【正文】 加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)督和管理，對(duì)一些違規(guī)經(jīng)營(yíng)者作出相應(yīng)處罰等等。提高經(jīng)營(yíng)門(mén)檻。制止少數(shù)人的炒作行為。七、方案調(diào)整可以大力推行公司+基地十農(nóng)戶(hù)的經(jīng)營(yíng)模式，互利互惠、自愿聯(lián)會(huì)，在茶農(nóng)、茶廠、茶商之間形成一種利益共同體，共同促進(jìn)普洱茶生產(chǎn)的發(fā)展。喝普洱茶體現(xiàn)一個(gè)人的品味，一個(gè)人的修養(yǎng)。有句話，“柴米油鹽醬醋茶”，說(shuō)的是茶葉的物質(zhì)價(jià)值；還有句話，“琴棋書(shū)畫(huà)詩(shī)曲茶”，說(shuō)的是茶葉的文化價(jià)值。當(dāng)然，促銷(xiāo)效果還要受其促銷(xiāo)組合因素的綜合影響，得出測(cè)定結(jié)果時(shí)也應(yīng)考慮其它因素，通過(guò)綜合分析，可以為企業(yè)科學(xué)制訂廣告策略，調(diào)整廣告思路提供依據(jù)茶葉企業(yè)在進(jìn)行茶葉廣告宣傳時(shí)，也應(yīng)強(qiáng)化與工商、技監(jiān)、質(zhì)檢、新聞等單位的溝通與接觸，共同防假打假，出現(xiàn)意外問(wèn)題及時(shí)處理，防止負(fù)面影響，強(qiáng)化橫向聯(lián)系，走強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的路子，不搞窩里斗，惡性競(jìng)爭(zhēng)，共創(chuàng)良好的茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)氛圍。C、預(yù)計(jì)活動(dòng)時(shí)間：2011年6月中旬D、費(fèi)用預(yù)計(jì)： 5萬(wàn)元2）舉辦“普洱茶”產(chǎn)品推介會(huì)A、邀請(qǐng)對(duì)象：國(guó)家級(jí)茶葉專(zhuān)家 產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商 大中型商場(chǎng)負(fù)責(zé)人B、活動(dòng)形式：品茶會(huì)形式，介紹“普洱茶”的主要特點(diǎn)與中國(guó)十大名茶的相比美的特點(diǎn)。按消費(fèi)行業(yè)及場(chǎng)所分類(lèi)或按區(qū)域劃分組建以下業(yè)務(wù)組：1）中高檔茶樓業(yè)務(wù)組2）大中型商場(chǎng)超市業(yè)務(wù)組3）企事業(yè)單位、會(huì)議（集團(tuán)消費(fèi)）業(yè)務(wù)組人4）賓館、酒店、高檔娛樂(lè)場(chǎng)所業(yè)務(wù)組5）有實(shí)力的干雜店、批發(fā)零售商業(yè)務(wù)組6）省市茶葉公司及批發(fā)商、大眾茶鋪組以上六大業(yè)務(wù)組力爭(zhēng)在三個(gè)月時(shí)間內(nèi)全面拓展業(yè)務(wù)，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，同時(shí)配合以各種促銷(xiāo)手段和廣告宣傳。在營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中，將營(yíng)銷(xiāo)思路分為2個(gè)部分，一方面以中高檔產(chǎn)品為主打方向，強(qiáng)化“普洱茶”這一品牌意識(shí)，通過(guò)品牌戰(zhàn)略吸引消費(fèi)者，另一方面針對(duì)大眾檔次以（低檔茶為主）非品牌戰(zhàn)略面向廣大普通消費(fèi)者，通過(guò)部分批發(fā)渠道或直接進(jìn)入低檔茶鋪、茶館。富有云南各民族文化特色的茶藝，返樸歸真才是其茶藝帶動(dòng)產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣和構(gòu)筑品牌文化的實(shí)質(zhì)。而不是妄想僅以一種工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)及僅追求現(xiàn)代速飲、保健的時(shí)尚文化價(jià)值觀可以取代的。（二）品牌設(shè)計(jì)百世華延（三）品牌個(gè)性人們?cè)陲嫴栌貌枭钪?，更關(guān)注的是茶中的味道，同時(shí)把茶的滋味感覺(jué)、心理感受和社交很好地融為一體，追求一種更具個(gè)體感覺(jué)的生活享受。5文化的象征,傳香千年的茶馬古道，奇麗多姿的多民族茶俗及易武、景邁、瀾滄江中、哀牢山、無(wú)量山、高黎貢山等人文的、自然的、歷史的、現(xiàn)代的茶葉背景，而是喝云南一方水土，一方云南文化。4投資收藏，此種定位突出普洱茶由于資源的唯一性，注定了優(yōu)質(zhì)上等普洱茶的產(chǎn)量受到限制，“茶為國(guó)飲”的提出，宣告茶為國(guó)飲的時(shí)代已然來(lái)臨。2禮品，此種定為將普洱茶奉為一個(gè)不可多得的最具云南地方特色的產(chǎn)品3保健養(yǎng)生，此種定位方式突出普洱茶減肥、降血脂的功效，認(rèn)為通過(guò)飲用普洱茶，人們可以以一種輕松的方式達(dá)到預(yù)防和治療心腦血管疾病的目的，這滿(mǎn)足了現(xiàn)代人們注重健康、以人為本，提升生命質(zhì)量的需求。短期銷(xiāo)售行為 :至2012年11月產(chǎn)品銷(xiāo)售100噸。百貨商場(chǎng) 60%以上 .廣告宣傳目標(biāo) ：產(chǎn)品嘗試率30% 。連鎖超市 80%以上 。