產(chǎn)品及服務決策ppt課件(參考版)
2025-05-05 00:10本頁面
【正文】 選擇某一企業(yè)，分析其產(chǎn)品組合。 ? 縮減產(chǎn)品組合廣度的條件相反 ? 企業(yè)資源有限 ， 而現(xiàn)有產(chǎn)品線 （ 產(chǎn)品項目 ） 導致企業(yè)資源分散； ? 原有產(chǎn)品線中有些產(chǎn)品線 （ 產(chǎn)品項目 ） 市場運營狀況不佳 。 ? 產(chǎn)品組合的密度決策 企業(yè)所生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品線之間應有多大的關聯(lián)性 。 ? 產(chǎn)品組合的長度決策 企業(yè)該生產(chǎn)經(jīng)營多少個產(chǎn)品項目 。 產(chǎn)品組合的密度 企業(yè)產(chǎn)品線之間的關聯(lián)性大小 。 產(chǎn)品組合的長度 企業(yè)所擁有的全部產(chǎn)品項目的數(shù)目 。 產(chǎn)品線 也稱產(chǎn)品大類 ， 是一組相關聯(lián) （ 滿足需要 、 在功能 、 使用 、 銷售等方面具有類似性 ） 的產(chǎn)品 。 版權(quán)所有： 58 四、產(chǎn)品包裝決策 （三）產(chǎn)品包裝基本策略（ ） 相似包裝 差異包裝 組合包裝 雙重用途包裝 附贈品包裝 改變包裝 版權(quán)所有： 59 ?綠色包裝的 3R5E原則 ? 3R（ Reduce、 Reuse、 Recycle） ?5E ?符合人類工程學（ Ergonomics Package） ?低的排出（ Emission Low） ?友愛生態(tài)環(huán)境（ Environment Friendly） ?節(jié)約能源資源（ Energy Saving） ?服務方便一條龍（ Easy To Service） 版權(quán)所有： 60 內(nèi)容概要 第七章 產(chǎn)品及服務決策 第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念 第五節(jié) 品牌與包裝決策 第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期決策 第六節(jié) 產(chǎn)品組合 第二節(jié) 服務產(chǎn)品決策 第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)決策 版權(quán)所有： 61 第六節(jié) 產(chǎn)品組合決策 一 、 產(chǎn)品組合的含義 二 、 產(chǎn)品組合決策 三 、 產(chǎn)品線決策 版權(quán)所有： 62 一、產(chǎn)品組合的含義 產(chǎn)品組合是一個企業(yè)提供給顧客的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目的總和 。 ? 包裝是指采用適當?shù)陌b材料或容器 ， 施以一定的科學技術手段 ， 將產(chǎn)品包封 ， 并加以適當?shù)难b潢和標志而成 。 版權(quán)所有： 44 一、品牌的含義和作用 （二）品牌的作用 （ 1）便于識別； （ 2）促進銷售； （ 3）提升形象； （ 4）無形資產(chǎn)。 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個性 權(quán)勢財富 群體 成功商人 Benz ＋ 版權(quán)所有： 43 一、品牌的含義和作用 與品牌相關的幾個概念 （ 1） 品牌 ≠品名 （ 2） 品牌 ≠商標 ? 商標是一個法律名詞 ， 是經(jīng)過法律程序?qū)⑵放频怯?、 注冊 ，商標受法律保護 。 版權(quán)所有： 35 ? 市場試銷 ? 測試多少城市？ ? 選擇哪些城市？ ? 測試期限多長？ ? 收集什么信息？ ? 采取何種行動？ Nokia上網(wǎng)本進駐 BestBuy 4089元開賣 版權(quán)所有： 36 ? 正式投放市場 ? 何時（時間性） ? 首先進入；平行進入；后期進入； ? 何地（地理戰(zhàn)略） ? 給誰（目標市場展望） ? 用什么方法（導入市場戰(zhàn)略） 版權(quán)所有： 37 第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)決策 ? 影響新產(chǎn)品擴散的產(chǎn)品因素 ? ① 相對優(yōu)勢； ? ② 產(chǎn)品的適應性； ? ③ 產(chǎn)品的可試用性； ? ④ 產(chǎn)品的簡易性； ? ⑤ 產(chǎn)品的可傳遞性； ? 影響新產(chǎn)品擴散的消費因素 ? ① 消費觀念； ? ② 需求水平； ? ③ 需求強度 三、新產(chǎn)品的擴散 版權(quán)所有： 38 內(nèi)容概要 第七章 產(chǎn)品及服務決策 第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念 第五節(jié) 品牌與包裝決策 第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期決策 第六節(jié) 產(chǎn)品組合決策 第二節(jié) 服務產(chǎn)品決策 第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)決策 版權(quán)所有： 39 第五節(jié) 品牌與包裝決策 一 、 品牌的含義和作用 二 、 品牌的運營決策 三 、 品牌的設計決策 四 、 產(chǎn)品包裝決策 版權(quán)所有： 40 一、品牌的含義和作用 （ 一 ） 品牌的含義 品牌 ? 品牌是一種名稱 、 術語 、 標記 、 符號或設計 ， 或是這些要素的組合 ， 用以辯認一個或一群銷售者的產(chǎn)品或服務 ， 以便與競爭者產(chǎn)品或服務相區(qū)別 。這款車的長度為 ，寬度僅為 ，搭載一臺 15千瓦 /20馬力電動機，峰值扭矩 70牛米，由配備在座椅下的鋰電池組驅(qū)動，行駛范圍據(jù)說可達 100公里，最高時速為 75公里。要使企業(yè)不斷擁有拳頭產(chǎn)品。 ? 新產(chǎn)品的新是相對的，根據(jù)新的程度，新產(chǎn)品可分為全新產(chǎn)品、革新產(chǎn)品、改進新產(chǎn)品和仿制新產(chǎn)品。但是在現(xiàn)實經(jīng)濟生活中，并不是所有產(chǎn)品的生命歷程都完全符合這種理論形態(tài)，即銷售趨向呈正態(tài)分布曲線，各階段的周期間隔大致相等，如有些產(chǎn)品開始上市就迅速成長，因而可能跳過銷售額緩慢增長的導入階段；另一些產(chǎn)品又可能持續(xù)緩慢增長，即由導入期直接進入成熟期；還有些產(chǎn)品經(jīng)過成熟期以后，再次進入第二次迅速成長期。 M 時間 D I/G 銷售 Dt 版權(quán)所有： 19 注意 產(chǎn)品生命周期是現(xiàn)代營銷管理中的一個重要概念，是營銷學家以統(tǒng)計規(guī)律為基礎進行理論推導的結(jié)果。 版權(quán)所有： 16 第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期決策 研究產(chǎn)品生命周期的意義 ? 使新產(chǎn)品迅速渡過投入期（介紹期）； ? 針對產(chǎn)品生命周
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