xx摩托車市場(chǎng)考察報(bào)告ppt(參考版)
2025-02-24 13:18本頁(yè)面
【正文】 摩托車市場(chǎng)考察報(bào)告 %%%%%%%%%差 一般 尚可 好 很好 消費(fèi)者心目中的五羊售后服務(wù) 對(duì)于五羊的售后服務(wù)，消費(fèi)者認(rèn)為比較一般的占到了 %，認(rèn)為好和很好的有 %，另有 %的認(rèn)為尚可，其中認(rèn)為一般和差的用戶主要反映五羊零配件供應(yīng)不到位和解決速度慢的問(wèn)題。 摩托車市場(chǎng)考察報(bào)告 %%%%%%%%%%%差 一般 尚可 好 很好 消費(fèi)者心目中的五羊產(chǎn)品價(jià)格 數(shù)據(jù)顯示 消費(fèi)者對(duì)五羊產(chǎn)品價(jià)格的滿意度不是很高 。可以看出這些 實(shí)用性強(qiáng)并和摩托車相關(guān)聯(lián)的物品較受歡迎。 摩托車市場(chǎng)考察報(bào)告 消費(fèi)者最喜歡的促銷方式 %%%%%%%%%%%%打折 贈(zèng)送禮品 抽獎(jiǎng) 竟猜有獎(jiǎng) 其它消費(fèi)者最喜歡的摩托車促銷方式分別是打折、贈(zèng)送禮品和抽獎(jiǎng)，對(duì)于竟猜有獎(jiǎng)，消費(fèi)者通常持懷疑的態(tài)度所以興趣不大，而 對(duì)價(jià)格打折這種明顯實(shí)在的銷售方式接受度最高。 摩托車市場(chǎng)考察報(bào)告 消費(fèi)者經(jīng)常接觸的媒體（ 2） 地點(diǎn) /排名 1 2 3 4 5 6 浙江蒲江 電視 蒲江臺(tái) 金華臺(tái) 中央一臺(tái) 浙江臺(tái) 錢江臺(tái) 山東臺(tái) 人數(shù) 23 18 16 12 4 1 報(bào)紙 金華晚報(bào) 蒲江報(bào) 錢江晚報(bào) 浙江日?qǐng)?bào) 都市快報(bào) 人數(shù) 13 10 8 4 2 浙江諸暨 電視 諸暨臺(tái) 浙江臺(tái) 中央臺(tái) 紹興臺(tái) 錢江臺(tái) 人數(shù) 16 7 5 4 2 報(bào)紙 諸暨日?qǐng)?bào) 錢江晚報(bào) 都市快報(bào) 紹興日?qǐng)?bào) 人數(shù) 15 11 4 4 浙江消費(fèi)者經(jīng)常接觸的媒體以地方性電視臺(tái)和報(bào)紙為主，戶外廣告和文藝宣傳活動(dòng)也是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者了解摩托車信息的渠道之一。 摩托車市場(chǎng)考察報(bào)告 消費(fèi)者經(jīng)常接觸的媒體（ 1） 地點(diǎn) /排名 1 2 3 4 5 6 河南新鄉(xiāng) 電視 河南 2臺(tái) 新鄉(xiāng)一臺(tái) 中央一臺(tái) 都市頻道 鄭州二臺(tái) 新縣電視臺(tái) 人數(shù) 16 15 14 12 6 3 報(bào)紙 大河報(bào) 新鄉(xiāng)日?qǐng)?bào) 人數(shù) 19 2 河南鎮(zhèn)平 電視 鎮(zhèn)平電視臺(tái) 中央一臺(tái) 中央六臺(tái) 中央 11臺(tái) 河南臺(tái) 鎮(zhèn)平有線 人數(shù) 21 8 4 2 1 1 報(bào)紙 大河報(bào) 南陽(yáng)日?qǐng)?bào) 人數(shù) 6 3 消費(fèi)者經(jīng)常接觸的媒體以地方性為主 ，其中電視以河南臺(tái)的梨園春欄目在全省收視率較高，而報(bào)紙 《 大河報(bào) 》 在河南最有影響。