【正文】 福特的總統(tǒng)形象也因此毫毛無損。福特的精明在于，他在報界攻擊他的臀部大時已極盡可能地嘲笑了自己，在別人攻擊他無能平庸時已早早坦率承認自己的平庸和無能。為了擋住記者們的唇槍舌戰(zhàn)，自說憨人有憨福，不惜韜光養(yǎng)晦，“自己作賤自己”。福特總統(tǒng)在應付記者、保護形象上做得極其成功。羅斯?？偨y(tǒng)與普利萊的官司最后是以總統(tǒng)敗北而告終。如果總統(tǒng)起訴報界，很難勝訴，反而會惹出一身臊來，敗壞形象，有損名聲。在美國歷史上，還很少有總統(tǒng)與記者對簿公堂，盡管總統(tǒng)為新聞界的“正當或不當”的做法敗壞形象、殃及家小的大有人在。既使在新聞記者空穴來風、無事生非時，也不能撕破臉皮。在與他們打交道的過程，還真得盡心應付，小心周旋。懷特所說：“世襲的新聞大王們可以使政客青云直上，而在很多情況下，也可以使他們身敗名裂”。毀掉他人名聲、信譽的行家里手便是那些“無冕之王”棗新聞機構(gòu)與新聞記者。這些舉措迅速地在廣大民眾中樹立起自己的形象，為他后來競選成功打下了良好的形象基礎. □ 福特自嘲，保護形象 樹立一個良好的形象，決非一件易事?？夏岬线M行各種形象表演?！?肯尼迪家族為使約翰 □ 肯尼迪巧造政治輿論，大搞形象表演 良好的政治輿論，有助于塑造哈佛經(jīng)理的光輝形象。他走在印度民族解放運動的最前列，順應了幾億印度人民的呼聲與心愿，提出了印度“完全獨立”的政治目標。尤為可貴的是，尼赫魯雖追隨甘地卻不盲從甘地。尼赫魯在政治斗爭中勇往直前，不屈不撓。甘地本人對其也十分欣賞，寄予厚望。 印度獨立后的第一任總理尼赫魯便有良好的心理品格。 尼赫魯品質(zhì)優(yōu)良，魅力四射 事實上，哈佛經(jīng)理的成功與失敗不僅是單憑智力水平如何，還要看他心理品格的優(yōu)劣 優(yōu)質(zhì)健康的心理品格，可以極大地提高形象魅力。羅斯福的形象終于感召了農(nóng)村村民。經(jīng)常是一身雨水，滿身灰塵。1910年，他為了競選州參議員，一改往日裝束，以樸素，勤勞的形象出現(xiàn)在農(nóng)村的選民面前。這為她日后摘取皇后的桂冠，奪取沙皇的寶座奠定了堅實的基礎。更為重要的是贏得了最高當權(quán)者伊麗莎白女皇的賞識和喜愛。她的這兩大舉措，在俄國民眾面前樹立起了良好的形象。為了能夠崛起，能夠在政治上嶄露頭角，一到俄國，她便清楚地意識到當務之急是要做一個地地道道的俄國人，為俄國人所接受。國外的許多政治家們?yōu)榱藸幦≌紊系某晒?，做的第一件事便是了解民眾的意愿，把握民眾的心理活動，順應民心，樹立一個廣大民眾都需要、都喜歡的領袖形象。 □ 葉卡特琳娜和羅斯福的法寶：樹立民眾需要的形象 形象塑造是一個非常重要的問題。因形象被破壞而導致事業(yè)失敗的領導人在歷史上也是不勝枚舉的。當然，各自樹立形象的方法、手段是各不相同，各有各的招數(shù)，各有種的竅門。最終，他勝了這場選舉。 接下來，三方在經(jīng)濟、外交、軍事、艾滋病等諸多問題上進行了論戰(zhàn)。因此，如果我們現(xiàn)在是處于一個不再空談而要起而行之的時刻，我在規(guī)劃解決方案，推行解決方案和不斷解決問題方面我倒有豐富經(jīng)驗。我也沒有領導一個人人推諉塞責政府的經(jīng)驗。而我的經(jīng)驗根基于真實民眾的真實生活，如果我們有求變的勇氣，它將帶來真正的改變。四年來，破產(chǎn)者的人數(shù)為新就業(yè)機會的兩倍。自從里根與布什當政以來，12年來我們的人均國民收入在世界上由第1位跌到第13位。同時話鋒一轉(zhuǎn)，將辯論主題拉回到有利于自己的“變革”中來。我要與他們，不論是民主黨人或共和黨人，共同為我們提出的美國復興計劃而努力，這才是真正的變革。我們要實施這項計劃的方法是，我們要有嶄新的國會。你攻擊我不愛國是錯誤的，我反對戰(zhàn)爭，但是我愛我的國家，我們需要的是一位能夠使國家團結(jié)的總統(tǒng)，而不是分裂它。我對你在二次世界大戰(zhàn)中的表現(xiàn)致敬，我也對佩羅先生和其他每個身著軍裝為國服務的男女致敬，但像麥卡錫那樣周游全國，攻擊他人不愛國的做法是錯誤的。 