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正文內(nèi)容

廣告企劃與調(diào)查的流程(參考版)

2025-04-20 05:38本頁面
  

【正文】 例:擁有洗衣機的家庭是“教育水準(zhǔn)高”的家庭時則答案為:(+2) ?。ǎ?) ?。?) ?。ǎ?)  (-2)教育水準(zhǔn)高            教育水準(zhǔn)低如果認(rèn)為“教育水準(zhǔn)不高也不低”,則答案為:(+2) ?。ǎ?)  (0) ?。ǎ?) ?。ǎ?)教育水準(zhǔn)高           教育水準(zhǔn)低(+2) ?。ǎ?) ?。?) ?。ǎ?) ?。ǎ?)(a)有經(jīng)濟(jì)頭腦的家庭     沒有經(jīng)濟(jì)頭腦的家庭(b)現(xiàn)代化的家庭      古老的家庭(c)有錢的家庭       普通的家庭(d)人多的家庭       人少的家庭(e)孩童多的家庭      孩童少的家庭(f)懂得享受人生的家庭   不懂得享受人生的家庭(g)年青夫婦的家庭     年老夫婦的家庭 1請問府上有多少人?(1)2—3人(2)4—5人(3)6—7人(4)8—9人 11a其中18歲以下的未成年人有人? 1請問您的芳齡多少?(1)20歲以下(2)21—29歲(3)30—39歲(4)40—49歲(5)50歲以上 1請問府上戶主的職業(yè)是什么? 13a主婦的職業(yè)(1)家庭管理(包括參加家庭事業(yè)工作)(2)職業(yè)婦女(在外正式就業(yè))(3)兼任有酬工作 1這里有幾種被訪問者表示過的家庭每月所得,府上大約屬于哪一組?(1)1500元以下(2)1500—2500 (3)2500—3500 (4)3500—4500 (5)4500—5500 (6)5500—6500 (7)6500—7500 (8)7500以上。(7)其他。(5)家庭人數(shù)不多,不必用洗衣機。(3)因購買洗衣機必須付出數(shù)千元,經(jīng)濟(jì)上劃不來。 9b(假如沒有計劃)請問您為什么沒計劃購買?(1)因為家里有傭人了。(6)考慮洗衣機是否費水費電。(4)注意洗衣機的耐用性。(2)考慮洗衣容量大的,如超大型。(2)沒有(逕問9b)。(4)其他。(2)傭人。 7b(假如不準(zhǔn)備購買)請問您為什么不購買?(問完此題后,逕問第11題)。(6)比較各牌洗衣機的性能和特點,選擇一種具有與眾不同特點的洗衣機。(4)注重外形美觀,顏色好看,新型的洗衣機。(2)比較各牌的價格,選擇一種價格較為合理、低廉的牌子。(7)其他。(5)洗衣機生銹。(3)操作時必需在旁照料,花費時間,省力不省時。 (如不滿意)請問您那方面覺得不滿意?(1)機件常常故障,修理不但麻煩而且花錢。 請問您對于府上目前使用的洗衣機滿意嗎?(1)滿意(逕問第7題)。(6)家里孩子多,衣服多。(4)左右鄰居都已購買洗衣機,他們都說有洗衣機方便多了。(2)因為家務(wù)忙碌,沒有時間洗衣服。(3)已購買一年半以上了。 請問府上有沒有洗衣機?(1)有牌子:(2)沒有(逕問第8題) 府上的洗衣機是在什么時候購買的?(1)最近半年內(nèi)購買的。(4)比較各品牌的價格,選擇一種價格比較合理或便宜的品牌。六、 調(diào)查問卷:洗衣機與燃水器 熱水器家庭用戶意見征詢表 NO:太太,我是(提示證件),我們打擾您幾分鐘的時間,請教您一些關(guān)于熱水器的意見,這是我們贈送給您的一點小禮物(送禮物)。(7)檢討結(jié)果從各方面來分析,檢討所得的數(shù)字和市場活動、廣告策略的現(xiàn)狀有什么關(guān)系,也就是說,我們要經(jīng)過一番討論研究,確定如何在今后的市場活動中利用市場調(diào)查的結(jié)果。所以,我們應(yīng)該鄭重預(yù)先調(diào)查的結(jié)果,也就是說,如果發(fā)現(xiàn)原來設(shè)計的方案與預(yù)先調(diào)查有出入,就要進(jìn)行修改、調(diào)整。假如被調(diào)查者不在,可另外約定時間或重新選取和他有相同代表性的調(diào)查對象,調(diào)查之后,還要檢查一下,我們是否見到了被調(diào)查者本人,我們得到的回答,是不是經(jīng)過認(rèn)真思考,如果是隨意編造,信口開河,這樣的資料寧可不要。盡量避免一個題目分為好幾個細(xì)目,語言運用應(yīng)力求通俗易懂,問題的排列順序也須調(diào)查人員精心制做:既要有利于得到調(diào)查結(jié)果,又要注意避免出現(xiàn)誘導(dǎo)傾向。(2)指令需要徹底執(zhí)行對所有的調(diào)查人員,都要徹底而慎重地發(fā)出指令,指令要明確,同時兼顧整體布局和局部的個別問題,因為指令明確與否,對于消費者回答的質(zhì)量有很大影響。五、 調(diào)查要點 想要做好市場調(diào)查,至少應(yīng)該注意哪些重點問題呢?(1)調(diào)查人員的組織能力調(diào)查必須要指揮、抽樣、問卷命題、預(yù)查、實際調(diào)查、分析調(diào)查結(jié)果、編寫調(diào)查報告、總務(wù)處理……各單位的人員必須團(tuán)結(jié)、協(xié)調(diào)一致,才能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。 C,電視廣告收視率調(diào)查:機械調(diào)查、電話調(diào)查、實際拜訪。(3)購買行為效果:即實際上采取購買行為者有多少,這種效果的調(diào)查方法可分: A,贈品法:可用懸賞廣告、贈送樣本、贈送其他物品,以評算廣告媒介物價值。 4.事前測驗:(1)消費者評斷(2)心理測驗(3)視向測驗(4)可讀性測驗(5)節(jié)目分析 5.進(jìn)行中測驗:(1)普通調(diào)查(2)日記調(diào)查(3)儀器調(diào)查(4)電話隨機調(diào)查 6.事后調(diào)查:調(diào)查廣告的效果,可分為:(1)接觸效率:即多少人與該廣告接觸過。(2)美工表現(xiàn):草稿、半正稿、黑白稿、彩色稿、平面、立體、紙質(zhì)、開數(shù)、文體排列。廣告戰(zhàn)術(shù)決定后,由A.D及各項制作人員等共同召開廣告制作會議,決定廣告表現(xiàn)方式。(3)S.P計劃:計劃內(nèi)容、費用、具體方法。 2.廣告戰(zhàn)術(shù):(1)預(yù)
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