（注：由于大部分問(wèn)卷是在五羊售點(diǎn)進(jìn)行，因此消費(fèi)者對(duì)五羊品牌的提及率相應(yīng)名列前茅） 摩托車市場(chǎng)考察報(bào)告 %% % %%% % %%% %電視廣告售點(diǎn)戶外廣告 親友介紹 促銷活動(dòng) 報(bào)紙廣告營(yíng)業(yè)員介紹專業(yè)雜志海報(bào) 電臺(tái) 其它消費(fèi)者了解摩托車的途徑 調(diào)查顯示： 電視廣告是消費(fèi)者了解摩托車信息的重要途徑，其次分別是售點(diǎn)、戶外廣告、親友介紹和促銷活動(dòng)。踞五羊摩托銷售點(diǎn)很近，周邊人流密集，是當(dāng)?shù)厣碳腋慊顒?dòng)的好地方 摩托車市場(chǎng)考察報(bào)告 鎮(zhèn)平縣城外圍出入口處經(jīng)銷商所做的五羊墻體廣告，但由于沒有一個(gè)規(guī)范的要求，整體色調(diào)、版式顯得雜亂和不統(tǒng)一，一定程度上會(huì)影響傳播的效果 摩托車市場(chǎng)考察報(bào)告 浙 江 市 場(chǎng) 五羊蒲江經(jīng)銷商 ——蒲江縣鴻運(yùn)摩托車銷售部（位于江濱中路 146號(hào)） 五羊蒲江經(jīng)銷商店鋪門前的空地可以用做活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 摩托車市場(chǎng)考察報(bào)告 蒲江五羊經(jīng)銷店內(nèi)五羊摩托車和宣傳物場(chǎng)景 蒲江五羊經(jīng)銷商維修店內(nèi)的豐豪車發(fā)動(dòng)機(jī)解剖圖。由于發(fā)展較快，店面空間顯得狹小，在舉辦買摩托車送自行車促銷活動(dòng) 摩托車市場(chǎng)考察報(bào)告 鎮(zhèn)平小世界家電摩托公司店內(nèi)的五羊摩托車、吊旗及墻上傲飛款噴繪宣傳畫 鎮(zhèn)平小世界家電摩托公司店內(nèi)的五羊摩托車及墻上的愛飛款大型噴繪宣傳畫 摩托車市場(chǎng)考察報(bào)告 鎮(zhèn)平五羊經(jīng)銷商的服務(wù)宣傳車，車身上印滿了五羊的廣告語(yǔ) 鎮(zhèn)平縣城的主要路段五羊經(jīng)銷商做了一些小燈箱廣告 摩托車市場(chǎng)考察報(bào)告 鎮(zhèn)平小世界家電摩托公司門前一景 .這里是縣城的主要繁華地帶，但經(jīng)銷店門前空間很小。五羊應(yīng)該有長(zhǎng)期的總體的市場(chǎng)目標(biāo)：以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)滿足消費(fèi)者對(duì)輕型交通工具的需求，并在該領(lǐng)域保持較高的市場(chǎng)地位，那么，為實(shí)現(xiàn)這一長(zhǎng)期的、總體的目標(biāo)首先應(yīng)進(jìn)行一個(gè)中長(zhǎng)期的品牌規(guī)劃，了解消費(fèi)者需求，真正讓消費(fèi)者感受到五羊摩托車的附加值，從而樹立起鮮明的品牌形象 摩托車市場(chǎng)考察報(bào)告 以服務(wù)為突破口 ——改善形象，提高美譽(yù)度 有投入才會(huì)有收獲，鑒于摩托車市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)也從過(guò)往的 “ 先銷售后服務(wù) ” 轉(zhuǎn)變到如今的 “ 先服務(wù)，再銷售 ” 。因此，目前售后服務(wù)存在的問(wèn)題應(yīng)該不是網(wǎng)點(diǎn)的不健全，而是零配件能否及時(shí)供應(yīng)的問(wèn)題。經(jīng)銷商反映，五羊產(chǎn)品總體上講質(zhì)量是可以信賴的，但在一些產(chǎn)品的細(xì)節(jié)上存在不足之處，譬如彎梁
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