青島啤酒媒體策劃案(參考版)
2025-04-20 12:18本頁面
【正文】 在這樣龐大的利潤(rùn)支持下，青島啤酒要做的，就是把品牌文化建設(shè)好，更加廣泛的傳播理念文化，在世界品牌中擴(kuò)大知名度。在活動(dòng)進(jìn)行中，結(jié)合實(shí)際情況，進(jìn)行不同的調(diào)整和安排。在啤酒節(jié)上，也可以贊助搭建舞臺(tái)，組織青島啤酒拉拉隊(duì)表演，吸引關(guān)注度，在其中穿插青島啤酒的相關(guān)知識(shí)，擴(kuò)大知名度。這樣的活動(dòng)加宣傳語，在一定程度上可以增加青島啤酒的感性訴求，促進(jìn)銷售。活動(dòng)一：在青島啤酒節(jié)之前，開始志愿者招募活動(dòng)，范圍是全國(guó)，報(bào)名的人員必須對(duì)青島啤酒的文化有一定的了解，能對(duì)前來參加啤酒節(jié)的人說出我們青島啤酒的優(yōu)勢(shì)特色；志愿者必須觀看《2012》，對(duì)其有自己的觀點(diǎn)，這樣才能配合這次“世紀(jì)末日”的活動(dòng)主題，而且也可以與來者有共同話題，更具親切力?！扼w育畫報(bào)》：每年410月大量投放，運(yùn)用內(nèi)頁1/3版（橫）和內(nèi)頁1/3版（豎）配合的方式，加上相應(yīng)的體育實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，吸引消費(fèi)。810月開始刊登報(bào)花頭版廣告每周兩次，共3個(gè)月。具體安排如下：《體壇周報(bào)》：在4月份采用密集型廣告發(fā)布形式，刊登半版廣告，58月刊登1/3版廣告，共4個(gè)月。同時(shí)，青島啤酒也是山東具有代表性的百年品牌，所以，在山東地區(qū)的報(bào)紙方面，也有相應(yīng)投入。將青島啤酒的廣告置于此，對(duì)銷售有益無害。人在心情放松的時(shí)候，如果有啤酒的陪伴，不失為更高的享受，特別是像沙灘這樣的地方，加一瓶冰鎮(zhèn)的青島啤酒，生活會(huì)更愜意，所以，有大幅的戶外廣告提醒，是促進(jìn)銷售的好方法。我們平時(shí)使用最多的交通工具就是公交車，所以公交車和站牌是對(duì)我們影響最深的兩個(gè)廣告媒體，到達(dá)率和接觸頻次都較高，加上每月的更換，對(duì)促進(jìn)銷售有很好的作用。啤酒的消費(fèi)，集中在每年的410月份，在此期間進(jìn)行大量戶外廣告投入，且每一月份更換一次戶外廣告內(nèi)容。價(jià)格牌、促銷牌：各大超級(jí)市場(chǎng)和商場(chǎng)的顯眼地帶，如在促銷區(qū)放置一只用啤酒罐做成的巨星筏子、花樹的模型、廣告板等。精美的海報(bào)設(shè)計(jì)可以傳達(dá)青島啤酒的品牌形象，同時(shí)傳遞節(jié)日活動(dòng)的信息，同時(shí)配合其他媒體宣傳資料，傳播青島啤酒節(jié)日活動(dòng)。3. POP單元主要選擇海報(bào)、價(jià)格牌、促銷牌、餐飲設(shè)備貼紙、遮陽傘，顏色基調(diào)為青綠色，同時(shí)配合電視廣告的推出。而青島啤酒的目標(biāo)消費(fèi)者群正是22~45歲的消費(fèi)者，他們幾乎每天都要和網(wǎng)絡(luò)打交道，故青島啤酒需要考慮加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的力度，選用目標(biāo)消費(fèi)人群容易選擇的網(wǎng)站門戶，以讓青島啤酒更接近目標(biāo)顧客，從而對(duì)于穩(wěn)固青島啤酒百年老酒的地位，打造激情的品牌形象產(chǎn)生積極作用。投放安排 百度關(guān)鍵字 全年投放設(shè)立新浪騰訊微博 全年投放搜狐、騰訊、天涯 活動(dòng)之際（具體活動(dòng)如下） 搜狐 首頁頂部四輪連播通欄 活動(dòng)區(qū)間及其前后隔天投放 （10天） 騰訊 聊天窗口 Rich Button 活動(dòng)區(qū)間及前后隔天投放（10天）天涯 社區(qū)首頁中央廣告 活動(dòng)期間及前后隔天投放（10天） 文字連接 活動(dòng)區(qū)間及前后隔天投放（10天） 游戲頻道 底層頁通欄 活動(dòng)區(qū)間及前后隔天投放（10天） 懸浮廣告 活動(dòng)期間及前后隔天投放（10天） 三者交叉進(jìn)行，已達(dá)到全天候，少投多得最大利益化。項(xiàng)目執(zhí)行期的投放行程（2012）播出頻道 時(shí)間 星期 播出節(jié)目 播出時(shí)間 頻次 時(shí)長(zhǎng) CCTV5 ~ 一~日 《體壇快訊》中 12:00~12:25 7次/周 5 S’ 《體育新聞》中 18:00~18:30 7次/周 5 S’ ~ 一 《體育人間》中 18:35~19:30 1次/周 5 S’ 二 《武林大會(huì)》中 18:35~19:30 1次/周 5 S’ 三 《賽車時(shí)代》中 18:35~19:30 1次/周 5 S’ 四 《足球之夜》中 18:35~19:30 1次/周 5 S’
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