廣告創(chuàng)意攝影ppt課件(參考版)
2025-02-24 16:02本頁(yè)面
【正文】 。 ? ，動(dòng)與靜的對(duì)比是強(qiáng)烈的，動(dòng)與靜展現(xiàn)要視物象的屬性而定，用產(chǎn)生動(dòng)感的背景展示靜止的物象或用靜止的背景展示動(dòng)感五項(xiàng)，這兩種都能給人的視覺(jué)產(chǎn)生深刻印象，這類手法在體育產(chǎn)品攝影中是常用的手段，動(dòng)感照片的實(shí)際拍攝需要有一定的技巧，除了實(shí)際拍攝外，還可用計(jì)算機(jī)數(shù)字制作。對(duì)于作為連續(xù)畫面是在保證同一主題的情況而展開(kāi)設(shè)計(jì)的，而且各個(gè)畫面設(shè)計(jì)不同，但必須保持統(tǒng)一性，具有藝術(shù)感染力。 ? ，多幅畫面，不同視覺(jué)都表現(xiàn)一個(gè)主題，從而形成一個(gè)完整的系列畫面，形成系列性的展示能快速的使物象進(jìn)入人們的視覺(jué)記憶。想象性是展開(kāi)想象的空間，合理性是要切入物象主題并符合藝術(shù)規(guī)律，統(tǒng)一性就是把想象、形象、藝術(shù)有機(jī)的結(jié)合 ? ,就是利用人們的好奇心里及所熟的名畫、藝術(shù)品和社會(huì)名流等作為模仿的對(duì)象，用創(chuàng)意的引喻手法，有意的借名方式，經(jīng)過(guò)巧妙的漫畫式的變型，產(chǎn)生奇趣中心，使消費(fèi)者視覺(jué)出現(xiàn)異常印象和可接受的趣味感，增強(qiáng)了產(chǎn)品注目性。 ? ,人是富有想象力的，這種想象力推動(dòng)科技發(fā)展及人類社會(huì)的進(jìn)步，運(yùn)用想象出來(lái)的構(gòu)思，創(chuàng)作出神話與童話般的造型，用一種奇幻的場(chǎng)景來(lái)構(gòu)筑作品，造成靈通幻變的視覺(jué)感受，拉開(kāi)現(xiàn)實(shí)生活的某種距離，這種富有浪漫主義色彩的表現(xiàn)手法，富有感染力，給人一種特殊的形式美，從幻想的美感中傳遞了產(chǎn)品的信息，展現(xiàn)了產(chǎn)品的功能，滿足了人們的審美情趣。 ? ,在數(shù)字創(chuàng)意攝影表現(xiàn)手法用懸念布陣，留下疑惑，使人們對(duì)攝影作品產(chǎn)生一種好奇、猜測(cè)的心理狀態(tài)，驅(qū)使人的好奇心與本能，抓住人們進(jìn)一步探明攝影作品意域的強(qiáng)烈愿望，然后點(diǎn)明主題，懸念解除，滿足受眾者的愿望，同時(shí)給他留下難忘的心理印象。廣告創(chuàng)意攝影本身就有傳達(dá)感情的特征，讓感情因素在攝影創(chuàng)造中發(fā)揮作用，是攝影師的表現(xiàn)手段。但此方法含蓄隱伏，有時(shí)確實(shí)讓人難以一目了然，一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給人以意味無(wú)盡的感受。 ? , 相似比喻法是指產(chǎn)品外貌有相同之處但本質(zhì)不同或本質(zhì)相同外貌不同的比喻，比喻是 “ 以此比此 ”“ 東風(fēng)借箭 ” 借題發(fā)揮，延伸轉(zhuǎn)化，意欲含蓄，以此來(lái)提高產(chǎn)品的宣傳目的而又達(dá)到了視覺(jué)效果。在審美的過(guò)程中通過(guò)激發(fā)豐富的聯(lián)想，擴(kuò)大產(chǎn)品形象的影像，加深產(chǎn)品的印象。造成一種充滿情趣又耐人尋味的幽默意境，從而達(dá)到創(chuàng)作的目的和發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。 潛入幽默的表現(xiàn)手法很多，有喜劇性的、有漫畫式等等。 