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正文內(nèi)容

062tcl王牌美之彩系列彩電農(nóng)村市場(chǎng)整合推廣傳播手冊(cè)(參考版)

2025-06-10 05:41本頁(yè)面
  

【正文】 請(qǐng)不要粘貼已經(jīng)破損或變形的靜電貼。 制作規(guī)范規(guī)格:,啤型材質(zhì):透明靜電貼四色絲印 使用規(guī)范:粘貼于產(chǎn)品屏幕右上角。(七)、靜電貼用于突出產(chǎn)品的主要功能賣點(diǎn)——家電安全智能保護(hù)器,以單一功能的突出放大來(lái)吸引消費(fèi)者目光和興趣,達(dá)到“一角”之地能取得的最好的傳播效果。請(qǐng)不要粘貼已經(jīng)破損或變形的角牌。請(qǐng)保持注意粘貼整齊,應(yīng)與彩電屏幕處于同一平面。 制作規(guī)范規(guī)格:(曲尺型)寬440mm X高363mm;(橢圓LOGO)262mmX158mm;粘貼,啤型材質(zhì):350g單銅紙四色印刷,過(guò)油,磨光,壓啤痕。(六)、角牌用于對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)羅列及對(duì)產(chǎn)品的包裝。請(qǐng)保持?jǐn)[放的整齊。 設(shè)計(jì)規(guī)范必列元素:TCL王牌LOGO(右上角);“美好生活 多姿多彩”字樣(右下方);“美之彩安全節(jié)能彩電”LOGO(中部主要位置)、王牌工程師形象(左邊突出部分);家電安全智能保護(hù)器、全國(guó)質(zhì)量免檢、品牌價(jià)值超百億、全面服務(wù)保障與王牌工程師形象的組合機(jī)頂臺(tái)牌右方留有一塊只有底色,沒(méi)有圖元素的區(qū)域,供填寫標(biāo)價(jià)使用。 設(shè)計(jì)規(guī)范必列元素: TCL王牌LOGO(左上角);“美好生活 多姿多彩”LOGO(右上角); “美之彩安全節(jié)能彩電”LOGO(正上方);王牌工程師形象(右下方);中間空白;集團(tuán)和銷售公司組合LOGO、地址、電話、郵編、地址組合(正下方);工商號(hào)(豎排,左方靠邊) 制作規(guī)范規(guī)格:正度對(duì)開(kāi)(寬520mmX高750mm)材質(zhì):157g雙銅紙四色單面印刷使用規(guī)范:售點(diǎn)海報(bào)架張掛、售點(diǎn)墻體張貼、戶外墻體張貼、公用海報(bào)欄張貼在空白處填寫具體促銷活動(dòng)內(nèi)容,字體端正,版面整潔使用過(guò)程中請(qǐng)保持張掛、張貼平整。 設(shè)計(jì)規(guī)范必列元素:實(shí)證報(bào)版、照片作為背景;TCL王牌LOGO(左上角);“美之彩”LOGO(右上角);標(biāo)題(TCL王牌彩電用安全說(shuō)話)、副標(biāo)題(TCL王牌美之彩安全節(jié)能彩電)及美之彩安全節(jié)能彩電七大安全指標(biāo)描述(海報(bào)中央顯要位置,合理布局);集團(tuán)和銷售公司組合LOGO、地址、電話、郵編、地址組合(正下方);工商號(hào)(豎排,右方靠邊) 制作規(guī)范規(guī)格:正度對(duì)開(kāi)(寬520mmX高750mm)材質(zhì):157g雙銅紙四色單面印刷使用規(guī)范:售點(diǎn)海報(bào)架張掛、售點(diǎn)墻體張貼、戶外墻體張貼、公用海報(bào)欄張貼使用過(guò)程中請(qǐng)保持張掛、張貼平整。注:對(duì)于地方性的促銷活動(dòng)自制的簡(jiǎn)易海報(bào),必須按照所提供之簡(jiǎn)易海報(bào)規(guī)范設(shè)計(jì)稿進(jìn)行設(shè)計(jì)。(二)、產(chǎn)品海報(bào):主要傳達(dá)主要產(chǎn)品信息及王牌工程師形象,強(qiáng)化消費(fèi)者記憶。