明治同濟(jì)制藥策劃方案(參考版)
2025-04-28 01:52本頁(yè)面
【正文】 12 / 12。推崇“以商標(biāo)為原點(diǎn)”的品牌識(shí)別設(shè)計(jì)理念，從此執(zhí)著于將這一設(shè)計(jì)理念貫徹到客戶品牌建設(shè)當(dāng)中。 好的設(shè)計(jì)必須以正確的品牌策略為前提，而好的策略必須來自歐美正確的國(guó)際化的營(yíng)銷理念。并在與企業(yè)的合作中，致力于將品牌價(jià)值經(jīng)營(yíng)與創(chuàng)造更高投資回報(bào)率的客戶體驗(yàn)聯(lián)系起來。要做我們就要做的最好! “品牌識(shí)別價(jià)值經(jīng)營(yíng)”的概念，使品牌戰(zhàn)略必須反映經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的思想有了真正的落實(shí)和創(chuàng)新。 理念： 塑造您的品牌就是樹立我們自己的品牌 卓摩營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)希望為那些愿意對(duì)品牌付出真愛和有決心打造強(qiáng)勢(shì)品牌的人工作，同時(shí)視卓摩營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)為可信賴的合作伙伴。 宗旨： 堅(jiān)持做品牌設(shè)計(jì)服務(wù)，為客戶創(chuàng)優(yōu)秀品牌。 關(guān)于卓摩 卓摩營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)是一家策劃、創(chuàng)建、更新品牌的專業(yè)公司，其主要戰(zhàn)略目標(biāo)是解決您的品牌在視覺中所存在的問題。 【9】產(chǎn)品市場(chǎng)反饋報(bào)告 由于是新產(chǎn)品，盡管作了大量研究調(diào)查工作，但根 據(jù)同文的經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品投入市場(chǎng)后，消費(fèi)者仍會(huì)對(duì)產(chǎn) 品的療效、副作用、口感、色澤和價(jià)格各方面提出 看法。電視部分 97年10月一12月 上海東方臺(tái)黃金時(shí)間15”廣告， 90次17500元/次＝1575000元 報(bào)紙部分 97年9月一12月 文匯報(bào) 3次 290000元 總費(fèi)用：286萬(wàn) 【8】廣告實(shí)施效果監(jiān)控 同文將及時(shí)把廣告實(shí)施的實(shí)際情況每周作一次監(jiān)控 報(bào)告。電視部分 北京一臺(tái)黃金時(shí)間5’標(biāo)版 全年9300300次＝279萬(wàn) 北京二臺(tái)甲Ａ貼片廣告（15”） 22周2次8000元＝35萬(wàn)元 總計(jì)：450萬(wàn) 上海市場(chǎng) Ａ結(jié)合售點(diǎn)領(lǐng)獎(jiǎng)（獎(jiǎng)品為96甲Ａ最 佳陣容珍藏版） 全年總費(fèi)用：40萬(wàn) ＤＢＴＶ體育沙龍 足球之夜（龍虎榜） 形式：北京電視臺(tái)龍虎榜有獎(jiǎng)競(jìng)猜（泰樂奇冠名） 報(bào)紙欄目配合 總費(fèi)用全年30萬(wàn) Ｃ 萬(wàn)套,售價(jià)200元／套，贈(zèng)送泰樂奇5000套。 具體形式：“96最佳陣容”活動(dòng)紀(jì)念品珍藏版（泰樂 奇冠名）。公關(guān)廣告活動(dòng) Ａ 總計(jì)：270萬(wàn) Ｂ 北京電視臺(tái)2套15’廣告 45次 4200元/次 97年10月一12月北京2套5’標(biāo)版90次 1800/次 電視媒體選擇北京1套和2套理由是： 面對(duì)北京消費(fèi)者，北京1套和2套收視較高。售點(diǎn)的形象宣傳以提高實(shí)戰(zhàn)能力，并結(jié)合銷售 活動(dòng)。報(bào)紙為輔增加宣傳的滲透力。 Ａ．以有關(guān)足球的銷售活動(dòng)和電視為主，樹立鮮明 的品牌形象。球迷本身就是泰樂奇的一大消費(fèi)群，但更重要 的是通過對(duì)足球一球迷一泰樂奇之間支持關(guān)系這 一宣傳支點(diǎn)，用這一行為來影響，帶動(dòng)泰樂奇的目 標(biāo)消費(fèi)者。由此引伸的各種公關(guān)、廣告活動(dòng)都可形成較 大的影響，容易在社會(huì)上傳播。公關(guān)促銷活動(dòng)作為市場(chǎng)導(dǎo)入的切入點(diǎn)，以及形 成某一時(shí)間的銷售高潮。售點(diǎn)促銷宣傳提高銷售實(shí)戰(zhàn)能力。以報(bào)紙為輔助，進(jìn)一步確立品牌形象同時(shí)，強(qiáng) 化功能性訴求以豐富品牌形象的
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