宣傳廣告計劃的編擬要點(參考版)
2025-07-23 23:53本頁面
【正文】 （5） 若利用本公司的Model 預(yù)優(yōu)點廣告效果，則僅說明 put out 即可，不必開本公司的 how know。（3） 不以廣告表現(xiàn)力互相間的差，來測定廣告效果的好壞。10．廣告效果預(yù)測的說明方法（1） 若以數(shù)字設(shè)定目標，則應(yīng)于計劃書內(nèi)附上求證的依據(jù)。（6） S．P制作物應(yīng)提供樣品（模擬品）。（4） 不必另行設(shè)計即可將同樣的內(nèi)容提供預(yù)Dealer。（2） 利用圖形將各有關(guān)計劃的關(guān)聯(lián)性表示的。④ 以FILTER 方式將IDEA過濾。② 以雙邊淘汰方式。⑥ 強調(diào)與競爭廠牌廣告的差異點。④ 強調(diào)對訴求對象的說服點。② 強調(diào)由商品概念所引導出的廣告標題或標語。（8）所建議的VEHICLE 的優(yōu)點提示外，還應(yīng)同時將具替代性 VEHICLE 的劣點列表比較。（6）定媒體的附加利益。（4）體機構(gòu)的營業(yè)方針。讀者層或視聽層的結(jié)構(gòu)到達地區(qū)（2）TABGET CPM等）。（3）聽率、閱讀率及發(fā)行量等資料應(yīng)注明其資料來源。（例A）媒體選用理由表電視插播電視節(jié)目電臺報紙雜志POPPR目的提高商品品牌知名率●○○●提高商品特性理解度○●●○△主要策略全國性●○重要地區(qū)●●●意見領(lǐng)導者的利用○○●●短期性決戰(zhàn)●○○●（1）若不采用某一特定媒體理由的說明，可用口頭代替書面來說明，則不必將該理由列入計劃內(nèi)。Media 以說明其功效為主，Unit 以表現(xiàn)效果來說明，Vehicle 則以費用效率來說明。年度計劃僅須列明更改的媒體部分。將癥結(jié)點列入提案理由內(nèi)，即可提高客戶對計劃案的信賴度。強調(diào)其他競爭對手所沒
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