蒙?！熬G色心情”奶冰廣告案(參考版)
2025-04-20 12:07本頁面
【正文】 12 / 12。接著是一系列系統(tǒng)的論證、各種調(diào)研檢測和攻關，“平安”的概念明晰和豐滿起來，創(chuàng)作團隊興奮了，泰山旅游局的領導和專家組也興奮了，“登泰山、保平安”的廣告定位應運而生。俗話說：“魚生火、肉生痰、豆腐白菜保平安”，平安的魅力在于，它不一定是高高在上，不一定是雍容華貴，而是不可缺、不可少，就像那百吃不厭的豆腐白菜，雖然平平淡淡，卻于身體頗有益處。策略在收集整理和分析了大量關于泰山的資料后，上述品牌診斷的結(jié)論徹底明確，當務之急是：從泰山的價值核心出發(fā)，以品牌的長期戰(zhàn)略作為指導，找到一個具有親和力的強力支撐，構(gòu)建品牌良性發(fā)展的百年工程。在傳播需求上，泰山的重要意義在于：旅游業(yè)成為泰安市的支柱產(chǎn)業(yè)，％。負面影響逐漸顯露：游客數(shù)量下降，收入下滑，旅游淡季過淡，認為泰山是個不適合全年旅游之地；極大多數(shù)游客來過一次就不再來了……加上當時全國旅游市場的競爭日趨激烈，前景暗淡！如何找到一個突破口扭轉(zhuǎn)乾坤，成了建設、維護和強化泰山旅游品牌的首要任務。孔老夫子云：“登泰山而小天下”。它擁有國家重點風景名勝區(qū)、世界自然文化遺產(chǎn)、中國旅游勝地40佳等一頂頂桂冠。自古以來，人就崇拜泰山，從秦皇漢武，到明清帝王，或封禪，或祭祀，綿延不斷，并且在泰山上建廟塑神，刻石題字。給出明確的承諾和利益點，貼近消費者，用親和力來喚回正在流失的依賴，從而拉近泰山品牌與旅游受眾的心理距離，達到廣告宣傳目的。登泰山本片意在讓湘西山水也打上人文烙印，讓消費者在產(chǎn)地美好風光及濃郁文化的同時，對品牌的真性情文化產(chǎn)生認同。創(chuàng)意說明：本片通過表現(xiàn)湘西山、水、霧特有的自然形態(tài)，賦予山水“特立、率真、忘形”等性情特征，從而凸現(xiàn)酒鬼酒“真性情”的獨特文化。旁白：借山水胸懷，做驚世美酒。戶外廣告設計二借山水胸懷，做驚世美酒。喚醒沉睡的精靈——“酒鬼”酒表現(xiàn)策略廣東三人行廣告有限公司選送本片更以三金西瓜霜彩虹作為記憶平臺，強化三金西瓜霜系列現(xiàn)有的品牌形象，并為品牌發(fā)展的延伸鋪橋搭路，從策略到創(chuàng)意都有極強的遠見和延展空間。在后期運用跳躍式蒙太奇的流行電影剪接技法，以豐富密集式的畫面，從視覺上強化“爽”的淋漓快感，將心理層面的表達呈現(xiàn)于畫面意象，使訴求點的表現(xiàn)提升到極致。三金西瓜霜清咽含片廣告之《過山車篇》旁白：想爽一下嗎？西瓜霜清咽含片，咽爽喉爽大家爽！西瓜霜清咽含片，爽！三金藥業(yè)。結(jié)果不僅清咽含片系列市場好評，同時帶動了西瓜霜產(chǎn)品線的整體銷售。解決方案一反以往中醫(yī)藥的保守傳統(tǒng)形象，樹立“一爽到底”的年輕化品牌形象，推動新品在市場銷售，同時輔助品牌年輕時尚化。西瓜霜應勢推出清咽含片，可口，意圖爭奪年輕
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