60分鐘。在這些活動中，普通大眾已成為絕對主角，實現(xiàn)了體育營銷平民化的落地。而其推出的“真情回饋月”、“歐洲杯觀戰(zhàn)使者征集”、經(jīng)銷商“激情觀球夜”等系列活動在短短兩個月中吸引了數(shù)萬名消費者參與。賽事贊助、激情營銷是東風悅達起亞所一直堅持的精神。同時，東風悅達起亞也是中國足協(xié)中國之隊的官方合作伙伴以及鉆石杯籃球賽的官方贊助商。 作為起亞的合資公司，東風悅達起亞在體育營銷上頗有建樹。它是歐洲杯足球賽、NBA籃球賽、澳網(wǎng)公開賽、亞洲XGAME挑戰(zhàn)賽等多項頂級體育賽事的官方贊助商?？磥?，只要找到好的嫁接點，明星代言的活力仍然可以重新噴薄而出?！ 槭裁次覀兒芏鄷r候?qū)δ硞€明星出現(xiàn)在廣告里不能心生戚戚焉反而覺得厭煩？因為更多時候，代言人只是在其中扮演某個角色，在特定的情形間游走，卻很難與產(chǎn)品的精神實質(zhì)契合?！ ⊥鯇殢娀鹩凇妒勘粨簟防锏脑S三多，他從一件件看似微不足道的小事一步步積攢著成為“兵王”的能量，而現(xiàn)實中，王寶強也恰恰是依靠自己一點點的努力，完成了自己從農(nóng)民到農(nóng)民工再到明星夢的實現(xiàn)?！ ‘敄|風小康遇到王寶強 當三個王寶
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