【正文】 ? 廣告發(fā)展速度高于其他國(guó)家或地區(qū)相應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的廣告發(fā)展速度。在這１２年的時(shí)間里，廣告從停滯走向了消亡。 中國(guó)近代廣告 ? 家庭工業(yè)社“無敵牌”化妝品明星雜志廣告 用明星做廣告，中外不乏，古今有之；然而，像家庭工業(yè)社“無敵牌”化妝品這樣，同時(shí)動(dòng)用12位當(dāng)時(shí)最頂尖的電影巨星為其宣傳，則真正稱得上中國(guó)近現(xiàn)代廣告史的經(jīng)典。 中國(guó)近代廣告 ? 老上海華成煙公司“老少牌”套色馬路廣告（ 30年代） “ 老少牌”香煙是老上海華成煙公司品牌產(chǎn)品，在 20世紀(jì) 30年代廣為流行。 中國(guó)近代廣告 ? 奉天太陽(yáng)煙草公司的 《 岳母刺字 》 廣告 在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)前夕，宣揚(yáng)愛國(guó)主義思想的還有奉天太陽(yáng)煙草公司的 《 岳母刺字 》 。 其四，該系列廣告在形式及內(nèi)容上具備連貫性和重復(fù)性，更增強(qiáng)了廣告效力，達(dá)到了宣傳目的。 其二，迎合時(shí)勢(shì)，以情動(dòng)人。 他們于 1931年 12月 1日在申報(bào)廣告中放置馬占山將軍全身照片，重筆寫下“黑龍江省主席馬占山將軍，鐵血衛(wèi)國(guó)，男兒自強(qiáng)，精忠神勇，萬古流芳”，倡導(dǎo)國(guó)人一致對(duì)外，支援黑省抗戰(zhàn)，之后福昌公司更借事造勢(shì)，立即將原有“金字塔香煙”改為“馬占山將軍香煙”，推出系列愛國(guó)廣告宣傳產(chǎn)品，宣傳抗日，具有雙重主題和意義，取得了巨大成功。中國(guó)福昌煙公司洞察先機(jī)，攻心有術(shù)，僅 10多天時(shí)間就創(chuàng)作出“馬占山將軍”系列廣告。這則廣告向我們展示的不只是對(duì)商品的宣傳，更主要是體現(xiàn)出一種愛國(guó)熱情?！边@個(gè)口號(hào)做到了一語(yǔ)雙關(guān)，一方面激發(fā)了中國(guó)人民的抗戰(zhàn)熱情，并引導(dǎo)我們中國(guó)兒童要有精忠報(bào)國(guó)之心；另一方面也宣傳出自己的商品。 中國(guó)近代廣告 ? 1931年 10月 4日 《 申報(bào) 》 “ 冠生園”愛國(guó)廣告 ? 1931年 10月 4日，冠生園食品公司以“冠生園在抗日運(yùn)動(dòng)中”為大標(biāo)題，“敬以國(guó)貨糖果”廣告的右上角有“打倒日本帝國(guó)主義”口號(hào)，這是抗戰(zhàn)時(shí)期，中國(guó)民族企業(yè)第一次在報(bào)紙上提出的口號(hào)。 中國(guó)近代廣告 ? 中國(guó)南洋兄弟煙草公司 1925年（民國(guó)十四年）月份牌畫 中國(guó)南洋兄弟煙草股份 有限公司， 1905年由粵 商簡(jiǎn)照南、簡(jiǎn)玉階兄弟 在香港創(chuàng)設(shè)， 1918年后 將總公司設(shè)于上海，是 中國(guó)近現(xiàn)代著名的民族 煙草企業(yè)， 1925年（民 國(guó)十四年）月份牌畫即 其產(chǎn)品宣傳廣告。 中國(guó)近代廣告 ? 宣統(tǒng)元年四月二十日 《 民呼日?qǐng)?bào) 》圖文廣告 ? 宣統(tǒng)二年六月初一日 《 興論時(shí)事報(bào) 》圖文廣告 中國(guó)近代廣告 ? 1925年 2月 10日（民國(guó)十四年二月十日） 《 新聞報(bào) 》 ? 《 新聞報(bào) 》 創(chuàng)刊于 1883年 2月 17日，與 《 申報(bào) 》 合稱“申新兩報(bào)”，在廣告的推廣與普及上不遺余力，起到重要推動(dòng)作用。 電臺(tái)廣告業(yè)隨之應(yīng)運(yùn)而生。 ? 1893年，外商在上海創(chuàng)辦 《 新聞報(bào) 》 。 ? 1858年， 《 中外新報(bào) 》 在香港創(chuàng)立，是第一份中國(guó)人主辦的現(xiàn)代報(bào)紙。 ? 1835年，英國(guó)傳教士馬禮遜和麥都斯在香港創(chuàng)辦 《 遐邇貫珍 》 。 