克林頓：我要答復布什先生對我愛國心的質(zhì)疑。當手握數(shù)以億計納稅人民的錢時，那時你已是個成熟的個人，犯了錯就不能等閑視之。當然，任何人入主白宮都會有其自身的特點，但是事件發(fā)生的時間和地點也是一個重要因素。面對這種攻擊，佩羅與克林頓給予了充分的反擊。但是當你成為三軍統(tǒng)帥時，面臨重要問題要作出抉擇時，如同我下令出兵巴拿馬和科威特時那樣，那時要是有個小伙子跟你說：“我才不要去，連三軍統(tǒng)帥都曾在海外組織反政府示威，我為什么要去?”那時你又該如何自處?所以，我認為這點特性是我與其他兩位最大的不同。我身為一個美國人卻在國外組織反對美國政府的活動，覺得十分不可思議。前些日子我曾說過，我認為對自己國家不認同而示威抗議，或在海外組織團體向自己國家抗議是錯誤行為。布什總統(tǒng)強調(diào)自己的從政經(jīng)驗，但就當時美國現(xiàn)狀來看，經(jīng)濟徘徊不前，人心思變，布什意識到自身的不利，于是話鋒一轉(zhuǎn)，開始攻擊克林頓的人品。我們在70年代末期看到過那樣的事情，聽到許多要求變的談話，結(jié)果怎么樣呢?痛苦指數(shù)直線上升。小孩子晚上睡覺時不必再擔心核戰(zhàn)爭。但我們需先決定我們有朝更美好未來改變的勇氣。今天晚上我要對總統(tǒng)說：布什先生，12年來你們自行其事(指共和黨連續(xù)執(zhí)政了12年)，你們有機會，但卻沒有成就，現(xiàn)在該是改變的時候了。擺脫日益惡化的經(jīng)濟、擺脫課稅與花錢的經(jīng)濟，而向成長投資。我以他們的仆人身份參選，我屬于他們，因此，我來自民間。這些年來，我們發(fā)展出了一種刁難人民，一種由上而下的政府，在選戰(zhàn)期間，民眾多多少少受到廣告和新聞報道的擺布，他們擔心那些人身攻擊和諸如此類的事情。以下我們摘錄其中最精采的部分如下： 主持人李雷爾：今天晚上的第一個問題是你們之間有什么不同。一共進行了三場辯論，尤以第一場為精采。 總統(tǒng)電視辯論最精采的莫過于1992年的總統(tǒng)辯論。然后里根告訴選民：“假如你回答這些問題是否定的，而你又不想讓事態(tài)在以后四年象從前那樣發(fā)展，那么我就建議你們采取另外一種選擇。顯然，這個口誤幫了他的大倒忙。卡特又與在職總統(tǒng)福特進行電視辯論。肯尼迪充分利用這個機會向公眾展示了他那頭腦清晰、反應敏捷和博聞強記，當時美國政治家都評論道，是電視辯論為肯尼迪在選舉中獲勝奠定了基礎。 1960年，電視辯論第一次運用于美國總統(tǒng)選舉中。 電視辯論是候選人利用大眾傳媒來表現(xiàn)自己的重要方式。11月全國大選揭曉，林肯當選美國第十六任總統(tǒng)，從而結(jié)束了南部種植園主左右聯(lián)邦政權(quán)達50年之久的歷史。”然而林肯在紐約的演講卻完全征服了紐約的聽眾。這次他將面對的聽眾，不再是聽他站在野外的樹樁上面講話的草原的農(nóng)民，而是大都市老于世故的極為挑剔的人們。他把道格拉斯、布坎南等人維護奴隸制的種種借口駁得體無完膚，這使得不少聽眾情不自禁地感到站在他們面前的是一個熱血沸騰、頭腦冷靜、愿為其事業(yè)獻身的人。林肯盡管失敗了，但他作為一個演說家的名聲已傳播開來。但由于該州各選區(qū)參議員的名額分配不公平，結(jié)果當選的民主黨人數(shù)還是占多數(shù)。這就是道格拉斯的全部力量。” 當?shù)栏窭拱蚜挚系姆磳ε`制的觀點歪曲成主張種族平等時，林肯回答說，這是文字游戲式的詭辯。這次大辯論所吸引的聽眾人數(shù)之多、情緒之熱烈，在美國歷史上都是空前的。8月21日，在奧塔瓦公共廣場上，12，000名聽眾頭頂盛暑驕陽，聆聽了兩人的第一次辯論，他們聽了足足3小時，那天還從芝加哥開來了一列火車，拖有17節(jié)載滿聽眾的車廂。許多報紙全文登載了林肯的演說。” 這番話是如此淺顯易懂，即使兩個農(nóng)民在雨天的早晨修筑籬笆的時候，也能把它談得一清二楚。我不期望聯(lián)邦解散，我不期望房子崩塌，但我的確希望它停止分裂。當他站在州眾議院大廳時，他那抑揚頓挫的聲音便滔滔不絕起來：“一幢裂開的房子是站不住的。1858年6月，伊利諾斯州共和黨代表大會提名林肯為國會參議員候選人，與民主黨人道格拉斯競選?！