重塑一個啤酒領導者的形象—惠泉啤酒傳播策略建議(參考版)
2025-05-06 01:46本頁面
【正文】 派駐派駐 1名白羊的代表長期駐扎在惠泉公司名白羊的代表長期駐扎在惠泉公司。 在在 磨合期及惠泉的銷售旺季，白羊的品牌小磨合期及惠泉的銷售旺季，白羊的品牌小組人員長期駐扎在惠泉公司組人員長期駐扎在惠泉公司216。 市場研究員市場研究員 1名名216。 創(chuàng)意總監(jiān)、美術指導、撰文指導各創(chuàng)意總監(jiān)、美術指導、撰文指導各 1名名216。 貼身服務貼身服務白羊的服務團隊白羊的服務團隊成立一個由總經(jīng)理直接領導的惠泉品成立一個由總經(jīng)理直接領導的惠泉品牌專項小組，小組的構(gòu)成（共牌專項小組，小組的構(gòu)成（共 9人）包括：人）包括：216。 客戶第一客戶第一216。 促銷、公關活動的策劃、執(zhí)行及相關物料的設計制作促銷、公關活動的策劃、執(zhí)行及相關物料的設計制作216。 品牌建設及管理品牌建設及管理216。 豐富的終端傳播的實踐經(jīng)驗豐富的終端傳播的實踐經(jīng)驗216。 專業(yè)有洞察力的策略能力專業(yè)有洞察力的策略能力216。 其他考慮使瓶標成為傳使瓶標成為傳播惠泉品牌形象的載播惠泉品牌形象的載體之一，體現(xiàn)惠泉的體之一，體現(xiàn)惠泉的高品質(zhì)感，同時，也高品質(zhì)感，同時，也將惠泉與其它啤酒品將惠泉與其它啤酒品牌顯著地區(qū)隔開來，牌顯著地區(qū)隔開來，在眾多的品牌中脫穎在眾多的品牌中脫穎而出而出瓶標設計瓶標設計瓶標設計瓶標設計瓶標設計瓶標設計瓶標設計瓶標設計附件附件 2：白羊的服務模式：白羊的服務模式白羊的角色白羊的角色惠泉集團的外置市場部惠泉集團的外置市場部白羊的競爭力白羊的競爭力216。 地域文化偏好216。 識別差異性216。 銀標生啤小容量包裝，主要在酒吧等有品位的高檔場所銷售216。 產(chǎn)品概念：生啤216?？焖俜磻瓌t：快速反應原則： 保持一種先動的優(yōu)勢才能取得市場的先機戰(zhàn)術組合之一：個性化酒標（戰(zhàn)術組合之一：個性化酒標（ PR戰(zhàn)術戰(zhàn)術）） 策略：策略：創(chuàng)造一種人性化的公關活動，通過個性化的服務拉近惠泉與消費者之間的距離，提升惠泉的親和力，加強惠泉與消費者之間的溝通力措施：措施： 在中國傳統(tǒng)的婚慶、祝壽、節(jié)慶、周年慶等特殊的日子里，為消費者提供人性化的關懷 —— 為消費者度身設計慶典所用的專用酒標，貼在惠泉的酒瓶上，將消費者的形象或信息標著在酒標上，為消費者的慶典增添氣氛，也留下一個美好的回憶戰(zhàn)術組合之二：密碼促銷瓶蓋（戰(zhàn)術組合之二：密碼促銷瓶蓋（ SP戰(zhàn)術戰(zhàn)術）） 思考：思考： 好的促銷不應是一個分離的個體，而是圍繞長期規(guī)劃的統(tǒng)一主題所統(tǒng)籌安排的一個階段性的活動。資源分配原則：資源分配原則： 資源的科學分配才能保證策略有效率的實施。畫面畫面七、惠泉啤酒的七、惠泉啤酒的 線下推廣思路線下推廣思路 SP點式攻堅PR對企業(yè)形象的提升，以及對輿論的影響廣告所創(chuàng)造的營銷環(huán)境直接的銷售促進，加固品牌屏障，保持忠誠度加強與消費者的關系，提高親和力使 消費者感受品牌形象，制造拉力在在 2022年，通過廣告、年，通過廣告、 PR、 SP等多種傳播方等多種傳播方式的組合，打一場市場攻堅戰(zhàn)！式的組合，打一場市場攻堅戰(zhàn)！推廣的目的推廣的目的推廣的原則推廣的原則216。1大家一起端起杯子。一群人舉著酒杯和他碰杯：生日快樂！年輕人和臨桌的人坐到了一起，融入到熱鬧的氣氛中。年輕人看著面前小小的生日蛋糕，三只小蠟燭，閉上眼睛，許愿。服
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