廣告計(jì)劃方案編擬指南(參考版)
2025-05-09 00:39本頁(yè)面
【正文】 三、廣告計(jì)劃案的架構(gòu)(1)過去行銷策略的檢驗(yàn)①價(jià)格②品質(zhì)③渠道④銷售⑤(2)市場(chǎng)分析(全國(guó)性、地區(qū)性、季節(jié)性等)①市場(chǎng)規(guī)模(現(xiàn)狀及未來)②市場(chǎng)占有率(現(xiàn)狀及未來)③市場(chǎng)條件(社會(huì)性、法律性及流行性等)④銷售渠道(鋪貨到達(dá)率、商品陳列占有率、商品回轉(zhuǎn)率)〖LM〗10 / 10。(1)以有利于本公司說服方式的編排為主，客戶易于理解方式為輔。(3)若須依地區(qū)劃分，則應(yīng)依客戶的銷售地區(qū)劃分的。(1)簡(jiǎn)單明了為原則，一張報(bào)表不可列入不同的資料。(4)不昨列Vehicle相互間的收視(閱讀)差異實(shí)況。(2)若不以數(shù)字設(shè)定目標(biāo)，則應(yīng)在媒體計(jì)劃書中列明到達(dá)率及重到達(dá)率的預(yù)計(jì)值。(7)，但須列入個(gè)別Idea的預(yù)計(jì)費(fèi)用。(5)。(3)Sales campaign的實(shí)施，應(yīng)將“物”及“情報(bào)”間的變化過程使每一有關(guān)人員皆能易于了解。(例A)廣告作品的說服(1)按對(duì)象別將其計(jì)劃實(shí)施期間及預(yù)期效果分別提示。③以兩極端比較方式襯托作品特點(diǎn)。⑥強(qiáng)調(diào)與競(jìng)爭(zhēng)廠牌廣告的差異點(diǎn)。④強(qiáng)調(diào)對(duì)訴求對(duì)象的說服點(diǎn)。②強(qiáng)調(diào)由商品概念所引導(dǎo)出的廣告標(biāo)題或標(biāo)語。(例A)。(2)依Medi
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