【正文】 設計規(guī)范必列元素： TCL王牌LOGO（左上角）；“美好生活 多姿多彩”LOGO（右上角）； “美之彩安全節(jié)能彩電”LOGO（正上方）；王牌工程師形象（右下方）；中間空白；集團和銷售公司組合LOGO、地址、電話、郵編、地址組合（正下方）；工商號（豎排，左方。 設計規(guī)范必列元素：實證報版、照片作為背景；TCL王牌LOGO（左上角）；“美之彩”LOGO（右上角）；標題（TCL王牌彩電用安全說話）、副標題（TCL王牌美之彩安全節(jié)能彩電）及美之彩安全節(jié)能彩電七大安全指標描述（海報中央顯要位置，合理布局）；集團和銷售公司組合LOGO、地址、電話、郵編、地址組合（正下方）；工商號（豎排，右方靠邊） 制作規(guī)范規(guī)格：正度對開（寬520mmX高750mm）材質：157g雙銅紙四色單面印刷使用規(guī)范：售點海報架張掛、售點墻體張貼、戶外墻體張貼、公用海報欄張貼使用過程中請保持張掛、張貼平整。注：對于地方性的促銷活動自制的簡易海報，必須按照所提供之簡易海報規(guī)范設計稿進行設計。（二）、產(chǎn)品海報：主要傳達主要產(chǎn)品信息及王牌工程師形象，強化消費者記憶。設計規(guī)范：正面必列元素：“TCL王牌”LOGO（左上角）；“美好生活 多姿多彩”LOGO（右上角）；“美之彩安全節(jié)能彩電”LOGO、代表產(chǎn)品和王牌工程師形象（中部突出部分）；感性短文（中部次要位置）；數(shù)碼王牌LOGO、安全健康LOGO、國家免檢LOGO、長城認證LOGO并列（右下方）；集團和銷售公司組合LOGO、地址、電話、郵編、地址組合（正下方）背面必列元素：“TCL王牌”LOGO（左上角）；“美好生活 多姿多彩”LOGO（右上角）；主要產(chǎn)品圖片；主要功能LOGO（與功能介紹匹配），注腳（下方）； 制作規(guī)范：規(guī)格：大度16開（寬210mmX高285mm）材質：100g雙膠紙雙面雙色印刷使用規(guī)范：促銷現(xiàn)場派發(fā)、售點擺放（與產(chǎn)品對應）、物料架擺放。（一）、產(chǎn)品單張主要用于表現(xiàn)副品牌、王牌工程師形象、產(chǎn)品名、產(chǎn)品、產(chǎn)品功能、廣告語、產(chǎn)品認證證明等內(nèi)容。n 綜合性宣傳TCL王牌美之彩系列彩電——畫面清晰沒雪花，省錢省電人人夸TCL王牌美之彩系列彩電——安全節(jié)能新科技，質量服務人人夸投放建議：功能宣傳廣告語主要用于市、縣、鎮(zhèn)級的主要交通要道兩側。n 服務宣傳1. TCL王牌美之彩系列彩電——王牌彩電質量好，上門服務沒煩惱2. TCL王牌美之彩系列彩電——王牌彩電買回家，三年保修錢不花3. TCL王牌美之彩系列彩電——全面服務，請撥126呼TCL王牌4. TCL王牌美之彩系列彩電——周到、親切、專業(yè)的服務保障5. TCL王牌美之彩系列彩電——幸?？燔嚨?，百姓哈哈笑投放建議：服務宣傳廣告語主要用于縣、鎮(zhèn)級的主要交通要道兩側。廣告語范例n 品牌宣傳1. TCL王牌美之彩系列彩電——新技術、新產(chǎn)品、新生活2. TCL王牌美之彩系列彩電——王牌彩電進萬家，人見人愛人人夸3. TCL王牌美之彩系列彩電——研制最好的彩電，提供最好的服務4. TCL王牌美之彩系列彩電——選王牌，看未來5. TCL王牌美之彩系列彩電——安全節(jié)能新標準，王牌彩電新奉獻投放建議：品牌宣傳廣告語主要用于市、縣級的主要交通要道和高速公路兩側。3. 若籃球板材質已破損，可制作新籃球板贈送給學校。學?；@球板發(fā)布原則一、發(fā)布地點選擇縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)中、小學校園內(nèi)二、主要發(fā)布要求1. 由經(jīng)銷商、經(jīng)營部與學校簽訂協(xié)議，按總部的統(tǒng)一標準更新學校籃球板。