糟辣椒推廣方案(參考版)
2025-05-06 07:27本頁面
【正文】 是該產(chǎn)品占據(jù)市場的份額等。吸引經(jīng)銷商成本：10萬元（包括給經(jīng)銷商利益）終端建設(shè)成本：10萬元工作人員費(fèi)用：10萬元其他機(jī)動(dòng)費(fèi)用：5萬元總計(jì)營銷成本：50萬營銷戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)間：2012年12月份至2014年12月預(yù)期效益：100萬預(yù)期貴陽市場占有率：30%九．策劃小結(jié)通過此方案的推廣：，縮短新產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長度，讓產(chǎn)品快速進(jìn)入成熟期，創(chuàng)造效益。(3)派遣業(yè)務(wù)員，在各大小區(qū)便利店，以及農(nóng)貿(mào)市場，雜貨鋪，各種中高餐館進(jìn)行人員推廣，在人員選擇中，應(yīng)以口齒伶俐，表達(dá)溝通應(yīng)變能力強(qiáng)，氣質(zhì)佳的男性，這樣可以加大產(chǎn)品的銷售點(diǎn)，占據(jù)市場份額，增強(qiáng)競爭力。（2）推銷員都要穿上印有明顯“辣媽廚房”的服飾。（1）印制一批設(shè)計(jì)精美的小冊子，前半部分印上“辣媽廚房”糟辣椒的介紹，后半部分印上糟辣椒作為調(diào)料所做各種菜式的作法。(5) 與學(xué)校合作，作為學(xué)校實(shí)習(xí)單位，這樣每到實(shí)習(xí)期便有大量優(yōu)秀促銷人員進(jìn)行產(chǎn)品促銷，間接樹立了活潑、年輕的品牌形象。（3）在各大小區(qū)開展有趣促銷活動(dòng)，日期選在周末，辣媽廚房做贊助，以此來推廣產(chǎn)品。廣告語為“年輕無極限，快樂80后”。六．推廣策略. 目前，辣椒加工產(chǎn)品在市場上還屬于成長階段，具有很大的市場潛力，盡管如此，競爭依然很大，要想在競爭中脫穎而出，要著力于產(chǎn)品形象的建設(shè)，重視品牌的知名度與美譽(yù)度的提高；（1）是投放大量的廣告，推動(dòng)整個(gè)消費(fèi)觀念，讓辣媽廚房深入人心；廣告主要集中在公交車廣告（持續(xù)時(shí)間長、固定消費(fèi)、觀看頻率高、無意中就記住了解該產(chǎn)品）從這一點(diǎn)出發(fā)，我們認(rèn)為強(qiáng)化公交廣告是正確可行的。商超，主要是樹立品牌的場所，該產(chǎn)品進(jìn)入，應(yīng)該考慮產(chǎn)品的包裝，及在商超里所擺設(shè)的位置等。針對(duì)這一渠道我們以中高檔餐館為主，因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品質(zhì)量好，價(jià)格有點(diǎn)高，低檔餐館不易接受夠買。農(nóng)貿(mào)市場雜貨店和小區(qū)便利店是最直接與消費(fèi)者接觸的，是最能讓消費(fèi)者了解該產(chǎn)品的地方，因此這一渠道的構(gòu)建是不可少的，在這渠道中其需要的產(chǎn)品主要是小型和中型包裝規(guī)格，相對(duì)于其他的渠道，這里主要的購貨方式都是以件為主。 2對(duì)產(chǎn)品定位的表述新的產(chǎn)品將定位于80后年輕群體將產(chǎn)品打造成“年輕人的辣椒” 3新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢 新的產(chǎn)品定位是符合市場規(guī)律并且有市場機(jī)會(huì)的新的定位將會(huì)使產(chǎn)品明顯區(qū)別于其他類似產(chǎn)品使產(chǎn)品有一定時(shí)尚元素。 1進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性 。該階段屬于當(dāng)前的年輕消費(fèi)群體也是很有價(jià)值的目標(biāo)市場。 二 “80后”群體有一些普遍的共同需求購買瓶裝油辣椒是追求方便美味從情感上也有一定的將辣椒的辣和青春聯(lián)系起來用對(duì)“酸辣”的喜愛體現(xiàn)青春活力。 3根據(jù)我們的觀察目標(biāo)消費(fèi)者在購買這些品
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