迪諾制藥蟻靈口服液廣告策劃方案(參考版)
2025-05-01 07:08本頁面
【正文】 主要欄目有：醫(yī)藥招商、醫(yī)藥代理、醫(yī)藥供求、保健品招商、OTC招商、處方藥招商、膏藥招商等。 本內(nèi)容由好藥網(wǎng)（）整理。 第五部分 附件 平面設(shè)計(jì)稿一 平面設(shè)計(jì)稿二 CF故事版（30〞） 通訊員。 ?。?）測(cè)評(píng)廣告知名度 檢測(cè)消費(fèi)者對(duì)蟻靈口服液廣告的理解、記憶與聯(lián)想情況和品牌形象以及廣告創(chuàng)意，即消費(fèi)者對(duì)廣告商品、品牌、企業(yè)名稱和標(biāo)志等的認(rèn)知程度，及時(shí)的調(diào)整與完善廣告制作與投放，為以后企業(yè)的廣告投放積累經(jīng)驗(yàn)。 （3）運(yùn)用各種合理手段靈活應(yīng)對(duì)對(duì)有可能出現(xiàn)的意外情況。 二、監(jiān)控的方法 對(duì)廣告效果進(jìn)行監(jiān)控 及時(shí)了解廣告受眾的態(tài)度 三、監(jiān)控的實(shí)施 實(shí)施辦法 ?。?）嚴(yán)格遵守廣告投放相關(guān)法規(guī)，依法實(shí)施程序。 保證各項(xiàng)廣告活動(dòng)的實(shí)施井然有序。 ?。?）戶外廣告 在公交車的候車亭五一路段以及公交車車身投放廣告。 ?。?）養(yǎng)生公社凝聚人心在進(jìn)行終端銷售和社區(qū)推廣的同時(shí)，建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)會(huì)員管理；推廣全新的健康文化，通過健康資訊和健康服務(wù)，提供健康養(yǎng)生解決方案，開展系列的互動(dòng)活動(dòng)，滿足現(xiàn)代生活健康的需求。從而帶動(dòng)迪諾制藥的系列品種銷售，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。 二、廣告運(yùn)動(dòng)的時(shí)間 開始時(shí)間：2008年1月1日 結(jié)束時(shí)間：2008年6月31日 持續(xù)時(shí)間：半年 三、廣告的運(yùn)動(dòng)的地點(diǎn) 地點(diǎn)：湖南省各城市，以長(zhǎng)沙、株洲等大中型城市為主。 增強(qiáng)渠道和終端客戶對(duì)迪諾制藥的信心，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感，推動(dòng)產(chǎn)品終端銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。 （6）車身：118路、603路、314路 人們每天都要坐公交車，必定會(huì)接觸車身廣告，我們選擇的這些公車線路都比較長(zhǎng)，能更廣泛地將我們的信息傳達(dá)給受眾，除此之外，這些線路都經(jīng)過一些醫(yī)院以及老人場(chǎng)聚集的場(chǎng)所，針對(duì)性也就更強(qiáng)。 全國(guó)醫(yī)藥網(wǎng)是醫(yī)藥銷售一個(gè)綜合型網(wǎng)站，網(wǎng)友的點(diǎn)擊率很高，產(chǎn)品在這里能得到一個(gè)很好的展示平臺(tái)。 ?。?）報(bào)紙：《瀟湘晨報(bào)》、《長(zhǎng)沙晚報(bào)》 ?。?）電視：我們選擇的是湖南經(jīng)視、長(zhǎng)沙政法頻道 ?。?）雜志：《家庭醫(yī)生》 《家庭醫(yī)生》在全國(guó)醫(yī)藥雜志中閱讀率很高。雖然老年群體接觸的較少，但是針對(duì)中青年群體很有用，因?yàn)樗麄儾粌H自己有需求，出于關(guān)心還會(huì)買給自己的親人、朋友、同事。 ?。?）電視廣告：見CF故事板 ?。?）平面廣告：見附件平面稿 五、廣告媒介策略 媒介的總體策略 廣告媒介的選擇 老年群體接觸的媒體還是以傳統(tǒng)的媒體為主，而中青年群體除了接觸傳統(tǒng)的媒體廣告外，由于工作的原因還會(huì)接觸到網(wǎng)絡(luò)廣告以及電梯廣告。 四、廣告表現(xiàn)策略 廣告主題 以“增強(qiáng)體質(zhì)，保持身體良好健康狀態(tài)，從而提高與保持良好生活質(zhì)量與工作狀態(tài)”為訴求重點(diǎn)，通過理性和感性訴求來傳達(dá)產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的利益。 訴求對(duì)象的細(xì)分 處于強(qiáng)度較大工作的青年群體；年齡在3545歲的在職人員；40—50歲的在公司企業(yè)的希望繼續(xù)奮斗的職業(yè)者；50歲以上的老年群體。不僅具有保健品的功能，又有藥品的療效。 二、產(chǎn)品定位策略 我們給蟻靈口服液的定位是保健藥品。我和老伴并不寂寞，每天都會(huì)去散步，鍛煉一下身體，偶爾還會(huì)給對(duì)方一個(gè)驚喜。身體是工作的本錢，好身體是認(rèn)真工作的第一步。由于高強(qiáng)度的工作壓力以及日復(fù)一日的緊張工作，使我一直缺乏良好的睡眠；經(jīng)常陪客戶喝酒，也使得我的感受到了很大的損傷。這部分群體具有穩(wěn)定的家庭，為了撐起家而不斷操勞，加之工作壓力大，因而健忘、失眠、高血壓、高血脂、骨質(zhì)疏松等疾病也比較常見。老年人由于生理方面的原因，對(duì)于保健的需求尤為突出，據(jù)
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