4. 店頭的安裝必須與地面平行，不可歪斜。3. 若店頭位置有良好的逼雨設施，也可采用燈片絲印貼層板的方式進行包裝。店頭廣告發(fā)布原則一、地點選擇1. 縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)特約家電維修點2. 鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、自然村人口集散地、醒目位置的小賣部二、主要發(fā)布要求1. 由經(jīng)銷商或經(jīng)營部和家電維修部、小賣部簽訂協(xié)議，按總部的統(tǒng)一標準制作、更換新的店頭。7. 嚴格按照總部所提供的內(nèi)容和發(fā)布效果進行發(fā)布。5. 若原有張貼欄制作質量較好（如木制或不銹鋼框架結構，用玻璃封隔），不存在風雨磨損問題，可直接考慮全部用不干膠絲印的材料在狂架內(nèi)部進行包裝。農(nóng)村電影院海報張貼欄發(fā)布原則一、發(fā)布地點選擇縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)級地方電影院售票口海報張貼欄二、主要發(fā)布要求2. 將電影院售票口海報張貼欄進行統(tǒng)一包裝3. 若部分地方電影院沒有專門的海報張貼欄，經(jīng)營部可根據(jù)自己的經(jīng)濟情況或向總部申請費用的方式為此類地區(qū)制作，以親善活動的方式贈送給地方，以便能長期占用發(fā)布資源。6. 注意標準的VI規(guī)范使用及保持包裝部分的長期清潔，以避免損害企業(yè)形象。4. 若原有公開欄制作質量較好（如木制或不銹鋼框架結構，用玻璃封隔），不存在風雨磨損問題，可直接考慮全部用不干膠絲印的材料在框架內(nèi)部進行包裝。2. 一般村務公開欄制作簡陋，為取得品質感及抵抗風雨磨損，達到長期利用的效果，建議利用有機板絲印的方式進行欄頭包裝，兩側及底部可利用不干膠絲印進行包裝。二、主要發(fā)布要求1. 將村務公開欄進行統(tǒng)一包裝。5. 可制作統(tǒng)一式樣的流動宣傳亭贈送給地方宣傳部門，為群眾提供文化公共設施。3. 嚴格按照總部所提供的內(nèi)容和發(fā)布效果進行發(fā)布，粘貼部分不偏斜，不打折。此類發(fā)布資源擁有良好的發(fā)布基礎，若將欄頭布置在欄框之上，建議材質用有機板絲印，以能經(jīng)受風雨磨損而長期利用；若將欄頭布置在欄框內(nèi)，不存在風雨磨損問題，建議材質用不干膠絲印進行包裝，以降低制作成本。6. 其他具體情況，參照公交公司及廣告代理公司的有關規(guī)定辦理。4. 駕駛室上前方為不干膠絲印材質。2. 廣告形式以兩側和公交車駕駛室上前方及車廂內(nèi)兩側上方為主。3. 車況要好一些，要求干凈整潔，以免影響企業(yè)形象。車體廣告發(fā)布原則一、車體的選擇1. 盡量選擇由經(jīng)營部所在地到地、縣級城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、自然村的公交車或小型巴士。二、主要發(fā)布要求 由于制作成本和發(fā)布費用相對較高，因此在內(nèi)容選擇上盡量講求實效性，主要是主銷機型或配合新品上市的宣傳廣告。5. 路牌發(fā)布效果極佳位置（如經(jīng)營部所在地通往地、縣級城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、自然村的主要道路交叉口），可使用熒光材料制作指示路牌的內(nèi)容，夜間也可清楚看到，為來往的人、車指引方向。3. 當?shù)刂饕笮蜕虉?、電器專賣店和經(jīng)銷商賣場附近地段。路牌廣告發(fā)布原則一、發(fā)布地點選擇1. 市、縣級主要公路兩側、車流量較集中的路段。5. 