增強(qiáng)森達(dá)品牌魅力的營(yíng)銷方案[001](參考版)
2025-04-30 01:34本頁(yè)面
【正文】 。 同年森達(dá)品牌輸出海外，意大利三家制鞋企業(yè)為森達(dá)定牌生產(chǎn)。 森達(dá)集團(tuán)主要發(fā)展歷程 森達(dá)致力追求市場(chǎng)的最大化，通過(guò)實(shí)施“進(jìn)名城、入名店、唱主角、創(chuàng)一流”營(yíng)銷策略，構(gòu)建了覆蓋全國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，目前在全國(guó)各大城市排名前1000家大型商場(chǎng)中均有森達(dá)專柜或精品屋，在全國(guó)各大中城市建有2000家專賣店。2000年5月8日，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人江澤民總書記一行視察了森達(dá)集團(tuán)。 森達(dá)皮鞋1991年連獲三個(gè)部?jī)?yōu)稱號(hào)：1992年被原國(guó)家輕工部、中國(guó)皮革工業(yè)協(xié)會(huì)和全國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)評(píng)為中國(guó)名牌產(chǎn)品；1993年被國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局、中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)、全國(guó)制鞋標(biāo)準(zhǔn)化中心評(píng)為“中國(guó)第一鞋王”；994連獲國(guó)內(nèi)貿(mào)易部等七部委授予的“金橋第一名”；95年12月榮獲“金橋第一名”、“中國(guó)真皮標(biāo)志名牌產(chǎn)品”、“96中國(guó)真皮鞋王”三項(xiàng)大獎(jiǎng)；9399年連獲“消費(fèi)者心目中理想品牌”、“實(shí)際購(gòu)買品牌”、“購(gòu)物首選品牌”三個(gè)第一。 森達(dá)集團(tuán)較早地同世界制鞋水平接軌，目前在意大利、澳大利亞、香港和上海、廣州建立了五個(gè)制鞋信息中心和設(shè)計(jì)中心，擁有國(guó)際級(jí)的設(shè)計(jì)大師近百名，國(guó)際一流水平的機(jī)械流水線十條。集團(tuán)下轄7個(gè)成員企業(yè)和48個(gè)銷售分公司。由此可見，企業(yè)必須實(shí)行品牌戰(zhàn)略管理，努力制定品牌規(guī)劃，并時(shí)時(shí)刻刻不忘與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，這是品牌遏制衰退，走向強(qiáng)勁品牌的關(guān)鍵所在?，F(xiàn)今市場(chǎng)條件下，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的復(fù)雜性和不穩(wěn)定性達(dá)到了前所未有的程度。④品牌聯(lián)想度：在各層次（一、二、三類）市場(chǎng)消費(fèi)群體心中建立起的森達(dá)“高質(zhì)、創(chuàng)新、嚴(yán)謹(jǐn)”的品牌聯(lián)想。②品質(zhì)認(rèn)知度：“新穎、時(shí)尚、創(chuàng)新、高品質(zhì)”的產(chǎn)品形象及品牌特征得到了極力提升，并由此建立了新的消費(fèi)者認(rèn)知，整體品牌品質(zhì)提高。對(duì)于新的和未開發(fā)的消費(fèi)群：森達(dá)傳播活動(dòng)受到更多消費(fèi)者的關(guān)注，尤其是巡展中較多的傳達(dá)了森達(dá)的優(yōu)勢(shì)榮譽(yù)、新產(chǎn)品特色、多品牌戰(zhàn)略等，使消費(fèi)者對(duì)森達(dá)的品牌價(jià)值進(jìn)行了鮮明的認(rèn)知，且極易形成消費(fèi)者口碑，使新的消費(fèi)群有嘗試的欲望，加之適合各階層的購(gòu)買需要，質(zhì)量有保證，購(gòu)買和嘗試消費(fèi)的欲望被拉動(dòng)起來(lái)。所有的產(chǎn)品、廣告等營(yíng)銷策略都統(tǒng)一于這個(gè)概念旗下，整合并提升原有品牌形象，共同向消費(fèi)者傳遞森達(dá)將以更人性化的心態(tài)來(lái)重視消費(fèi)者的新理念。終端活化形象發(fā)揮臨門一腳的促銷作用，在終端將一個(gè)鮮明的視覺符號(hào)“風(fēng)車”進(jìn)行極力的渲染，將“涼”與“靚”的傳播點(diǎn)以一種活潑的形式表現(xiàn)出來(lái)，讓消費(fèi)者置身其中，既增加了賣場(chǎng)廣告形象又對(duì)產(chǎn)品起到了至關(guān)重要的現(xiàn)實(shí)促銷力。活動(dòng)與消費(fèi)者互動(dòng)為了能將“涼一夏，靚一夏”這個(gè)全新的傳播概念發(fā)揮更大的作用，在五一期間森達(dá)在全國(guó)重要產(chǎn)品銷售區(qū)域的大中城市組織聲勢(shì)浩大的“涼一夏，靚一夏”森達(dá)皮鞋夏日新品巡展的活動(dòng)。 廣告樹立新形象首先在6月份借助中央電視臺(tái)一套的高覆蓋面的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，采用電視廣告?zhèn)鬟_(dá)“涼一夏，
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