高端樓盤促銷營銷活動(dòng)推廣方案_62p_文案策劃(參考版)
2025-04-16 22:31本頁面
【正文】 ? 建議通過公關(guān)活動(dòng)公司整合媒體資源并形成合力，相應(yīng)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)及執(zhí)行，并禮品人員安排由活動(dòng)公司代為操作。尚清灣 環(huán)保購物袋投放 推介會(huì) DM告知 推介會(huì)（釣魚活動(dòng)） 湖面征名事件炒作 湖面命名揭曉暨開盤儀式 七夕節(jié)客戶答謝互動(dòng)活動(dòng) 資助貧困學(xué)生責(zé)任營銷活動(dòng) 加裝設(shè)計(jì)征集暨別墅開盤活動(dòng) 形象代言人評(píng)選及揭曉 新年互動(dòng)營銷活動(dòng) 馬會(huì)活動(dòng) 高爾夫社交酒會(huì) 電視欄目合作 魚回家事件傳播 費(fèi)用框架 導(dǎo)入期 引爆期 保溫期 成熟期 30萬 30萬 40萬 15萬 10萬 55萬 10萬 10萬 200萬 導(dǎo)入期主題事件營銷 —— 心靈的湖面 ? 目前繼續(xù)解決活動(dòng)公司最終確認(rèn)事務(wù)。尚清灣 尚酷 尚清灣 尚夢 尚清灣 尚約 有事業(yè)，但更 崇尚生活 有財(cái)富，卻更 追求清雅 活動(dòng)推進(jìn)框架總結(jié) 通過上述活動(dòng)規(guī)劃，我們再次做一個(gè)活動(dòng)推進(jìn)回顧 ? 尚清灣萬尾錦鯉暫存天鵝湖事件炒作，并以此為吸引力在項(xiàng)目推介會(huì)中開展趣味釣魚活動(dòng)，引出湖面征名 ? 并通過發(fā)放環(huán)保購物袋活動(dòng)進(jìn)一步烘托尚清灣生態(tài)理念，并產(chǎn)生擴(kuò)散式傳播 導(dǎo)入期 引爆期 ? 借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)用病毒營銷手段展開湖面征名事件，并以此向京津地區(qū)滲透“雙城模式”理念 ?開展高爾夫社交酒會(huì)、名馬展會(huì)保持深度溝通，隨之推出開盤儀式 保溫期 ? 借助七夕節(jié)展開互動(dòng)答謝活動(dòng) ? 通過資助武清貧困學(xué)生家庭開展責(zé)任營銷 ? 并在此期間開展山西巡展活動(dòng) 成熟期 ?通過家裝設(shè)計(jì)征選活動(dòng)、形象代言人征集、電視欄目合作等多種公關(guān)活動(dòng)形式持續(xù)與消費(fèi)者互動(dòng) ? 并借助魚苗回歸事件與前期公關(guān)時(shí)間形成呼應(yīng)，順勢展開新年答謝活動(dòng) 公關(guān)傳播策略及媒體配合 借助房產(chǎn)類門戶網(wǎng)站及主力論壇做公關(guān)傳播 使用階段： 信息導(dǎo)入期 傳播主體： 前期針對尚清灣各項(xiàng)熱點(diǎn)公關(guān)事件展開傳播，后期針對線上設(shè)計(jì)稿征選事件做放大式信息擴(kuò)散，提升尚清灣影響力 對各階段新聞點(diǎn)及尚清灣項(xiàng)目做事件傳播 使用階段： 適用于各階段 傳播主體： 針對各階段公關(guān)事件做配套傳播 針對尚清灣周邊企業(yè)目標(biāo)人群做信息投放 使用階段： 導(dǎo)入期及引爆期 傳播主體： 搭載熱點(diǎn)事件，發(fā)出對目標(biāo)群體參與各項(xiàng)活動(dòng)的邀請 平面媒體 DM直投 網(wǎng)絡(luò)媒體 利用關(guān)注度高的家裝類欄目進(jìn)行合作 使用階段： 成熟期 傳播主體： 與交換空間合作借助欄目呈現(xiàn)尚清灣生活品質(zhì) 電視媒體 對尚清灣項(xiàng)目及各園區(qū)內(nèi)活動(dòng)做事件傳播 使用階段： 適用于各階段 傳播主體： 針對各階段公關(guān)事件做配套傳播 廣播媒體 5月 尚品 所以可以利用 LOHAS這一理念定制 高品質(zhì)的綠色，健康生活 。 Lohas的關(guān)鍵詞是環(huán)保，自給自足，原汁原味及有機(jī)循環(huán)。 尚清灣：事件延續(xù) 新年出擊 （預(yù)算控制在 10萬） 事件營銷 —— 萬尾錦鯉回歸尚清灣 延續(xù)預(yù)熱期“尚清灣萬尾錦鯉暫存天鵝湖”事件，待尚清灣湖面完工后，將寄存與天鵝湖中的錦鯉放歸尚清灣水域，以此形成前后呼應(yīng)的二次新聞爆點(diǎn)！ 并借助鯉魚回家事件結(jié)合新年到來展開大型的客戶答謝互動(dòng)晚會(huì) “鯉魚回家”事件傳播 主題推導(dǎo) LOHAS “樂活”生活形態(tài) 水與綠色的融合，加之別墅型居所為世人呈現(xiàn)了親和自然的高貴品質(zhì)生態(tài)宜居環(huán)境 富裕成功人士的高尚生活品質(zhì)與生活掌控欲為我們呈現(xiàn)了尚清灣的未來人文環(huán)境 + = LOHAS人家 尚清灣 篇 尚樂 尚清灣 —— 活動(dòng)要素 時(shí)間 地點(diǎn) 活動(dòng)形式 參與人員 ? 2022年 11月 ?尚酷 —— 時(shí)裝演繹活動(dòng) ?發(fā)布尚清灣形象代言人 ?項(xiàng)目內(nèi)部 ?目標(biāo)客戶 ?潛在客戶 ?媒體人士 尚酷 尚清灣：借活動(dòng)熱點(diǎn)強(qiáng)勢助推別墅開盤 （預(yù)算控制在 55萬） 家裝設(shè)計(jì)征集活動(dòng) 線下拍賣 家裝設(shè)計(jì)稿拍賣 通過線上征選活動(dòng)，以專業(yè)網(wǎng)友投票形式?jīng)Q出前十名競拍作品，并于開盤日展開作品競拍會(huì)，由購房者競價(jià)購買，而其它作品亦可由活動(dòng)主辦方牽線由購房者選擇購買 線上征選 ?入住期建立線上征選活動(dòng)平臺(tái) ?針對其它產(chǎn)品展開家裝設(shè)計(jì)征選 以線上征選活動(dòng)為引線，利用現(xiàn)有資源與意向購買者之間分階段的 一系列互動(dòng)公關(guān)活動(dòng)配合展開 通過面向?qū)I(yè)房產(chǎn)及家裝設(shè)計(jì)師的線上征選活動(dòng)，以設(shè)計(jì)稿拍賣為吸引參與者積極參與的前瞻動(dòng)力，以設(shè)計(jì)稿拍賣所帶來的家裝工
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