設(shè)計(jì)規(guī)范:正面必列元素:“TCL王牌”LOGO(左上角);“美好生活 多姿多彩”LOGO(右上角);“美之彩安全節(jié)能彩電”LOGO、代表產(chǎn)品和王牌工程師形象(中部突出部分);感性短文(中部次要位置);數(shù)碼王牌LOGO、安全健康LOGO、國(guó)家免檢LOGO、長(zhǎng)城認(rèn)證LOGO并列(右下方);集團(tuán)和銷售公司組合LOGO、地址、電話、郵編、地址組合(正下方)背面必列元素:“TCL王牌”LOGO(左上角);“美好生活 多姿多彩”LOGO(右上角);主要產(chǎn)品圖片;主要功能LOGO(與功能介紹匹配),注腳(下方); 制作規(guī)范:規(guī)格:大度16開(kāi)(寬210mmX高285mm)材質(zhì):100g雙膠紙雙面雙色印刷使用規(guī)范:促銷現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)、售點(diǎn)擺放(與產(chǎn)品對(duì)應(yīng))、物料架擺放。(一)、產(chǎn)品單張主要用于表現(xiàn)副品牌、王牌工程師形象、產(chǎn)品名、產(chǎn)品、產(chǎn)品功能、廣告語(yǔ)、產(chǎn)品認(rèn)證證明等內(nèi)容。n 綜合性宣傳TCL王牌美之彩系列彩電——畫(huà)面清晰沒(méi)雪花,省錢省電人人夸TCL王牌美之彩系列彩電——安全節(jié)能新科技,質(zhì)量服務(wù)人人夸投放建議:功能宣傳廣告語(yǔ)主要用于市、縣、鎮(zhèn)級(jí)的主要交通要道兩側(cè)。n 服務(wù)宣傳1. TCL王牌美之彩系列彩電——王牌彩電質(zhì)量好,上門服務(wù)沒(méi)煩惱2. TCL王牌美之彩系列彩電——王牌彩電買回家,三年保修錢不花3. TCL王牌美之彩系列彩電——全面服務(wù),請(qǐng)撥126呼TCL王牌4. TCL王牌美之彩系列彩電——周到、親切、專業(yè)的服務(wù)保障5. TCL王牌美之彩系列彩電——幸??燔嚨剑傩展ν斗沤ㄗh:服務(wù)宣傳廣告語(yǔ)主要用于縣、鎮(zhèn)級(jí)的主要交通要道兩側(cè)。廣告語(yǔ)范例n 品牌宣傳1. TCL王牌美之彩系列彩電——新技術(shù)、新產(chǎn)品、新生活2. TCL王牌美之彩系列彩電——王牌彩電進(jìn)萬(wàn)家,人見(jiàn)人愛(ài)人人夸3. TCL王牌美之彩系列彩電——研制最好的彩電,提供最好的服務(wù)4. TCL王牌美之彩系列彩電——選王牌,看未來(lái)5. TCL王牌美之彩系列彩電——安全節(jié)能新標(biāo)準(zhǔn),王牌彩電新奉獻(xiàn)投放建議:品牌宣傳廣告語(yǔ)主要用于市、縣級(jí)的主要交通要道和高速公路兩側(cè)。3. 若籃球板材質(zhì)已破損,可制作新籃球板贈(zèng)送給學(xué)校。學(xué)校籃球板發(fā)布原則一、發(fā)布地點(diǎn)選擇縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)中、小學(xué)校園內(nèi)二、主要發(fā)布要求1. 由經(jīng)銷商、經(jīng)營(yíng)部與學(xué)校簽訂協(xié)議,按總部的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)更新學(xué)?;@球板。4. 店頭的安裝必須與地面平行,不可歪斜。3. 若店頭位置有良好的逼雨設(shè)施,也可采用燈片絲印貼層板的方式進(jìn)行包裝。店頭廣告發(fā)布原則一、地點(diǎn)選擇1. 縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)特約家電維修點(diǎn)2. 鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、自然村人口集散地、醒目位置的小賣部二、主要發(fā)布要求1. 由經(jīng)銷商或經(jīng)營(yíng)部和家電維修部、小賣部簽訂協(xié)議,按總部的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)制作、更換新的店頭。7. 嚴(yán)格按照總部所提供的內(nèi)容和發(fā)布效果進(jìn)行發(fā)布。5. 