【正文】 七、 廣告發(fā)布計劃1. 廣告發(fā)布的媒介p 中央電視臺p 各省級電視臺p 騰訊p MSNp 新浪p 人人網(wǎng)2. 媒介排期八、 其他活動計劃九、 廣告費用預算十、 廣告活動實施表第四部分 廣告效果監(jiān)測請補充指正28 / 28。網(wǎng)絡廣告：要在各個活動開始前一周投放到網(wǎng)絡媒體上。六、 廣告表現(xiàn)1. 廣告主題：營養(yǎng)生活“早點”到2. 廣告創(chuàng)意，以“早”字為創(chuàng)意核心3. 各媒介的廣告表現(xiàn)：1) 電視廣告：腳本另附2) 網(wǎng)絡廣告： 3) 招貼廣告：同上4. 各媒介廣告規(guī)格：電視廣告：三十秒左右網(wǎng)絡廣告：故事性的以三十秒為準，圖片鏈接則根據(jù)投放網(wǎng)站的具體位置而定招貼廣告：四開5. 各媒介的廣告制作要求：電視廣告：重點展現(xiàn)我們“營養(yǎng)生活‘早點’到”的理念，可以不通過故事情節(jié)來展現(xiàn)，但整體感覺要清新明快。 對于宅男宅女，重點展現(xiàn)肯德基早餐快捷方便，同時營養(yǎng)健康，與普通的快餐不同220。 對于都市白領，主要展現(xiàn)肯德基早餐方便快捷，可以免除早上時間緊張的麻煩，輔以友情、親情等情感，抓住都市上班族敏感細膩的思緒。 對于在校大學生，抓住友情和愛情兩種情感，重點展現(xiàn)肯德基早餐可以帶來的時尚感和高效率高品質(zhì)生活。五、 廣告的訴求重點肯德基早餐在帶來時尚便捷的高質(zhì)生活的同時也保留中式傳統(tǒng)早餐的營養(yǎng)美味和文化內(nèi)涵。 宅人一族，時尚潮人，追求品質(zhì)和效率的一代169。 在校大學生，陽光向上，熱愛生活的青年169。四、 廣告的訴求對象1. 總體的訴求對象：20—35歲的年輕人，包括大學生、都市白領等，生活節(jié)奏快，同時對生活品質(zhì)有較高的追求。，推動社會文化潮流發(fā)展。他們不喜外出，經(jīng)常上網(wǎng)，對社交活動缺乏興趣，卻有自己的生活來源，通常情況下飲食方面都是叫外賣，肯德基的網(wǎng)上訂餐正符合其又宅又時尚的風格，是很有潛力的市場。本活動采取最新潮的網(wǎng)購新式，必定會吸引眾多年輕人的目光，值得注意的是秒殺的形式具有一定的不確定性，在活動開始前要將規(guī)則告之參與者?！霸纭秉c，“早”到都市白領離不開網(wǎng)絡，而網(wǎng)購也是他們的樂于其中的活動，現(xiàn)在各大城市中流行秒殺的網(wǎng)上搶購方法，既有趣又省錢，受到很多人追捧。 孝心“早”送到子女參加工作后，往往照顧不到父母，而父母在這個年齡正是需要關心與照顧的，身為子女一定不會希望父母忽視早餐或是在衛(wèi)生不過關的小吃店吃早餐，肯德基早餐系列營養(yǎng)衛(wèi)生的，并且迎合中國人的傳統(tǒng)口味，為父母訂上這樣一份愛心早餐，自己不管離家多遠都會放心工作。 第三部曲：我愛白骨精晚訂“早”享受都市白領生活節(jié)奏快，往往忽視早餐的重要性，即便是想要吃也經(jīng)常沒有時間，肯德基早餐的網(wǎng)上訂餐服務正彌補了這一缺陷，隨時隨地，只要登錄肯德基官網(wǎng)，就可以為自己訂一份次日的早餐?！霸缟虾谩狈e分卡對于肯德基的忠實消費者，我們永遠不會吝嗇，這個活動采取小票累計的形式，以宿舍為單位，半月內(nèi)積夠五十元的消費小票即可換的一張制作精美的肯德基專屬積分卡，持卡可以持續(xù)積分，每五元為一分，積夠50分即可換取“早安桶”六人套餐（或四人套餐），內(nèi)含一個宿舍的早餐份量。