實現(xiàn)代言人與品牌的絕配(參考版)
2025-06-28 22:31本頁面
【正文】 7 / 7。美國天高國際廣告公司（BBDO）所進行的代言人研究就是先通過調(diào)查產(chǎn)品的“使用者形象”，再確定與此形象最具親和力的名人。例如百事可樂與其代言人的組合就符合個性對接原則：百事可樂品牌個性彰顯著年輕、奔放和熱情，其代言人一貫為新生代偶像，較好地吻合了品牌個性的要求。研究人員認(rèn)為，在未來的品牌代言人測評研究中，除了應(yīng)將明星景氣指數(shù)作為重要依據(jù)之外，很多其它制約因素（如廣告成本）也是商家決策中應(yīng)考慮到的。 附表 公眾最喜歡的娛樂/體育明星排行榜（前10位）資料來源：零點研究集團于2002年7月和2003年1月利用隨機抽樣方法針對京滬穗等10個以上城市的超過2500位市民進行的入戶訪問，以及零點研究集團于2003年10月針對京滬穗漢等9市3198位市民進行的隨機抽樣入戶訪問。排名的穩(wěn)定性體現(xiàn)在，劉德華三期穩(wěn)居榜首，在連續(xù)三期的調(diào)查中排在前十位的還有喬丹、貝克漢姆和成龍。 零點明星景氣指數(shù)指標(biāo)體系中的“明星人氣指數(shù)”來自娛樂明星和體育明星在受眾中的人氣中選率。鑒于此差異，商家應(yīng)采用兩套指標(biāo)體系對娛樂明星和體育明星分別測評。調(diào)查結(jié)果表明，大眾喜歡娛樂明星和體育明星的主要原因是源自其出眾的才藝、外觀氣質(zhì)、性格和行事風(fēng)格、品質(zhì)和精神和貢獻(xiàn)度等八個主要方面，而且公眾對于每個方面的關(guān)注程度相當(dāng)穩(wěn)定。 161。劉德華在綜合魅力和人氣兩方面的優(yōu)勢，尤其是在人氣上的絕對領(lǐng)先，決定
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