公關(guān)活動(dòng)一ppt課件(參考版)
2025-05-09 05:19本頁(yè)面
【正文】 它可以采用報(bào)紙、雜志和業(yè)務(wù)通訊等形式。內(nèi)部刊物的創(chuàng)辦與發(fā)行，是社會(huì)組織傳遞信息進(jìn)行多方溝通的重要書面形式。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。 ? 所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。 你拍九，我拍九， 21世紀(jì)在招手。 你拍七，我拍七，新一代的學(xué)習(xí)機(jī)。 你拍五，我拍五，為了將來(lái)打基礎(chǔ)。 你拍三，我拍三，學(xué)習(xí)起來(lái)很簡(jiǎn)單。 ? 如雀巢咖啡的廣告語(yǔ)： ? “ 味道好極了 ” ? 再如日本豐田汽車在中國(guó)的廣告語(yǔ)： ? “ 車到山前必有路， ? 有路必有豐田車 ” ? 海爾 H8018手機(jī)平面廣告文案 第一則 正文：所以我忘了女友的生日 所以我忘了接老板 所以我忘了存折密碼 所以我忘了到底還忘記了什么 因?yàn)槲彝藥謾C(jī) 絕對(duì)難忘的海爾 H8018新上市 第二則 正文：第一只手機(jī)丟在新裝上市 第二只丟在圣誕瘋狂打折 第三只丟在哪個(gè)破爛的試衣間 第四只 …… 我發(fā)誓再也不去買衣服了 愛不釋手的海爾 H8018新上市 ? 小霸王學(xué)習(xí)機(jī)電視廣告文案 你拍一，我拍一，小霸王出了學(xué)習(xí)機(jī)。 二、廣告文案的異想世界 當(dāng) 文案 變 成一 種 文 學(xué) ； 當(dāng) 影像碰上文字 寫 一篇文章很 難嗎 ？ 想一個(gè) 創(chuàng) 意很 難嗎 ？ 是否曾 經(jīng) 想 過(guò) 可以 讓創(chuàng)作單純 的成 為一種觀 看心 靈 ，天 馬 行 空的快 樂(lè)喜悅 ？你， 了 解文字的魅力 嗎 ? ? 在 廣告 的世界 里 ，透 過(guò) 文字的 敘述進(jìn)而了解文案中詞語(yǔ)意義。 文字 通順流暢 。 結(jié) 尾 導(dǎo)言 寫新聞稿 把握的 原則 ： 新聞 的 內(nèi) 容 必須 是 正確 的。 文字記錄可以長(zhǎng)期保存，因此在時(shí)間和空間上比言語(yǔ)傳播有更大的優(yōu)勢(shì)。 第三節(jié) 公關(guān)活動(dòng)（ 文字傳播在公關(guān)實(shí)務(wù)中的運(yùn)用 ） ◆ 文字傳播的特點(diǎn)： 文字的制作和理解比較困難，對(duì)傳者和受者的文化程度要求較高。公司還組織了龐大的經(jīng)銷商游說(shuō)團(tuán)，對(duì)議員進(jìn)行游說(shuō)，并煽動(dòng)廣大公眾特別是較低層人士用各種方式表示對(duì)本公司的支持，最后終于說(shuō)服了國(guó)會(huì)，通過(guò)了擔(dān)保貸款。公司總經(jīng)理艾科卡轉(zhuǎn)而求助華盛頓來(lái)擺脫困境，他向聯(lián)邦政府申請(qǐng) 12億美元貸款。為了挽回企業(yè)的聲譽(yù)，取得擔(dān)保貸款，克萊斯勒公司展開了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的解釋說(shuō)服活動(dòng)游說(shuō)公關(guān)。一些報(bào)刊大量發(fā)表文章、登載漫畫進(jìn)行抨擊，詛咒 “ 讓它莊嚴(yán)地死去！ ” 并敦促該公司宣告破產(chǎn)。美國(guó)克萊斯勒汽車公司的新車滯銷，負(fù)債累累，外援?dāng)嘟^，處境岌岌可危，不得不向政府提出擔(dān)保貸款的申請(qǐng)。 I have a dream that one day on the red hills of Geia, the sons of former slaves and the sons of former slave owners will be able to sit down together at the table of brotherhood. 我夢(mèng)想有一天，我的四個(gè)孩子將生活在一個(gè)不是以膚色的深淺，而是以品格的優(yōu)劣作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)家里。 我夢(mèng)想有一天，這個(gè)國(guó)家將會(huì)奮起，實(shí)現(xiàn)其立國(guó)信條的真諦： “ 我們認(rèn)為這些真理不證自明：人人生而平等。當(dāng)然，在演講中，演講者如拿著講稿，照本宣科，往往會(huì)引起聽眾的反感，甚至進(jìn)而
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