我的愛, “早”點到：在洋溢著青春氣息的校園，愛情浪漫是永遠的主題，我們在各高校中午或周末設置籃球賽場，采取“三對三斗?！钡谋荣愋问?，邀請各位男友參與比賽，大顯身手，為女友們贏得肯德基情侶早餐，獲勝的選手可以在次日早上在肯德基領取一份免費的情侶早餐。此項活動具有一定的趣味性，會引起學生因為新奇而參與其中，一毛錢也許不算什么，但卻巧妙的利用了學生微妙的心理，與此同時，也將我們活動的重點凸現(xiàn)出來，只有會吃早餐，喜愛吃早餐的同學才有機會參與其中，如此則會吸引越來越多的人。第二部曲：走進高校 我們在各大高校建立肯德基早餐售賣點（各地視情況而定），為同學們了解肯德基早餐，購買肯德基早餐創(chuàng)造便利的硬件環(huán)境。并制作公益海報和宣傳單，讓這一觀念在大眾心中普及，突出介紹一下吃早餐的正確時間，同時宣傳我們的理念。第一部曲：社會公益活動營養(yǎng)“早”知道都市生活節(jié)奏越來越快，人們不知不覺中已經(jīng)習慣于不吃早餐，即便是吃早餐的人，也有大部分忽視了早餐的營養(yǎng)訴求。開啟儀式地點：各大城市商業(yè)中心（如包頭：包百步行街）內(nèi)容：在全國各大一線城市同一天舉行（中小城市的舉辦時間以當?shù)厍闆r而定），向全國宣告本次活動的開始，宣傳我們的產(chǎn)品理念。5. 廣告發(fā)布頻率：各媒體廣告在活動開始前集中發(fā)布，快速向消費者宣傳產(chǎn)品和活動內(nèi)容，活動結束后采取間歇發(fā)布的策略，以便持續(xù)的說服和提醒。6) 人人網(wǎng)：作為中國最大的實名制社交網(wǎng)站，人人網(wǎng)聚集了超過1億的大學生用戶，覆蓋全國各所高校，因此，對于我們所針對的大學生受眾來說，這是一個針對性很強的媒介。4) MSN：比起騰訊來說MSN的商務性更強一點，適用人群大部分是都市白領，用途也主要集中在辦公聯(lián)系，可以具有針對性的向我們的受眾進行宣傳。2) 各省級電視臺：考慮到中國幅員遼闊，人口眾多，各省級電視臺可以達到更廣泛的覆蓋面，比起央視更具有地方特色，更接近消費者，在當?shù)氐挠绊懥Σ蝗菪∫暋?4) 戶外廣告以LED為主，投放在各大商業(yè)中心，和以上媒介形成互補。六、 廣告媒介策略1. 媒介策略本次廣告策略依附于肯德基早餐的一系列活動，因此廣告在表現(xiàn)產(chǎn)品“方便快捷”的定位的同時也要很好的突出我們各個活動的訴求重點，由于每一個活動的訴求點不同，加之地區(qū)差異的客觀存在，我們建議進行分類的廣告投放方式，不僅僅局限于電視或報紙廣告，要根據(jù)不同目標受眾獲取信息的主要渠道來進行廣告投放，采取更有針對性的媒介策略。196。196。2) 不同媒介廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)腳本另附3) 廣告表現(xiàn)的要求196?！霸琰c”二字巧妙地運用一語雙關，既是中國人對早餐的獨特叫法，由表明了肯德基早餐方便快捷的訴求重點。因此，我們選擇既能符合訴求對象心理需求，又突出產(chǎn)品特點，將便捷和營養(yǎng)有效結合，并完美體現(xiàn)的“傳統(tǒng)工藝，時尚享受，營養(yǎng)生活’早’開始”作為廣告作品的總體主題。 傳統(tǒng)的工藝加上高效率的生產(chǎn)流程，讓賴床的早晨不再手忙腳亂252。 快餐店可以賣出既快捷便利又營養(yǎng)美味的早餐252。 快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中也可以吃到美味的中式傳統(tǒng)早餐252。具體的方法要通過我們不同的活動和不同特點的消費群體而適當改變。2. 訴求重點：