此外，還有一些企業(yè)和商家投機(jī)取巧，濫用古樹(shù)茶、茶王茶、野生茶等概念，謊稱(chēng)50年、 100年等“陳年普洱”，一些不法分子甚至受利益驅(qū)動(dòng)，仿冒知名品牌，胡亂編造生產(chǎn)年份，擾亂市場(chǎng)，使一些規(guī)模較大，生產(chǎn)規(guī)范的企業(yè)因市場(chǎng)混亂而削弱競(jìng)爭(zhēng)力。2)、市場(chǎng)混亂，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力削弱據(jù)云南省質(zhì)監(jiān)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，目前，云南省的普洱茶生產(chǎn)加工企業(yè)，資產(chǎn)總額在10萬(wàn)元以下的小型企業(yè)和作坊占60。同時(shí)，山東等地也投入力量開(kāi)發(fā)生產(chǎn)茶葉，打出新品牌，并且綠茶，烏龍茶，鐵觀音，紅茶等在市場(chǎng)上的種類(lèi)很多，品種齊全。威脅l)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈普洱茶在中國(guó)正處在高速成長(zhǎng)期，高增長(zhǎng)、高利潤(rùn)和良好預(yù)期吸引了大量業(yè)外資本流入。同時(shí)，云南省把茶葉產(chǎn)業(yè)培育成區(qū)域性支柱產(chǎn)業(yè)，做大做強(qiáng)以普洱茶為主的茶產(chǎn)業(yè)，把普洱茶當(dāng)做云南省茶產(chǎn)業(yè)的龍頭，從政策、資金、宣傳等方面下了很大的工夫，為普洱茶品牌的推廣和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的機(jī)遇2)、普洱茶需求持續(xù)增長(zhǎng)普洱茶作為一大茶類(lèi)在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)上迅速升溫，普洱茶己成為繼紅茶和綠茶之后的第三大茶類(lèi)，隨著普洱茶保健功能和作用的不斷發(fā)現(xiàn)和揭示，文化內(nèi)涵的不斷豐富，以及產(chǎn)銷(xiāo)市場(chǎng)開(kāi)拓能力的不斷增強(qiáng)，普洱茶受到越來(lái)越多追求健康和修身養(yǎng)性人士的重視，國(guó)際國(guó)內(nèi)消費(fèi)將有較大增長(zhǎng)，普洱茶潛在市場(chǎng)十分廣闊。（二）、產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境分析機(jī)會(huì)l)、普洱茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用和政府有力的產(chǎn)業(yè)政策的支持標(biāo)志普洱茶原料以及產(chǎn)地的“普洱茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)”，即“地理標(biāo)志”，經(jīng)國(guó)家工商總局正式批準(zhǔn)的已于2007年7月l日正式投放使用，云南省農(nóng)業(yè)廳、云南省工商局、云南省質(zhì)量監(jiān)督局等部門(mén)將其作為普洱茶市場(chǎng)準(zhǔn)入的一道門(mén)檻。5)、部分企業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)地及環(huán)境衛(wèi)生條件較差雖然《普洱茶加工技術(shù)規(guī)范》中對(duì)加工場(chǎng)地設(shè)施、衛(wèi)生要求及加工過(guò)程的管理等進(jìn)行了規(guī)范，但根據(jù)云南省質(zhì)監(jiān)系統(tǒng)初步普查統(tǒng)計(jì)，截止2007年7月，云南省的普洱茶生產(chǎn)加工企業(yè)，%，人數(shù)在10人以下的小企業(yè)、%。4)、人才培養(yǎng)和技術(shù)服務(wù)支撐體系不夠完善目前我國(guó)普洱茶行業(yè)，普洱茶生產(chǎn)企業(yè)在人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)和企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃方面都做得不足，企業(yè)后勁的缺乏。產(chǎn)品制作單一，許多紀(jì)念茶、禮品茶沒(méi)有挖掘好品牌價(jià)值，質(zhì)差價(jià)高，造成了銷(xiāo)售困難，產(chǎn)品沒(méi)有穩(wěn)固的體系。目前除“大益”，“下關(guān)”，中茶等公司借助文化活動(dòng)等廣告?zhèn)鞑槿肆私庵?，多?shù)公司沒(méi)有樹(shù)立產(chǎn)業(yè)形象意識(shí)，品牌知名度很大程度影響了市場(chǎng)占有率。茶園周年管理費(fèi)用，.[35]2)、缺乏龍頭企業(yè)和知名品牌我國(guó)普洱茶企業(yè)在發(fā)展進(jìn)程中，未能充分地利用和培植市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的各種資源。劣勢(shì)1)、生產(chǎn)成本過(guò)高在云南普洱茶葉茶產(chǎn)區(qū)園，即使在平整的熟地上建園，畝投資也在2000元以上。這些是其它茶類(lèi)所不具備的。這有利于提高普洱茶質(zhì)量現(xiàn)代生產(chǎn)，保證了普洱茶的風(fēng)格?！镀斩杈C合標(biāo)準(zhǔn)》，包括《普洱茶產(chǎn)地環(huán)境條件》、《普洱生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》、《普洱茶加工技術(shù)規(guī)程》等，它們分別對(duì)產(chǎn)地環(huán)境條件的要求、檢驗(yàn)規(guī)則:普洱茶茶園栽培與管理，包括園地