“天空之都”媒體投放推廣執(zhí)行方案(參考版)
2025-05-06 03:06本頁面
【正文】 《東方》文化周刊媒體排期明細表日期規(guī)格 刊例價（元） 折扣 執(zhí)行價（元） 備注12月17日 彩色封底整版 25000 12500南京版12月24日 彩色封底整版 25000 12500南京版12月31日 軟性廣告整版 10000 5000南京版1月7日 軟性廣告整版 10000 5000南京版小計： 35000 四、天空之都媒體投放推廣執(zhí)行方案總費用預算如下： 項目費用小計 備注品牌導入期 57720含報紙、廣播及電視媒體內部認購期 145678開發(fā)銷售期 628427促銷期 154720品牌維護期 77260巴士車身廣告 193740 3路、5路、26路、33路、52路《東方》文化周刊 35000戶外廣告牌 450000含燈光合計： 1742545五、廣告投放說明：廣告投放與目標受眾認知度曲線圖。電視廣告天空之都宣傳片（待定）南京電視臺：《直播南京》報紙媒體排期明細表：日期媒體 規(guī)格 刊例價（元） 折扣 彩色加收 執(zhí)行價（元） 備注12月10日 現(xiàn)代快報 豎半版 45000 39600豎半版加收20%12月10日 金陵晚報 豎半版 22500 2035812月12日 揚子晚報 橫半版 40000 3640012月12日 現(xiàn)代快報 軟文 8元/字 7元/字 8400 1200字左右（谷主任執(zhí)筆）12月12日 金陵晚報 軟文 9000 5220 1200字左右（馮編輯執(zhí)筆）12月17日 揚子晚報 軟文 7元/字 8400 1200字左右（吳主任執(zhí)筆）小計： 118378 電視媒體排期明細表：日期媒體 規(guī)格 刊例價（元/次） 折扣 執(zhí)行價（元/次） 備注12月9日12月18日 南京電視臺新聞綜合頻道——《直播南京》 15秒硬廣告 3900 2730費用為：2730元/次/天10天=27300元 （三）、開發(fā)售期（開盤）（2003年12月19日—2004年1月8日）傳播目標本期樓盤公開發(fā)售，應深入反映樓盤綜合素質，邀請意向客戶看房要求，陽光、景觀、戶型作為重點，直接提升未來生活標準。主題報紙廣告a、《東渡房產開發(fā)公司的實力》日期：11月28日、12月3日媒介：現(xiàn)代快報 11月28日（軟文1200字左右） （由房地產部門的谷主任執(zhí)筆）金陵晚報 12月3日（軟文1200字左右） （由《金陵家園》馮編輯執(zhí)筆）訴求：東渡房產開發(fā)公司的實力電視廣告天空之都宣傳片（待定）南京電視臺：《直播南京》 b、《南京新街口將出現(xiàn)異國風情生態(tài)園林》日期：12月5日媒介：現(xiàn)代快報 12月5日（軟文1200字左右） （由房地產部門的谷主任執(zhí)筆）揚子晚報 12月5日（軟文1200字左右） （由房地產部門的吳主任執(zhí)筆）訴求：設置懸念，針對新街口地區(qū)生態(tài)公園少的特點，向往生態(tài)園林，電視廣告天空之都宣傳片（待定）南京電視臺：《直播南京》 報紙媒體排期明細表：日期媒體 規(guī)格 刊例價（元） 折扣 執(zhí)行價（元） 備注11月28日 現(xiàn)代快報 軟文 8元/字 7元/字 8400 1200字左右（谷主任執(zhí)筆）12月3日 金陵晚報 軟文 9000 5220 1200字左右（馮編輯執(zhí)筆）12月5日 現(xiàn)代快報 軟文 8元/字 7元/字 8400 1200字左右（谷主任執(zhí)筆）12月5日 揚子晚報 軟文 7元/字 8400 1200字左右（吳主任執(zhí)筆）小計： 30420電視媒體排期明細表：日期媒體 規(guī)格 刊例價（元） 折扣 執(zhí)行價（元） 備注11月28日12月8日 南京電視臺新聞綜合頻道——《直播南京》 15秒硬廣告 3900 2730費用為：2730元/天10天=27300元 （二）、內部認購期（2003年12月9日—2003年12月18日）傳播目標本期將完整地把天空之都至尊品質和為業(yè)主提供的大都市顯貴生活標準展現(xiàn)出來，樓盤的價格開始明晰。 戶外廣告地點：鼓樓廣場西北優(yōu)勢：該處共有7個公交站點，20余條主要公交線路必經之地。受注意程度據(jù)調查：在上海、南京、北京、廣州四地最受人們注意的戶外媒體的排名，車身廣告總是名排第一、第二位。 低千人成本車身廣告媒體是最具經濟效益的媒體，與其他媒體比較，車身廣告的千人成本最低?？梢赃_到63%到84%的到達率。巴士車身廣告到達率：公交車是一種非常勤勞的媒體，公交車每天行駛在路上的時間有16個小時。 《東方》文化周刊以南京為中心區(qū)域，覆蓋江蘇省13個地級市，成功發(fā)行上海，輻射安徽、浙江、山東等周邊地區(qū)，目前已經成為江蘇成長最快、發(fā)行量最大的新生代周刊。 《金陵晚報》是建國后南京市第一張綜合性城市晚報，1993年創(chuàng)刊，是南京地區(qū)一家強勢媒體。全方位多角度地為讀者評述新聞熱點，解析時事政策，提供服務信息，引導消費潮流。目前，日發(fā)行量達91萬份。每日清晨在寧、蘇、錫、常、鎮(zhèn)、揚、泰、通、淮、徐、鹽、連等省內各地同時印刷發(fā)行。《揚子晚報》不斷探索在改革開放和社會主義市場經濟條件下的辦報規(guī)律，逐步形成了信息密集、服務到位、導向正確、格調高雅、可讀性強的特色和優(yōu)勢。從南京幾家報紙的閱讀率數(shù)據(jù)比較中還可以看出，揚子晚報的忠實讀者最多，家庭訂閱率最高，讀者平均年齡最低，高學歷讀者最多，白領讀者比例最大。據(jù)權威調查機構——新生代時常監(jiān)測機構2002年秋季南京地區(qū)調查數(shù)據(jù)顯示：揚子晚報在南京十大最具影響力的媒體中（含電視、廣播）排名位居第一位，比第
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