【正文】 12 / 12。%的人表示以追求更好的生活品質(zhì)為兼職的動(dòng)力，并將打工的收入用于補(bǔ)貼一般生活費(fèi)用。他們追求的是一種既有物質(zhì)享受，又講求精神生活的現(xiàn)代人的生活方式。工作時(shí)拼命地工作，玩樂時(shí)拼命地玩樂，這就是今天年輕人信奉的人生信條。今天，發(fā)達(dá)快捷的消費(fèi)信息、不斷提高的消費(fèi)需求使大學(xué)生對時(shí)尚的領(lǐng)略和把握更為及時(shí)準(zhǔn)確，盡管他們還不一定擁有，但卻能對許多時(shí)尚品牌如數(shù)家珍?！　∧７滦缘南M(fèi)情結(jié)日趨明顯　　今天的大學(xué)生消費(fèi)有著強(qiáng)烈的模仿性特征，有著很深的白領(lǐng)情結(jié)：名牌服裝著身，手提電腦隨身，信息把握在手，創(chuàng)造未來人生。 　　具調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， %大學(xué)生擁有手機(jī)，還有40%以上的大學(xué)生購買了電腦。信息消費(fèi)的最大群體是青年大學(xué)生群體。青年大學(xué)生對各種健康產(chǎn)品的需求，已超越基本的預(yù)防疾病的需求，進(jìn)入更高層次。　　體育健身消費(fèi)在大學(xué)中漸成時(shí)尚，花錢出汗不再被視為可笑的事，隨著校園體育場館建設(shè)的增加，大學(xué)生的體育鍛煉也將由單純的室外場地轉(zhuǎn)到室內(nèi)室外并重，乒乓球、臺球、羽毛球、健美操等室內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身項(xiàng)目日益受到青睞。大學(xué)生是青年旅游者中的主體?！　⌒蓍e度假消費(fèi)將會(huì)有較大的變化，大學(xué)生越來越不滿足于看電視、進(jìn)影劇院這樣一些靜止的休閑方式，而是追求新穎、出奇、刺激和有品位的活動(dòng)：迪廳、游戲，臺球和保齡球?qū)⒏鼮槠占?；蹦極、攀巖、速降、滑翔、漂流、潛水、探險(xiǎn)、探幽這類刺激的活動(dòng)，今后會(huì)吸引眾多的青年大學(xué)生；聽音樂、進(jìn)茶仿、泡吧、泡沙龍，也將成為主流方式?！　⌒蓍e及娛樂消費(fèi)呈現(xiàn)多樣　　在休閑及娛樂消費(fèi)方面，大學(xué)生群體有著比其他年齡群體更為旺盛的需求，這在90年代已經(jīng)開始顯現(xiàn)。 　　學(xué)習(xí)消費(fèi)的比值將大幅度上升　　知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代帶來的學(xué)習(xí)觀念的變化，使廣大大學(xué)生日益認(rèn)識到學(xué)習(xí)不再是一件階段性的事，而將伴隨人的終身。因此，從消費(fèi)的內(nèi)容上看，一方面，大學(xué)生用于滿足基本生存需要的消費(fèi)比重大大降低，而用于改善學(xué)習(xí)條件的消費(fèi)比重提高，用于滿足精神文化需求的消費(fèi)開始上升；另一方面，大學(xué)生日益重視健康消費(fèi)，用于進(jìn)行體育鍛煉和購買保健品的支出將會(huì)上升。 　　　　當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)趨勢　　　　基本生活消費(fèi)向營養(yǎng)型、質(zhì)量型方向發(fā)展　　從90年代開始，我國的消費(fèi)水平逐漸由生存型向享受型發(fā)展，其主要標(biāo)志，是硬性消費(fèi)比值下降，軟性消費(fèi)比值上升，%。同時(shí)大學(xué)生的消費(fèi)權(quán)益保護(hù)意識隨著我國法制的建立健全而日趨成熟。面對五彩繽紛的消費(fèi)市場，大學(xué)生的消費(fèi)心理已經(jīng)從改革開放初期的沖動(dòng)浮躁心態(tài)向更趨理性化轉(zhuǎn)變，在消費(fèi)行為中開始表現(xiàn)出較為成熟的價(jià)值取向?！　∩唐方?jīng)濟(jì)的發(fā)展，使消費(fèi)市場物質(zhì)極大豐富。隨著科技高速發(fā)達(dá)，品牌競爭已經(jīng)超越了產(chǎn)品的功能競爭，人們而更多的傾向于心理感受而不是從直觀上判斷某種商品的優(yōu)劣。 　　