若原有張貼欄制作質(zhì)量較好(如木制或不銹鋼框架結(jié)構(gòu),用玻璃封隔),不存在風(fēng)雨磨損問(wèn)題,可直接考慮全部用不干膠絲印的材料在狂架內(nèi)部進(jìn)行包裝。農(nóng)村電影院海報(bào)張貼欄發(fā)布原則一、發(fā)布地點(diǎn)選擇縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)級(jí)地方電影院售票口海報(bào)張貼欄二、主要發(fā)布要求2. 將電影院售票口海報(bào)張貼欄進(jìn)行統(tǒng)一包裝3. 若部分地方電影院沒(méi)有專門的海報(bào)張貼欄,經(jīng)營(yíng)部可根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)情況或向總部申請(qǐng)費(fèi)用的方式為此類地區(qū)制作,以親善活動(dòng)的方式贈(zèng)送給地方,以便能長(zhǎng)期占用發(fā)布資源。6. 注意標(biāo)準(zhǔn)的VI規(guī)范使用及保持包裝部分的長(zhǎng)期清潔,以避免損害企業(yè)形象。4. 若原有公開(kāi)欄制作質(zhì)量較好(如木制或不銹鋼框架結(jié)構(gòu),用玻璃封隔),不存在風(fēng)雨磨損問(wèn)題,可直接考慮全部用不干膠絲印的材料在框架內(nèi)部進(jìn)行包裝。2. 一般村務(wù)公開(kāi)欄制作簡(jiǎn)陋,為取得品質(zhì)感及抵抗風(fēng)雨磨損,達(dá)到長(zhǎng)期利用的效果,建議利用有機(jī)板絲印的方式進(jìn)行欄頭包裝,兩側(cè)及底部可利用不干膠絲印進(jìn)行包裝。二、主要發(fā)布要求1. 將村務(wù)公開(kāi)欄進(jìn)行統(tǒng)一包裝。5. 可制作統(tǒng)一式樣的流動(dòng)宣傳亭贈(zèng)送給地方宣傳部門,為群眾提供文化公共設(shè)施。3. 嚴(yán)格按照總部所提供的內(nèi)容和發(fā)布效果進(jìn)行發(fā)布,粘貼部分不偏斜,不打折。此類發(fā)布資源擁有良好的發(fā)布基礎(chǔ),若將欄頭布置在欄框之上,建議材質(zhì)用有機(jī)板絲印,以能經(jīng)受風(fēng)雨磨損而長(zhǎng)期利用;若將欄頭布置在欄框內(nèi),不存在風(fēng)雨磨損問(wèn)題,建議材質(zhì)用不干膠絲印進(jìn)行包裝,以降低制作成本。6. 其他具體情況,參照公交公司及廣告代理公司的有關(guān)規(guī)定辦理。4. 駕駛室上前方為不干膠絲印材質(zhì)。2. 廣告形式以兩側(cè)和公交車駕駛室上前方及車廂內(nèi)兩側(cè)上方為主。3. 車況要好一些,要求干凈整潔,以免影響企業(yè)形象。車體廣告發(fā)布原則一、車體的選擇1. 盡量選擇由經(jīng)營(yíng)部所在地到地、縣級(jí)城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、自然村的公交車或小型巴士。二、主要發(fā)布要求 由于制作成本和發(fā)布費(fèi)用相對(duì)較高,因此在內(nèi)容選擇上盡量講求實(shí)效性,主要是主銷機(jī)型或配合新品上市的宣傳廣告。5. 路牌發(fā)布效果極佳位置(如經(jīng)營(yíng)部所在地通往地、縣級(jí)城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、自然村的主要道路交叉口),可使用熒光材料制作指示路牌的內(nèi)容,夜間也可清楚看到,為來(lái)往的人、車指引方向。3. 當(dāng)?shù)刂饕笮蜕虉?chǎng)、電器專賣店和經(jīng)銷商賣場(chǎng)附近地段。路牌廣告發(fā)布原則一、發(fā)布地點(diǎn)選擇1. 市、縣級(jí)主要公路兩側(cè)、車流量較集中的路段。5. 布幅長(zhǎng)期懸掛會(huì)出現(xiàn)色彩淡化、布面損壞等問(wèn)題,應(yīng)及時(shí)換新以避免損害企業(yè)形象。3. 