廣告的起源和發(fā)展ppt課件-展示頁
2025-03-02 22:24本頁面
【正文】 告 的范例。磚正面以二橫三豎的凸棱劃分成 12格。 ? 戰(zhàn)國末年韓非子 中國古代廣告 ? 秦十二字磚 ? “ 秦磚”，是秦建筑文化的杰出代表。 ? 戰(zhàn)國陶文署名廣告 “ 王卒左□□□北里□” “ 楚郭鄙□里□” “ 縫子里得” “ 城□眾” 中國古代廣告 ? 戰(zhàn)國末年韓非子在 《 外儲說右上 》 ：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸?guī)蒙醺摺薄? ? 矛、劍銘文 “ 吳王夫差自作用□ ” 、 “ 越王勾踐自作用劍 ” 及戈上標識文字，是中國古代 標識、銘文廣告 經(jīng)典范例?！? 記述約公元前 1107年 — 1057年姜太公（即師望、呂望）未發(fā)跡前，賣肉于朝歌市肆，鼓刀叫賣，吸引文王注意、巧妙自薦的故事，是中國歷史上最早的音響廣告記載，姜太公亦堪稱中國 音響廣告 “祖師”。 天問 》 ：“師望在肆昌何識？鼓刀揚聲后何喜？” ? 《 楚辭 ? 殷墟甲骨卜辭 中國古代廣告 ? 商周銅器以鼎為主，另有簋、爵、豆、尊等，銘文大多記錄作器人的族名、徽號、為某人作器及某人使用等，有些內(nèi)容類似商品名稱，有廣告含義，是中國古代較有典型意義的 銘文、標識廣告 。作為商帝國最主要的信息傳播載體和 “ 龜靈崇拜 ” 的象征物，殷墟甲骨卜辭以龜甲、獸骨為媒介，多以 “ 告 ” 字起首，有上報、通報、告祭之意。 ? 玉琮呈扁矮的方柱體，內(nèi)圓外方，轉角布列四節(jié)八組簡化神人獸面紋，是上古太湖流域良渚文化宗族制度、宗主身份的象征禮器，中國文明早期 標識廣告 例證。 ? “鸮面像”即其國族標志，反映了五千年前黃河流域下游中國東方部族鳥圖騰崇拜的史實，是中國 古代氏族圖騰廣告 例證。” ? 對產(chǎn)品原料、制造質量、使用效果、優(yōu)惠條件、售賣方法著意宣傳，突出店鋪講求誠信和質量的經(jīng)營之道，提醒消費者用商標來區(qū)別真?zhèn)危辣軅瘟赢a(chǎn)品，文字簡省而信息密集，深諳廣告宣傳之道，體現(xiàn)出強烈的宣傳意識。 中國古代廣告 ? 北宋 “ 濟南劉家功夫針鋪 ” 廣告銅版 II ? 畫面中間繪有白兔搗藥；圖的上方橫寫著：“濟南劉家功夫針鋪”；右左側是：“認門前白兔兒為記”；下方 7行 28個字為：“收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用；客轉為販，別有加饒。第二章 廣告的起源與發(fā)展 廣告的起源－古代廣告 社會廣告 經(jīng)濟廣告 政治廣告 軍事廣告 文化廣告 隨著商品交換的產(chǎn)生而產(chǎn)生 封建社會的廣告形式 春秋戰(zhàn)國時期的廣告形式 廣告的起源－古代廣告 ? 古代中國的廣告 ? 春秋戰(zhàn)國時期的廣告 ? 口頭廣告 ? 聲響廣告（音響廣告） ? 實物廣告 ? 標記廣告 ? 封建社會的廣告 ? 懸?guī)?、懸物廣告 ? 印刷廣告 ? 招貼廣告 ? 燈籠廣告 ? 插圖廣告 中國古代廣告 ? 北宋 “ 濟南劉家功夫針鋪 ” 廣告銅版 I ? 銅版圖文并茂，既有 “ 濟南劉家功夫針鋪 ” 名稱，又有 “ 玉兔搗舂 ” 的品牌標志，是中國古代使用較早、設計完整的商標體系。 ? 銅版的印刷品既可用作針鋪的包裝紙，也可印制招貼畫，是目前世界上最早的印刷廣告實物，充分體現(xiàn)了中國古代廣告的發(fā)達程度。請記白。 中國古代廣告 ? 今連云港一帶，古稱“少皞之墟”，約公元前 2598年 — 公元前 2515年，黃帝之子少皞“東方鳥王國”所在。 ? 連云港將軍崖巖刻“鸮面像” 中國古代廣告 ? 高 ㎝ ，射徑 — ㎝ ，孔徑 ㎝ ，重約 6500g，距今 5300— 4000年。 ? 良渚文化“神人獸面琮” 中國古代廣告 ? 商時，疆域遼闊，征伐不斷。 ? 隨著帝國的強盛與擴張流布四方，成為中國歷史上已知最早的具有記錄、宣示、傳播性質的 文字廣告 。 ? 殷墟司母戊大方鼎 ? 商周青銅器銘文廣告 中國古代廣告 ? 《 楚辭 離騷 》 ：“呂望之鼓刀兮，遭周文而得舉。 ? 太公鼓刀 中國古代廣告 ? 東周時期，兵戈橫行，鑄器之術冠絕于世。 ? 東周銅兵銘文 中國古代廣告 ? 齊都臨淄出土的以作器人名、場名、場址或產(chǎn)地銘文的陶文署名廣告，其性質與今天的 “ 制造 ” 基本相同，都是為了達到廣為人知、銷售暢通的目的，是中國古代針對平民階層、有明確目的的 商業(yè)署名標記廣告 范例。證明了當時已經(jīng)出現(xiàn)了 懸?guī)脧V告 。此磚為模制的方形鋪地磚。 ? 格內(nèi)文字“海內(nèi)皆臣，歲登成熟，道毋饑人”，意為“海內(nèi)幫眾，皆俯首稱臣，為我子民，年年五谷豐登，四海富足，沒有挨餓的人”，表現(xiàn)了對秦始皇統(tǒng)一六國的稱頌。 中國古代廣告 ? 瓦當，是筒瓦頂端下垂的部分，用以保護屋頂檐際椽頭，并對建筑起裝飾美化作用，多用于城闕宮殿。西漢字紋瓦當以簡潔精粹的語言、絕妙的結體和章法布局，直接而藝術地宣示、傳達了統(tǒng)治階級的意志和民眾的愿望，是有漢一代極具特色的 政治宣示廣告 ? 西漢字紋瓦當 中國古代廣告 ? 漢 “ 鶴創(chuàng)王 ” 陶罐 ? 中國有源遠流長的陶器生產(chǎn)歷史，自公元前 5405— 公元前 5110年河北磁山文化彩陶始，傳流廣遠，歷代不絕，至漢，出現(xiàn)字紋陶罐?！苞Q創(chuàng)王”今不可考，當為漢封諸王之一。 東漢（公元 25年 — 220年） 縱 ㎝ ，橫 ㎝ 中國古代廣告 ? 李夢符懸魚賣詞 ? 《 全唐詩 中國古代廣告 ? 南宋 “ 眼藥酸 ” 廣告 ? 宋時，圖畫廣告在漢 《 戲車圖 》 、 《 樂舞伎 》 基礎上，得到進一步發(fā)展，商業(yè)性、藝術性結合更加完美。 中國古代廣告 ? 南宋 “ 眼藥酸 ” 廣告 ? 宋時，圖畫廣告在漢 《 戲車圖 》
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