代言人品牌管理(參考版)
2025-04-10 12:13本頁面
【正文】 基于已經(jīng)建立起來的明星景氣指數(shù)指標(biāo)體系，零點研究集團將在未來持續(xù)致力于這一新領(lǐng)域的研究。第二，商家還應(yīng)考慮到代言人形象與目標(biāo)消費者群體典型形象的匹配，以提升公眾對代言人的認同感度。此外，代言人與品牌在多個層面上的匹配度也至關(guān)重要：第一，通過實現(xiàn)代言人與品牌的個性對接原則，會產(chǎn)生傳播識別的同一性，凸現(xiàn)品牌個性。 零點研究集團基于三期“中國名人榜”調(diào)查建立的明星景氣指數(shù)指標(biāo)體系是一項探索性研究，其重要意義在于將公眾測評作為商家制定代言廣告策略的依據(jù)，為商家啟用明星代言人提供可借鑒、更科學(xué)的研究工具。其即時性表現(xiàn)為，每年娛樂界和體育賽事中表現(xiàn)出眾的明星都在榜上占有一席之位，可見，大眾對相關(guān)明星的認知度和喜愛度是隨明星在重要的文化活動或體育賽事的出場和卓越表現(xiàn)而發(fā)生變化。從三期調(diào)查結(jié)果看來，受公眾喜愛度排在前十位的娛樂、體育明星提名具有穩(wěn)定性和即時性的特點。 附圖 大眾喜歡的娛樂/體育明星的理由資料來源：零點研究集團于2002年7月和2003年1月利用隨機抽樣方法針對京滬穗等10個以上城市的超過2500位市民進行的入戶訪問，以及零點研究集團于2003年10月針對京滬穗漢等9市3198位市民進行的隨機抽樣入戶訪問。同時數(shù)據(jù)還顯示，公眾對娛樂明星和體育明星在每個方面上的關(guān)注程度不同：對于娛樂明星，公眾更看重他們的外觀氣質(zhì)、性格和行事風(fēng)格；而對于體育明星，他們的體育技能、品質(zhì)和精
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