前衛(wèi)：時(shí)尚的選擇　　大學(xué)生消費(fèi)前衛(wèi)的特征主要表現(xiàn)為：追求品牌，崇尚權(quán)威；追求新穎、時(shí)尚，體現(xiàn)個(gè)性以及理性、成熟三個(gè)方面。　　我國貧富分化加劇的現(xiàn)實(shí)決定了大學(xué)生的消費(fèi)水平差異很大，在校園內(nèi)產(chǎn)生了一個(gè)龐大的貧困生群體。一般來說，家庭經(jīng)濟(jì)收入基本決定大學(xué)生的消費(fèi)水平。 　　差異：龐大的貧困生群體 　　我們的調(diào)查顯示，南京大學(xué)生年消費(fèi)平均略高于15000元（包括學(xué)費(fèi)、住宿費(fèi)），最高的達(dá)到30000元以上，最低的只有3000元，差異巨大。新知識的爆炸式增長、新技術(shù)的迅速推廣應(yīng)運(yùn)和新的信息傳播媒介對日常生活的深入影響，使時(shí)尚的形成和流行更快捷，同時(shí)具有更鮮明的主題和更人性化的表現(xiàn)形式，并因而成為大學(xué)生日常生活和社會(huì)活動(dòng)中具有象征性和大眾化的色彩和基調(diào)，即成為一種風(fēng)格化的東西。大學(xué)生消費(fèi)個(gè)性化的表現(xiàn)，是新型青年文化運(yùn)動(dòng)的顯著特點(diǎn)。　　個(gè)性：新觀念的表達(dá) 　　多元化發(fā)展源于個(gè)性化的彰顯。　　大學(xué)生多樣化消費(fèi)的特點(diǎn)根源于大學(xué)生多元化價(jià)值目標(biāo)的存在。青年人總是引領(lǐng)消費(fèi)市場的最新潮流。大眾文化被有的研究者稱為通俗的、一次性的、消費(fèi)的、廉價(jià)的、大批生產(chǎn)的、年輕的、詼諧的、色情的、機(jī)智而有魅力的。因此，我們也可以得出結(jié)論：實(shí)用是當(dāng)代大學(xué)生的基本消費(fèi)特點(diǎn)。我們可以發(fā)現(xiàn)大學(xué)生在閑暇生活中的閱讀范圍傾向于實(shí)用類、娛樂類書籍，而不是理論類比較枯燥的書籍。那么，在實(shí)用化價(jià)值觀念 指導(dǎo)下的大學(xué)生消費(fèi)自然有一個(gè)共同的特征，就是以實(shí)用為消費(fèi)的基本出發(fā)點(diǎn)。　　　　當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的特點(diǎn) 　　　　大學(xué)生消費(fèi)狀況表明，大學(xué)生正朝著追求現(xiàn)實(shí)、重視自我、要求個(gè)人和社會(huì)并重、以自我為中心的大道邁進(jìn)，并呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：　　實(shí)用：當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的基本特點(diǎn)　　新學(xué)子調(diào)查課題組在大學(xué)生價(jià)值取向中，列出了11種大學(xué)生生活中最主要內(nèi)容：知識、地位、友誼、愛情、名譽(yù)、金錢、權(quán)力、健康、家庭、事業(yè)、理想等，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中可以看出，大學(xué)生認(rèn)同率最高的三個(gè)選項(xiàng)中是知識（%）、事業(yè)（%）和健康（%），其次是友誼（%）、愛情（%）、家庭（%）和金錢（%），而后才是理想（%）、權(quán)力（%）、地位（%）和名譽(yù)（%）。%。　　戀愛消費(fèi)而戀愛費(fèi)用的來源，有的是由家里特別提供的；有的是從生活費(fèi)中支付的；有的是來自勤工儉學(xué)的；有的是來自獎(jiǎng)學(xué)金的，這與大學(xué)生的社會(huì)角色有關(guān)，更與家庭對大學(xué)生戀愛的看法有關(guān)。請客者檔次越高，赴請者的隨禮也就越高。這部電影的門票，最低點(diǎn)25元，最高80元。進(jìn)迪廳，打臺球，遛旱冰，去練歌房，開PARTY……另外，大學(xué)生不同程