布幅長期懸掛會出現(xiàn)色彩淡化、布面損壞等問題，應及時換新以避免損害企業(yè)形象。3. 由總部統(tǒng)一提供布幅制作的風格、內(nèi)容等標準，各經(jīng)營部嚴格執(zhí)行，確保形象的統(tǒng)一。發(fā)布原則1. 材質為紅色纖維布絲印，紅底白字。布幅廣告發(fā)布原則發(fā)布地點選擇布幅廣告發(fā)布相對靈活，可選擇售點、農(nóng)貿(mào)市場、縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)主要街道醒目處、家電商場、經(jīng)銷商賣場附近和促銷現(xiàn)場。6. 注意保持橫幅廣告在規(guī)定時間內(nèi)的完整，如有破損，應分清責任并進行必要的補救。4. 具體高度按當?shù)亟煌?、城建部門的規(guī)定執(zhí)行，并辦好相關手續(xù)。2. 橫幅字體大小應以確保至少在100米之內(nèi)能清楚看到為宜。二、主要發(fā)布要求1. 材質為紅色纖維布絲印，紅底白字。3. 促銷橫幅：在戶外促銷現(xiàn)場懸掛。橫幅廣告發(fā)布原則一、發(fā)布地點選擇1. 過街橫幅：建議在縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)主要街道的上方懸掛過街橫幅。四、墻體廣告發(fā)布內(nèi)容 所有廣告發(fā)布內(nèi)容應以總部統(tǒng)一制訂的廣告語為準，若分公司有好的廣告語建議可向總部申請批準后發(fā)布； 墻體廣告發(fā)布內(nèi)容應以下比例確定：品牌宣傳廣告約占20%，促銷宣傳廣告約占80%； 在不同地段所選擇發(fā)布的廣告內(nèi)容應有所不同：如國道、高速公路等主干道兩側內(nèi)容盡量選擇宣傳品牌的廣告，縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路以及主要公共場所盡量選擇宣傳產(chǎn)品、功能技術和服務的促銷廣告。三、墻體廣告的維護與保養(yǎng) 確保廣告質量，墻體至少應保持一年以上；如在規(guī)定時間內(nèi)損壞，應責成制作方進行修繕和賠償； 同當?shù)亟?jīng)銷商密切配合，必要時可派專人負責，盡可能占據(jù)有利地形并向外輻射，不能只簡單地委托給廣告公司后不聞不問； 可采取在廣告上打上當?shù)亟?jīng)銷商的名址、電話的辦法，促使經(jīng)銷商關心、愛護好墻體廣告； 建議廣告上應有我公司在當?shù)氐挠脩舴针娫捇蚪?jīng)銷商地址、電話。若需使用企業(yè)或產(chǎn)品標識，一定要符合VI標準，使用標準字與標準色； 按照當?shù)毓ど獭⒊墙?、交通等部門的有關規(guī)定，辦理好廣告的一切必要手續(xù)，以免被處罰，影響企業(yè)形象?？偛繒Ω鹘?jīng)營部的廣告制作、發(fā)布進行驗收，作為工作考評的依據(jù)。希望各分公司和經(jīng)營部結合當?shù)貙嶋H情況，認真做好墻體、橫幅、路牌、車宣傳欄等廣告的規(guī)范發(fā)布。尤其是對墻體廣告和宣傳欄的有效利用不能小視，它不僅是對廣告媒體的一種補充，還可以提高TCL王牌在區(qū)域市場的知名度、促進銷售且在宣傳攻勢上打壓競爭對手，具有一定的戰(zhàn)略意義，必須引起各分公司和經(jīng)營部的重視。但同時，農(nóng)村市場的廣告宣傳也獨具優(yōu)勢：信息干擾小，可開發(fā)的空間大，各種限制因素相對較少。八、戶外媒體操作規(guī)范前 言廣闊的農(nóng)村市場，蘊藏著巨大的消費潛力，是TCL王牌市場推廣工作的重點。 服務卡必須妥善保管，遺失者將不被記錄服務項目及成績。 一張卡對應一個用戶，共四次項目內(nèi)容填寫，作為掌握、管理用戶的資料來源，也作為王牌工程師業(yè)績考評的一項主要依據(jù)。