公關(guān)專(zhuān)題策劃ppt課件(參考版)
2025-05-09 05:17本頁(yè)面
【正文】 長(zhǎng)虹 聯(lián)想 紅塔山 形象廣告 公益廣告 三、公共關(guān)系廣告策劃的原則 (一 )合法性原則 (二 )系統(tǒng)性原則 (三 )創(chuàng)新性原則 (四 )煽情性原則 ？？？ (二 )系統(tǒng)性原則 四、公共關(guān)系廣告策劃的技巧 (一 )定位策劃的技巧 公共關(guān)系廣告的策劃需要對(duì)組織的公眾訴求點(diǎn)進(jìn)行定位。 IBM 飛利浦 海爾 TCL 沱牌曲酒 (四 )實(shí)力廣告 實(shí)力廣告大多以介紹社會(huì)組織的規(guī)模、實(shí)力為主。 視頻：濮存昕文明公益廣告 (三 )理念廣告（ IBM） 理念廣告通過(guò)提倡或灌輸某種觀念和意見(jiàn)，影響公眾的態(tài)度與行為的一種公關(guān)廣告。 視頻：頂固企業(yè) 平安保險(xiǎn) 中央電視臺(tái) 華農(nóng)招生宣傳片 (二 )公益廣告 公益廣告指組織為形成良好的公共生活秩序和基本的公共道德準(zhǔn)則，并直接為公眾近期利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益服務(wù)的廣告。 (一 )形象廣告 形象廣告是以提高組織知名度，樹(shù)立組織整體形象為目標(biāo)的公關(guān)廣告。 第三節(jié) 公共關(guān)系廣告策劃 一、公共關(guān)系廣告概述 公共關(guān)系廣告是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)業(yè)傳播媒介的使用權(quán)，為社會(huì)組織自身樹(shù)立良好形象，提高認(rèn)知度、美譽(yù)度、和諧度的廣告。這家商店的強(qiáng)力膠水從此銷(xiāo)量大增。人們一個(gè)接著一個(gè)地來(lái)試力氣，結(jié)果金幣紋絲不動(dòng)。一天，這家商店的店主在門(mén)口貼了一張布告： “ 明天上午九點(diǎn)，在此將用本店出售的強(qiáng)力膠水把一枚價(jià)值 4500美元的金幣貼在墻上，若有哪位先生、小姐用手把它揭下來(lái)，這枚金幣就奉送給他（她），本店決不
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