2009西安高新70萬㎡陽光金城年度推廣(參考版)
2025-03-25 09:26本頁面
【正文】 雜志 :《 長安客 》 +《 品位 》 +《 華訊直遞 》 短信： 針對 手機(jī) VIP及高新群體 配合活動發(fā)送彩信 樓宇液晶電視廣告： 城南及高新范圍 高新區(qū)高檔寫字間。 思路： 為配合本項(xiàng)目以別墅品質(zhì)帶動項(xiàng)目價(jià)值， 7月小高層開盤的營銷策略， 4月主推別墅賣點(diǎn)、 5月兩種產(chǎn)品賣點(diǎn)共推， 7月為小高層推廣月。 （具體活動細(xì)則，活動日期依據(jù)實(shí)際銷售情況調(diào)整） 主題： 打動巔峰，品位金城風(fēng)尚 形式：打高爾夫 +項(xiàng)目推介。 主題： 放風(fēng)箏，體驗(yàn)陽光金城 形式：以風(fēng)箏比賽邀約客戶 +樣板品鑒。 賣點(diǎn)解析期 體驗(yàn)宣傳期 形象提升期： 第一階段：形象提升期 活動一、（ 3月 28日） 小高層樣板示范單位品鑒會 思路：展示工程形象。 戶外： 階段性追加南門戶外一塊 ，增加知名度，提高客戶對項(xiàng)目的心理評估值。以產(chǎn)品寫實(shí)為主。 圍墻廣告 ：以項(xiàng)目的抽象標(biāo)志的虛，結(jié)合工地形象的實(shí)。將“國際精華生活”落到實(shí)處，強(qiáng)化市 場記憶，形成“國際精華生活 =陽光金城”的客戶心理暗示。 情感化體驗(yàn)企業(yè)品牌 陽光金城 2022，戰(zhàn)術(shù)解析（一） 國際七維 LIFE生活，驚“市”擢升 —— 西高新珍版府邸，臻品首發(fā) 主 題 高尚品位，低調(diào)奢華 對前期概念轉(zhuǎn)化，以別墅提升項(xiàng)目品質(zhì) 訴 求 以每月活動體驗(yàn)為訴求。 形象提升期 虛 —— 實(shí) —— 虛，與，總 —— 分 —— 總。 有口皆碑 ： 積累一定客源基礎(chǔ)的情況下，以事件營銷為切入點(diǎn)，以現(xiàn)場為體驗(yàn)通路，以媒體為兩翼。 區(qū)域第一 ： 啟用針對性媒體以區(qū)域性戶外及區(qū)域性報(bào)廣的選點(diǎn)為主通道，其他媒體輔助。 形象提升期： 對應(yīng)每個(gè)簽約節(jié)點(diǎn)，舉行一次現(xiàn)場體驗(yàn)活動，以體驗(yàn)營銷促成簽約。 品牌互動 本階段產(chǎn)品較為繁雜，對各類產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行解析提煉共通處，以產(chǎn)品品質(zhì)帶動企業(yè)品牌的認(rèn)可。 注： 推廣總體預(yù)算嚴(yán)格遵循營銷思路劃分，具體細(xì)分依據(jù)實(shí)際情況調(diào)整。 簡約奢享境界 國際建筑大師擔(dān)綱設(shè)計(jì)，頂尖建筑商提供品質(zhì)保障，一流團(tuán)隊(duì)運(yùn)作
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