網(wǎng)絡(luò)營銷期末復(fù)習重點(參考版)
2025-04-20 12:03本頁面
【正文】 只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。歲月是有情的，假如你奉獻給她的是一些色彩，它奉獻給你的也是一些色彩。努力過后，才知道許多事情，堅持堅持，就過來了。有時候覺得自己像個神經(jīng)病。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時間，總會看清一些事。1. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。產(chǎn)品衰退并不表示無法再生。無法確定產(chǎn)品生命周期曲線到底適合單一產(chǎn)品項目層次還是一個產(chǎn)品集合層次。8產(chǎn)品生命周期缺點是：產(chǎn)品生命周期各階段的起止點劃分標準不易確認。直銷優(yōu)勢：促進溝通、利益雙贏、運作規(guī)范間接優(yōu)勢：簡化交易過程、交易活動常規(guī)化、利于買賣雙方信息對稱沖突：水平?jīng)_突、垂直沖突和雙重渠道沖突（網(wǎng)絡(luò)直銷與間接的）。特點：快捷方便、結(jié)構(gòu)簡單、費用低廉、信息管理全面區(qū)別：（1）功能：單一 — 全面（2）結(jié)構(gòu)：零級到多級（根據(jù)中間商數(shù)目分層級別）—零級（直銷）和一級（間接）（3）費用：網(wǎng)絡(luò)比傳統(tǒng)減少流通環(huán)節(jié)，降低交易成本。傳統(tǒng)需要承擔物質(zhì)、信息、資金等交換活動而電子只提供信息交換場所4）交易方式不同，傳統(tǒng)是具體實體而電子中間商主要是進行信息交換，屬于虛擬交換5）交易效率不同，通過傳統(tǒng)中間商達成生產(chǎn)者和消費者之間的交易需要兩次，生產(chǎn)者和消費者間缺乏直接溝通；電子中間商高效率和質(zhì)量。傳統(tǒng)中間商為了減少交易成本；電子中間商是對傳統(tǒng)直銷的補充替代2）交易主體不同。：為想要進行物品交易的人提供虛擬交易的場所。：為用戶提供互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)的機構(gòu)。：在網(wǎng)上開設(shè)的零售商店，向消費者直銷商品。：包含與兩個以上的商業(yè)站點鏈接的網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)市場中間商的類型：:為用戶提供網(wǎng)站分類并整理成目錄的服務(wù)。6網(wǎng)絡(luò)中間商概念？類型？與傳統(tǒng)的中間商的區(qū)別？網(wǎng)絡(luò)中間商是指在制造商與消費者之間“專門媒介商品交換”經(jīng)濟組織或個人。4) 聯(lián)盟平臺程序跟蹤記錄網(wǎng)站主網(wǎng)站的廣告展示、用戶瀏覽以及點擊行為，當產(chǎn)生預(yù)訂的轉(zhuǎn)化結(jié)果時，核算網(wǎng)站主應(yīng)獲得的傭金。2) 通過有吸引力的傭金提成和豐富的廣告模式，獲得網(wǎng)站主關(guān)注并成為網(wǎng)站聯(lián)盟的會員網(wǎng)站。（3）促進新型就業(yè)模式，告別8小時工作制劣：（1）合同文本沒有進步到電子合同并在法律上認可（2）交易系統(tǒng)的技術(shù)水平追不上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平（3）競爭壓力大，模仿容易，客戶流失快3網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的因素1) 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展2) 全球化趨勢3) 消費者觀念變化：個性消費回歸、消費主動性增強、追求購物方便、追求價格低廉4) 商業(yè)競爭的加劇4內(nèi)部列表與外部列表5網(wǎng)絡(luò)會員制營銷，通常包含以下流程。⑥制定和完善相關(guān)政策 2平臺經(jīng)濟的優(yōu)勢劣勢平臺經(jīng)濟：通過虛擬網(wǎng)絡(luò)市場（網(wǎng)絡(luò)商品交易中心）進行的商品交易。⑤加強人才培養(yǎng)工作。③加速金融電子化進程。②加強網(wǎng)絡(luò)標準的制定和安全技術(shù)的研究。① 加強網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。④消費者傳統(tǒng)購物觀念的束縛。③安全、方便的網(wǎng)絡(luò)支付機制欠缺。②網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施差，線路少，速度慢，安全性不高。（1）發(fā)展我國網(wǎng)絡(luò)營銷的主要障礙是：除非訪問者有意離開，不然不會轉(zhuǎn)移，但也不會提高站點訪問率。4. 不鏈接戰(zhàn)略。同外部網(wǎng)站保持最低數(shù)量的鏈接只有在其能為本網(wǎng)站提供直接的益處時才進行鏈接。避免花費大力氣建立集中式中轉(zhuǎn)網(wǎng)站。2. 頻繁鏈接戰(zhàn)略。目的盡可能多的吸引訪問者獲取廣告收入增加公司頁面訪問量并在特定領(lǐng)域改善公司品牌形象。12什么樣的產(chǎn)品適合用網(wǎng)絡(luò)營銷？怎樣去定價？—實物產(chǎn)品服務(wù)產(chǎn)品信息產(chǎn)品三位一體1) 技術(shù)性或電子產(chǎn)品2) 難以設(shè)店陳列的特殊產(chǎn)品3) 市場需覆蓋較大地理范
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