由總部統(tǒng)一提供布幅制作的風(fēng)格、內(nèi)容等標(biāo)準(zhǔn),各經(jīng)營(yíng)部嚴(yán)格執(zhí)行,確保形象的統(tǒng)一。發(fā)布原則1. 材質(zhì)為紅色纖維布絲印,紅底白字。布幅廣告發(fā)布原則發(fā)布地點(diǎn)選擇布幅廣告發(fā)布相對(duì)靈活,可選擇售點(diǎn)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)主要街道醒目處、家電商場(chǎng)、經(jīng)銷商賣場(chǎng)附近和促銷現(xiàn)場(chǎng)。6. 注意保持橫幅廣告在規(guī)定時(shí)間內(nèi)的完整,如有破損,應(yīng)分清責(zé)任并進(jìn)行必要的補(bǔ)救。4. 具體高度按當(dāng)?shù)亟煌?、城建部門的規(guī)定執(zhí)行,并辦好相關(guān)手續(xù)。2. 橫幅字體大小應(yīng)以確保至少在100米之內(nèi)能清楚看到為宜。二、主要發(fā)布要求1. 材質(zhì)為紅色纖維布絲印,紅底白字。3. 促銷橫幅:在戶外促銷現(xiàn)場(chǎng)懸掛。橫幅廣告發(fā)布原則一、發(fā)布地點(diǎn)選擇1. 過(guò)街橫幅:建議在縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)主要街道的上方懸掛過(guò)街橫幅。四、墻體廣告發(fā)布內(nèi)容 所有廣告發(fā)布內(nèi)容應(yīng)以總部統(tǒng)一制訂的廣告語(yǔ)為準(zhǔn),若分公司有好的廣告語(yǔ)建議可向總部申請(qǐng)批準(zhǔn)后發(fā)布; 墻體廣告發(fā)布內(nèi)容應(yīng)以下比例確定:品牌宣傳廣告約占20%,促銷宣傳廣告約占80%; 在不同地段所選擇發(fā)布的廣告內(nèi)容應(yīng)有所不同:如國(guó)道、高速公路等主干道兩側(cè)內(nèi)容盡量選擇宣傳品牌的廣告,縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路以及主要公共場(chǎng)所盡量選擇宣傳產(chǎn)品、功能技術(shù)和服務(wù)的促銷廣告。三、墻體廣告的維護(hù)與保養(yǎng) 確保廣告質(zhì)量,墻體至少應(yīng)保持一年以上;如在規(guī)定時(shí)間內(nèi)損壞,應(yīng)責(zé)成制作方進(jìn)行修繕和賠償; 同當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商密切配合,必要時(shí)可派專人負(fù)責(zé),盡可能占據(jù)有利地形并向外輻射,不能只簡(jiǎn)單地委托給廣告公司后不聞不問(wèn); 可采取在廣告上打上當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的名址、電話的辦法,促使經(jīng)銷商關(guān)心、愛(ài)護(hù)好墻體廣告; 建議廣告上應(yīng)有我公司在當(dāng)?shù)氐挠脩舴?wù)電話或經(jīng)銷商地址、電話。若需使用企業(yè)或產(chǎn)品標(biāo)識(shí),一定要符合VI標(biāo)準(zhǔn),使用標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)準(zhǔn)色; 按照當(dāng)?shù)毓ど?、城建、交通等部門的有關(guān)規(guī)定,辦理好廣告的一切必要手續(xù),以免被處罰,影響企業(yè)形象??偛繒?huì)對(duì)各經(jīng)營(yíng)部的廣告制作、發(fā)布進(jìn)行驗(yàn)收,作為工作考評(píng)的依據(jù)。希望各分公司和經(jīng)營(yíng)部結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況,認(rèn)真做好墻體、橫幅、路牌、車宣傳欄等廣告的規(guī)范發(fā)布。