20xx年湖南衛(wèi)視黃金資源廣告招標(biāo)項(xiàng)目與說(shuō)明(參考版)
2025-02-16 01:13本頁(yè)面
【正文】 2022年湖南衛(wèi)視黃金資源 廣告招標(biāo)項(xiàng)目與說(shuō)明 。 非招標(biāo)資源的銷(xiāo)售方式及價(jià)格操作 白天資源： 定價(jià)按 2022年 1月 1日價(jià)微調(diào) 項(xiàng)目資源 （活動(dòng)、冠名、節(jié)慶、晚會(huì)等）定價(jià)、預(yù)售 “ 4+8” 招標(biāo)資源之外的資源銷(xiāo)售 價(jià)格： 原則上按同時(shí)段普通位序招標(biāo)價(jià)的平均價(jià)計(jì)。 二、招商特點(diǎn) 原則： 公開(kāi)、公平、公正 操作： 以招標(biāo)為主，常規(guī)黃金資源的 60%參加招標(biāo)。 創(chuàng)新力強(qiáng)： 持續(xù)的創(chuàng)新理念， 團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新能力， 層出不窮的創(chuàng)新節(jié)目， 新穎獨(dú)特的節(jié)目?jī)?nèi)容。收視習(xí)慣，粉絲。 剩余資源銷(xiāo)售原則 以不低于后 8個(gè)選擇權(quán)的入圍價(jià)格的平均價(jià)作為剩余資源的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn) 快樂(lè)奪標(biāo)??！ 湖南衛(wèi)視 2022廣告招商 政策有關(guān)說(shuō)明 (樊旭文 ) 一、湖南衛(wèi)視的價(jià)值與特點(diǎn) 定位鮮明： 快樂(lè)中國(guó)、娛樂(lè)、年輕、時(shí)尚 觀(guān)眾指向準(zhǔn)確： 精準(zhǔn)投放 娛樂(lè)氣質(zhì)突出： 新聞立臺(tái)、娛樂(lè)氣質(zhì) 有效信息、輕松活潑 覆蓋全面 收視良好 全天、晚間第二 均衡性強(qiáng)：全國(guó)性 穩(wěn)定性強(qiáng)：八年穩(wěn)步上升 整體性強(qiáng)：非一個(gè)節(jié)目、一個(gè)欄目，而是整個(gè)頻道立體競(jìng)爭(zhēng)。中標(biāo)客戶(hù)遵循選擇權(quán)順序先后、先到先得的原則進(jìn)行選購(gòu)。 ? 投標(biāo)人每中標(biāo)一個(gè)標(biāo)的，必須購(gòu)買(mǎi) 12個(gè)定向配售資源套（提供 23種套裝選擇），不得跨時(shí)間單元認(rèn)購(gòu)。 創(chuàng)新二：將湖南衛(wèi)視最黃金項(xiàng)目冠名納入招標(biāo) ? 《 快樂(lè)大本營(yíng) 》 、 《 天天向上 》 《 金鷹劇場(chǎng) 》 、 T段預(yù)告版四個(gè)項(xiàng)目的冠名權(quán)參與招標(biāo) ? 在去年首次成功實(shí)行插播廣告稀缺資源招標(biāo)的基礎(chǔ)上，將最黃金的項(xiàng)目冠名特殊形式納入招標(biāo)，以 “ 公平、公正、公開(kāi) ” 的原則，實(shí)行陽(yáng)光操作，為廣大客戶(hù)提供湖南衛(wèi)視稀缺性傳播資源。 營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)指數(shù) 是單一頻道對(duì)所有衛(wèi)星頻道營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)力平均值之間的比值，指數(shù)越高，頻道的營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)作用越大，反之亦然。 CTR媒介研究部 湖南衛(wèi)視愉悅度表現(xiàn)最突出 1534歲觀(guān)眾對(duì)湖南衛(wèi)視觀(guān)眾欣賞度評(píng)價(jià)更高 人口特征 樣本量 觀(guān)眾欣賞指數(shù) 期待度 信賴(lài)度 喜好度 卷入度 愉悅度 total 9941 2 2 4 2 2 1 男 4677 3 3 6 3 4 3 女 5264 2 1 2 1 2 1 1524歲 1968 1 1 2 1 1 1 2534歲 2523 1 1 2 1 1 1 3544歲 2419 3 2 6 2 3 3 4554歲 2096 3 2 7 3 4 3 55歲以上 935 9 8 11 8 9 7 東北 924 2 2 6 2 2 1 華北 1537 5 4 10 4 8 4 華東 3002 2 2 3 2 2 1 華南 1252 1 1 2 1 1 1 華中 914 2 2 2 2 2 1 西北 1035 2 2 4 2 2 2 西南 1277 2 2 4 2 1 1 各類(lèi)人群中湖南衛(wèi)視的觀(guān)眾欣賞指數(shù)排名 CTR媒介研究部 領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)力為湖南衛(wèi)視廣告客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)助跑 營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng) 營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)力 是指媒體對(duì)廣告主品牌營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)能力。包含喜好度、期待度、卷入度、信賴(lài)度、愉悅度五個(gè)二級(jí)指標(biāo)。湖南衛(wèi)視還發(fā)揮自身極強(qiáng)的探索能力，不斷創(chuàng)新廣告形式，“植入式廣告設(shè)計(jì)巧妙”、“冠名 /贊助的廣告品牌與節(jié)目主題契合”兩個(gè)指標(biāo)均獲得了觀(guān)眾的廣泛認(rèn)同，在全國(guó)上星頻道中名列第二。 CTR媒介研究部 湖南衛(wèi)視品牌健康各指標(biāo)表現(xiàn)良好，尤其在推薦度和參與互動(dòng)指標(biāo)上表現(xiàn)最為突出 人群特征 品牌健康指標(biāo) 基礎(chǔ)要素 驅(qū)動(dòng)要素 入戶(hù)率 第一提 及 無(wú)提示提 及 提示提 及 3個(gè)月收 看 1個(gè)月收 看 一周收 看 固定收 看 將來(lái)收 看 推薦度 參與互 動(dòng) total 17 2 4 7 2 2 2 2 2 1 1 男 17 3 6 7 3 3 3 3 3 2 1 女 17 2 3 7 2 2 2 2 2 1 1 1524歲 11 2 2 3 2 1 1 1 1 1 1 2534歲 16 3 2 6 2 2 2 2 2 1 1 3544歲 16 3 6 7 2 2 2 2 2 2 1 4554歲 27 4 7 14 2 2 2 2 2 2 1 55歲以上 23 6 8 14 3 3 3 3 2 2 1 東北 38 3 12 40 8 5 5 4 5 4 1 華北 2 4 6 4 2 2 2 2 2 2 1 華東 21 3 5 3 2 2 2 2 2 1 1 華南 13 2 2 6 2 2 2 2 2 1 1 華中 2 2
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