廣告毫不隱諱地描繪士 兵死去的情景，或指出 他們?cè)?為你而戰(zhàn) 。 ? 廣告宣傳委員會(huì)還用“我們能行”，“去完成他留下的工作”等口號(hào)鼓勵(lì)婦女加入勞動(dòng)大軍， 做以前男人們干的工作。 以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告 ? 二戰(zhàn)時(shí)期的美國(guó)廣告 ? 第二次世界大戰(zhàn)給美國(guó)人的生活方式帶來了深刻的變化，并給上百萬美國(guó)人以前所未有的機(jī)遇。 ? 在危言聳聽的廣告包圍下，楊－羅比肯公司的廣告作品可算是別具一格 :偏愛格調(diào)高雅、制作精巧、視覺上有吸引力，并經(jīng)常運(yùn)用幽默的廣告。這種希奇古怪引人注目的建筑物使得人們停下車來，瞧上兩眼，然后把車從路上開下來買些食品或飲料。 薄柏的說法： 對(duì)于人類的研究要針對(duì)男人，但是對(duì)于市場(chǎng)的研究則要針對(duì)女人。 以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告 ? 二戰(zhàn)以前的美國(guó)廣告 ? 在這個(gè)時(shí)期，許多廣告公司認(rèn)識(shí)到，他們最重要的顧客主要是婦女，她們控制著家庭開銷的主要部分。 這個(gè)口號(hào)一直延續(xù)到現(xiàn)在。 以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告 ? 第一次世界大戰(zhàn)時(shí)期的廣告 ? 這些廣告為軍隊(duì)招募兵員，鼓勵(lì)婦女在國(guó)內(nèi)自愿服務(wù)，銷售國(guó)債，在家中儲(chǔ)備戰(zhàn)爭(zhēng)物資起到了一定的作用。請(qǐng)索取一份印有樣品照片的柯達(dá)照相機(jī)入門資料。 不需要暗室也不需要化學(xué)藥劑，還免費(fèi)提供部分服務(wù)，此后成像的全部工作都在工廠完成，照相機(jī)將送往廠內(nèi)重裝膠片，操作者不必學(xué)習(xí)有關(guān)攝影術(shù)的任何知識(shí)。 ? 這種令人愉快、朝氣蓬勃卻又總是美艷無比的婦女形象，反映的是美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)婦女的理想形象?？死撕痛蠖际懈鑴≡旱拿餍抢蛏? 以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告 ? 早期的可口可樂廣告 ? 可口可樂在 1892年初出版的一份印刷物廣告上赫然印著大標(biāo)題：“理想的大腦滋補(bǔ)品，令人愛不釋口的冬夏皆宜的飲料！可治療頭痛、解除疲勞”。該報(bào)語(yǔ)言清晰易懂，又用凸版活字印刷，并配有大量插圖，發(fā)行量迅速擴(kuò)大。 以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告 ? 本杰明 ? 1923年，美國(guó)最大的廣告公司－楊 Son廣告公司在費(fèi)城成立，具有現(xiàn)代廣告公司的基本特征。 路維爾發(fā)行美國(guó)新聞年鑒，宣告廣告代理公司脫離報(bào)社的代表身份而獲得獨(dú)立存在的地位。 路維爾在波士頓成立廣告批發(fā)代理公司。 帕爾默在費(fèi)城開辦第一家廣告代理公司，宣布了廣告代理業(yè)的誕生。 戴在紐約創(chuàng)辦 《 太陽(yáng)報(bào) 》 （“便士報(bào)”）。 富蘭克林創(chuàng)辦 《 賓夕法尼亞日?qǐng)?bào) 》 。 以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告 ? 大事記 ? 1704年，美國(guó)第一份刊登廣告的報(bào)紙 《 波士頓新聞通訊 》 創(chuàng)刊。本服飾店還出售咖啡店使用的頭布、頭巾（招牌的設(shè)計(jì)），紳士和淑女，都可以低廉的價(jià)格購(gòu)得各種價(jià)格的最高級(jí)絲綢服裝和訂做最合適的服飾，（裁縫） 。 以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告 ? 1645年 1月 15日，