網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃專題ppt課件(參考版)
2025-05-14 12:03本頁面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃專題 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃專題 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃的評(píng)估內(nèi)容： 1. 看網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)計(jì)劃是否與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)目標(biāo)相一致，其內(nèi)在邏輯聯(lián)系緊密與否，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)成功的可能性是否最大限度地得到了利用； 2. 評(píng)估網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)決策是否正確，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策略是否運(yùn)用恰當(dāng)； 3. 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)主題是否正確，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)創(chuàng)意是否獨(dú)特新穎，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)訴求是否明確，目標(biāo)用戶群體是否認(rèn)同； 4. 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)預(yù)算與實(shí)際費(fèi)用如何，它們與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)效益的關(guān)系如何，是否隨網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)投資增加而效益也成正比例地增加等等。 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃專題 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃專題 活動(dòng)效果 二、效果明顯、投入產(chǎn)出比高 在活動(dòng)第一個(gè)月內(nèi)，經(jīng)過比較，試用網(wǎng)通過自身在國內(nèi)試客群眾的強(qiáng)大號(hào)召力，再配合 SMS、 EDM等方式進(jìn)行活動(dòng)推廣，為強(qiáng)生公司帶來的注冊(cè)會(huì)員數(shù)為同期強(qiáng)生公司在某些大型門戶網(wǎng)站推廣所吸引流量的 4倍，而且費(fèi)用也低于強(qiáng)生公司在門戶網(wǎng)站投放廣告費(fèi)用的 10%?！爱a(chǎn)品就像長了腿，自己跑到目標(biāo)客戶那里去推銷自己。當(dāng)然，強(qiáng)生公司在審核申請(qǐng)者的時(shí)候，也會(huì)從年齡、身份、收入等消費(fèi)匹配的角度最終確定入選者。 三、活動(dòng)內(nèi)容和流程 用戶通過登陸試用網(wǎng)，進(jìn)入活動(dòng)頁面進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)并填寫調(diào)研問卷，即有機(jī)會(huì)獲取可伶可俐試用裝。強(qiáng)生公司于 8月開始通過試用網(wǎng)平臺(tái)，面向消費(fèi)者免費(fèi)發(fā)放10000份可伶可俐清新去油洗面乳試用裝。今年，強(qiáng)生在保持對(duì)電視廣告、雜志廣告、商場促銷、網(wǎng)絡(luò)廣告等傳統(tǒng)營銷工具投放的同時(shí)，也展開了對(duì)新一代體驗(yàn)式精準(zhǔn)營銷服務(wù)的大膽嘗試。 5. 接受了網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)內(nèi)容改變態(tài)度、意見、觀念的目標(biāo)人群的數(shù)量； 6. 達(dá)到預(yù)定目標(biāo)與否等等。 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃專題 第三步：網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)效果評(píng)估 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)評(píng)估，是指網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)舉辦以后，通過對(duì)活動(dòng)過程的分析、評(píng)價(jià)及效果反饋，以檢驗(yàn)此次活動(dòng)是否取得了預(yù)期效果的行為。 要考慮參與活動(dòng)的安全因素，任何活動(dòng)牢記安全第一。 活動(dòng)資料的歸納整理，將活動(dòng)全程錄制為視頻或拍攝照片，為線下活動(dòng)的線上推廣做好準(zhǔn)備。 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃專題 舉例： 《 游傲中國行 》 自身宣傳，
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