尤其是對(duì)墻體廣告和宣傳欄的有效利用不能小視,它不僅是對(duì)廣告媒體的一種補(bǔ)充,還可以提高TCL王牌在區(qū)域市場(chǎng)的知名度、促進(jìn)銷售且在宣傳攻勢(shì)上打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,具有一定的戰(zhàn)略意義,必須引起各分公司和經(jīng)營(yíng)部的重視。但同時(shí),農(nóng)村市場(chǎng)的廣告宣傳也獨(dú)具優(yōu)勢(shì):信息干擾小,可開(kāi)發(fā)的空間大,各種限制因素相對(duì)較少。八、戶外媒體操作規(guī)范前 言廣闊的農(nóng)村市場(chǎng),蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力,是TCL王牌市場(chǎng)推廣工作的重點(diǎn)。 服務(wù)卡必須妥善保管,遺失者將不被記錄服務(wù)項(xiàng)目及成績(jī)。 一張卡對(duì)應(yīng)一個(gè)用戶,共四次項(xiàng)目?jī)?nèi)容填寫,作為掌握、管理用戶的資料來(lái)源,也作為王牌工程師業(yè)績(jī)考評(píng)的一項(xiàng)主要依據(jù)。(五) 、王牌工程師服務(wù)登記卡內(nèi)容正面:“TCL王牌”LOGO(左上角),“美好生活 多姿多彩”LOGO(右上方),王牌工程師 服務(wù)卡”字樣(中間),全國(guó)統(tǒng)一卡號(hào)“川XXXXXXXXXX”+王牌工程師全國(guó)統(tǒng)一編號(hào)“XXXXXXXXX”(左下角), “想得更多 做得更好”字樣(右下角)背面:用戶姓名,地址,電話,服務(wù)項(xiàng)目,效果(滿意/一般/不滿意),用戶建議背面為6 X 5的表格形式。c) 保技術(shù)等級(jí)證書(shū)的完整潔凈。使用:a) 作為王牌工程師技術(shù)等級(jí)達(dá)標(biāo)的授予證明。(四) 、技術(shù)等級(jí)證書(shū)(鏡框式)內(nèi)容:“TCL王牌”LOGO(左上角);“中國(guó)馳名商標(biāo)”字樣(右上角);“授予XXX:”字樣(左上方);“經(jīng)嚴(yán)格考核,XXX同志達(dá)到X級(jí)王牌工程師技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。c) 保持授權(quán)銅牌的完整潔凈。使用:a) 作為“王牌工程師”稱號(hào)授予的證明。d) 嚴(yán)禁向不相關(guān)人員發(fā)放、贈(zèng)送工具箱;嚴(yán)禁不相關(guān)人員使用工具箱。b) 保持箱體的潔凈及箱內(nèi)工具的擺放有序。嚴(yán)禁向不相關(guān)人員發(fā)放、贈(zèng)送空白胸卡;嚴(yán)禁不相關(guān)人員佩帶、使用胸卡。 保持胸卡的完整和潔凈。 “想得更多,做得更好”字樣(右下方)全國(guó)統(tǒng)一編號(hào)例:川0010001A(四川省成都經(jīng)營(yíng)部,編號(hào)為0001的王牌工程師,技術(shù)等級(jí)為A級(jí))規(guī)格:10cm (長(zhǎng)) X 6cm(寬) 制作:名片紙雙面印刷,過(guò)塑,穿鐵夾使用: 供王牌工程師在工作時(shí)佩帶使用。若王牌工程師在階段考核或適時(shí)考察中不合格,TCL有權(quán)將王牌工程師胸卡、專用工具箱、授權(quán)銅牌、技術(shù)等級(jí)證書(shū)等收回或宣布作廢。各經(jīng)營(yíng)部應(yīng)認(rèn)證對(duì)待王牌工程師專用必備物品存在的重要意義,切不可隨意使用和發(fā)送。世間七、王牌工程師的包裝前 言王牌工程師作為農(nóng)村推廣過(guò)程中渠道建設(shè)的一項(xiàng)主要內(nèi)容,是企業(yè)、品牌、產(chǎn)品與消費(fèi)者之間一座互相認(rèn)知的橋梁,其在與消費(fèi)者的情感溝通、產(chǎn)品宣傳、提供售后服務(wù)等方面發(fā)揮著重要作用。王牌工程師與公眾、媒介接觸中的表現(xiàn):王牌工程師服務(wù)萬(wàn)里行; 與以前“TCL王
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