（五） 、王牌工程師服務登記卡內(nèi)容正面：“TCL王牌”LOGO（左上角），“美好生活 多姿多彩”LOGO（右上方），王牌工程師 服務卡”字樣（中間），全國統(tǒng)一卡號“川XXXXXXXXXX”+王牌工程師全國統(tǒng)一編號“XXXXXXXXX”（左下角）， “想得更多 做得更好”字樣（右下角）背面：用戶姓名，地址，電話，服務項目，效果（滿意/一般/不滿意），用戶建議背面為6 X 5的表格形式。c) 保技術等級證書的完整潔凈。使用：a) 作為王牌工程師技術等級達標的授予證明。（四） 、技術等級證書（鏡框式）內(nèi)容：“TCL王牌”LOGO（左上角）；“中國馳名商標”字樣（右上角）；“授予XXX：”字樣（左上方）；“經(jīng)嚴格考核，XXX同志達到X級王牌工程師技術標準。c) 保持授權銅牌的完整潔凈。使用：a) 作為“王牌工程師”稱號授予的證明。d) 嚴禁向不相關人員發(fā)放、贈送工具箱；嚴禁不相關人員使用工具箱。b) 保持箱體的潔凈及箱內(nèi)工具的擺放有序。嚴禁向不相關人員發(fā)放、贈送空白胸卡；嚴禁不相關人員佩帶、使用胸卡。 保持胸卡的完整和潔凈。 “想得更多，做得更好”字樣（右下方）全國統(tǒng)一編號例：川0010001A（四川省成都經(jīng)營部，編號為0001的王牌工程師，技術等級為A級）規(guī)格：10cm (長) X 6cm（寬） 制作：名片紙雙面印刷，過塑，穿鐵夾使用： 供王牌工程師在工作時佩帶使用。若王牌工程師在階段考核或適時考察中不合格，TCL有權將王牌工程師胸卡、專用工具箱、授權銅牌、技術等級證書等收回或宣布作廢。各經(jīng)營部應認證對待王牌工程師專用必備物品存在的重要意義，切不可隨意使用和發(fā)送。世間七、王牌工程師的包裝前 言王牌工程師作為農(nóng)村推廣過程中渠道建設的一項主要內(nèi)容，是企業(yè)、品牌、產(chǎn)品與消費者之間一座互相認知的橋梁，其在與消費者的情感溝通、產(chǎn)品宣傳、提供售后服務等方面發(fā)揮著重要作用。王牌工程師與公眾、媒介接觸中的表現(xiàn)：王牌工程師服務萬里行； 與以前“TCL王牌幸福萬里行”活動類似，組成包括市場推廣人員，技術人員在內(nèi)的“王牌工程師”小分隊，運用幸?？燔囁筒孰姡臀幕?、送服務下鄉(xiāng)，假日售點現(xiàn)場進行產(chǎn)品展示、推薦、促銷、義務咨詢維修、老用戶回訪等活動。（3）網(wǎng)絡成員晉級獎勵辦法：根據(jù)TCL用戶服務中心所規(guī)定的“王牌工程師”初級、中級、高級資格鑒定標準，對“權益代表”、家電維修人員中表現(xiàn)優(yōu)秀者，予以技術培訓，（本人也可推薦親屬或好友接受培訓），經(jīng)過考試合格者，頒發(fā)王牌工程師等級證書。其余則與權益代表 茶話會程序一樣。激發(fā)起他們宣傳，促銷服務的積極性?；境绦蚺c“權益代表”類似，在主持人（市場推廣人員）介紹完企業(yè)概況以后，由TCL售后服務部負責人（王牌工程師負責人）就如何改善TCL售后服務方向的問題展開討論，并解答來賓的提問。讓他們了解從“王牌工程師”到獲得設立“TCL特約維修點”點的授權，再到轉正為TCL內(nèi)部員工的這一系列晉級制度，從而給來賓一個明確的利益追求目標。 胸卡 技術等級證書（鏡框式） 工具箱 TCL特約維修點的門頭裝修，授權銅牌 TCL服務卡片外協(xié)王牌工程征集：召開“TCL王牌工程師用戶服務”茶話會茶話會目的：召集經(jīng)營部轄區(qū)內(nèi)社會家電維修人員，展開王牌工程師活動的宣導，引導他們與經(jīng)銷商配合，更好地完成銷售工作。 TCL特約維修點的外協(xié)王牌工程師服務業(yè)績優(yōu)秀者，經(jīng)過TCL經(jīng)營部及售后服務部領導業(yè)績考核評定后，可轉為TCL內(nèi)部正式員工，享受內(nèi)部員工待遇。外協(xié)王牌工程師的晉級制度： 外協(xié)王牌工程師可經(jīng)過考核，