绷挚系目诓诺靡嬗谄D苦的錘煉，他曾備了兩本拜倫詩集，一本放在辦公室，一本放在家中長期頌讀，年長日久，兩本書都被翻破了。林肯是舉世公認的演講家、雄辯家?！?那句遺言說：“我們英國從來不曾跪倒在征服者的腳下，將來也不會。正如美國作家威廉人們難忘二戰(zhàn)中英國在遭到法西斯德國重創(chuàng)的危機時刻，邱吉爾通過電臺發(fā)表的那篇鼓舞人心的演說。在此后的任職期間，他所有主要演說都事先寫好稿子，而且仔細推敲，牢記在心。有一次，他演說到一半，突然忘掉了下文，于是只好中斷了演講。每當發(fā)表重要演說前，羅斯?？偸窍劝褞酌纸衼恚缓蟠舐暲首x，以征求意見，而且在演說時，他對如何停頓、采用什么語調(diào)等細枝末節(jié)都十分重視。羅斯福也十分重視演講，他有時修改講稿多達12稿。此后他就刻意磨煉自己，最后終成大器。在一次競選日本眾議員的演講集會上，他一上臺會場上就響起了喝倒采聲；當他作自我介紹時，聽眾中甚至有人高聲提出選民們不是來聽他講經(jīng)歷的。他念一段后甚至轉(zhuǎn)過頭來問翻譯：“我還要往下念嗎?” 正因為口才素養(yǎng)具有不可估量的價值，所以古今著名領導人都十分重視此道。事先翻譯為他準備了一份特別文件，它是根據(jù)設想中卡特會問什么問題而準備的，屆時勃列日涅夫就可根據(jù)對方的提問而逐一回答。他口才不好，只要手頭沒有講稿，往往一句話都講不出來。 相反，笨拙的口才不僅損害著哈佛經(jīng)理自身的形象，有時還損害著國家的形象。正好此刻我要講這件事，不管他們對此說些什么，我們一定要養(yǎng)這只狗的”。我們6歲的小女兒特里西亞把這只狗叫做切克爾斯。他說他個人并沒有花不屬于他的錢，他一生只接受過一次饋贈，就是別人送給他女兒的這條小狗，他誠懇地為自己辯解道：“在選舉之后，我們的確得到一件禮物，一位住在得克薩斯的人聽到我們的兩個孩子希望有一條狗，信不信由你，我們進行這次競選旅行的前一天，得到巴爾的摩市聯(lián)合火車站的通知，說他們那里有一件寄給我們的包裹。于是尼克松夫婦、兩個女兒和一只身上有黑白斑點的小狗坐在書房里的畫面出現(xiàn)在電視屏幕上。然而在競選期間，報紙突然報道尼克松曾受一小批加利福尼亞商人的賄賂，輿論頓時嘩然，甚至連共和黨、民主黨的領導人都一致認為尼克松擔任副總統(tǒng)是不合適的，艾森豪威爾也打算拋棄這一名聲不好的伙伴。美國前總統(tǒng)尼克松口才素養(yǎng)十分優(yōu)秀。”這種隨機應變的解嘲使賓主雙方都擺脫了極其尷尬的局面。里根就任總統(tǒng)后在對加拿大的第一次訪問期間，當舉行反美游行示威的人群不時地打斷這位總統(tǒng)的演說時，里根面帶笑容地對陪同他的加拿大總理皮埃爾公元前63年，他任執(zhí)政官時期，喀提林那準備發(fā)動貴族叛亂，西塞羅就在元老院連接發(fā)表了四次反喀提林那的著名演說，使后者大失下屬支持，從而最終失敗，西塞羅也因此贏得了“祖國之父”的盛譽。 良好的口才又是一把利劍，它可以在雄辯中戰(zhàn)勝對手。我想，我們的武裝部隊也一定需要這種不可缺少的東西。美國前總統(tǒng)里根決定恢復生產(chǎn)新式的B1轟炸機時，曾引起了許多美國人的反對。68%的閣員有高級學位，包括3個博士學位、5個法學位、5個碩士學位，詳見下表： □ 雄辯致勝法則 良好的口才是哈佛經(jīng)理必備的素質(zhì)之一。迪士累利既是一位成功的統(tǒng)治家，又是一位成功的作家，他的小說實際上成了政治傳單，把他的思想傳播給了廣大讀者，從而與他的政治活動相得益彰，而這是一般人所難以比擬的。這三部小說實際上又成了政治宣言書。在政治斗爭中，迪士累利充分利用了自己淵深學識和寫作專長。迪士累利學識相當淵博，而且是位知名的作家。在對外關(guān)系上，他因在一戰(zhàn)后極力倡導建立國際聯(lián)盟，最終獲得諾貝爾和平獎。他促使國會通過了《新關(guān)稅法案》，改變自南北戰(zhàn)爭以來的保護關(guān)稅政策；他簽署了《聯(lián)邦儲備法案》，從而把金融和貨幣發(fā)行系統(tǒng)置于聯(lián)邦政府的控制之下；他還促使國會通過了一系列關(guān)于伸張社會正義方面的立法。作為一