以點(diǎn)代面，點(diǎn)是產(chǎn)生構(gòu)圖的焦點(diǎn)和視覺(jué)中心，如 “ 萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅 ” 的感覺(jué)，它既是創(chuàng)意的濃縮，也是攝影師刻意簡(jiǎn)潔的描述。 ? ,在廣告創(chuàng)意攝影中對(duì)物象形態(tài)觀察提煉，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)內(nèi)涵，擴(kuò)大外延，通過(guò)對(duì)一個(gè)點(diǎn)的刻意描寫達(dá)到帶動(dòng)全面，并能充分地表達(dá)主題思想。 對(duì)比表現(xiàn)是源于客觀存在固有的現(xiàn)象如大與小、美與丑等等，是非常有效的表現(xiàn)手法，可以說(shuō)，一切藝術(shù)的表現(xiàn)都有對(duì)比的成份，不管它是形態(tài)的還是理念的。把要描述的物象放在主要位置，把要對(duì)比的形態(tài)放在次要位置，以形成鮮明的對(duì)照來(lái)表現(xiàn)，要記住主次分明，把握恰當(dāng)，構(gòu)圖既有對(duì)立又要統(tǒng)一。夸張手法的運(yùn)用，為廣告創(chuàng)意攝影提供了必要的手段，擴(kuò)大了表現(xiàn)空間。通過(guò)這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示物象的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)廣告創(chuàng)意攝影作品的視覺(jué)效果。特征表現(xiàn)的手法也是普遍的表現(xiàn)手法，是突出主題的重要手段之一，其表現(xiàn)價(jià)值不可忽略。 ? 2．特征表現(xiàn)法，就是鮮明地表現(xiàn)產(chǎn)品固有的特征，強(qiáng)調(diào)與眾不同的特點(diǎn)，并運(yùn)用構(gòu)圖的手段將特征烘托出來(lái)，使消費(fèi)者在接觸畫面的瞬間即感受到新穎和興趣，對(duì)其產(chǎn)生購(gòu)買欲望。用現(xiàn)實(shí)主義的表現(xiàn)手法，細(xì)致的刻畫物象的質(zhì)感、形態(tài)、功能和用途，并有意渲染物象的精美畫面，以逼真的現(xiàn)實(shí)感，呈現(xiàn)在人們的面前，使人們對(duì)物象產(chǎn)生一種親切和信任感。吸引人們視覺(jué)注意力主要在于通過(guò)各種視覺(jué)元素的對(duì)比而形成的視覺(jué)中心 。沒(méi)有設(shè)置焦點(diǎn)的形象，如一個(gè)圓形，視線就會(huì)聚集在圓形的中心點(diǎn)，因?yàn)榫蛨A周上各個(gè)點(diǎn)而言，其視覺(jué)張力都是相同的中心點(diǎn)，雖然這樣的點(diǎn)沒(méi)有被明確，實(shí)際上它就是這個(gè)圓形的視覺(jué)中心，但這是個(gè)消極的視覺(jué)中心，一旦圓形中的任何位置出現(xiàn)一個(gè)明確的點(diǎn)，由于其周圍空間的相異性質(zhì)，使其成為一個(gè)聚焦視線的點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)便成為積極的視覺(jué)中心?？梢赃M(jìn)行多維的交叉組合，將思維對(duì)象具體化，形象化，邏輯化，哲理化，規(guī)律化，形成數(shù)字創(chuàng)意攝影的獨(dú)特性。視覺(jué)反轉(zhuǎn)圖形 ,來(lái)改變視覺(jué)形象 ,形成一種奇特、創(chuàng)新的視覺(jué)意境 ,吸引人們的注意 ,加強(qiáng)視覺(jué)記憶 . ? 12．借鑒思維 ,它山之石可以攻玉 .廣告創(chuàng)意攝影不能憑空想象 ,是基于一定的模式、表現(xiàn)手法的各種視覺(jué)因素基礎(chǔ)之上進(jìn)行的 .建
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1