20xx年湖南衛(wèi)視黃金資源廣告招標項目與說明-資料下載頁
2025-02-13 01:13本頁面
【正文】 標，比去年納入更多黃金資源； ? 以上項目分兩輪招標： 第一輪進行第 1至第 4選擇權(quán)的競標 第二輪進行第 5至第 12選擇權(quán)的競標 按照中標價格由高到低的順序確定選擇權(quán)順序。 創(chuàng)新二：將湖南衛(wèi)視最黃金項目冠名納入招標 ? 《 快樂大本營 》 、 《 天天向上 》 《 金鷹劇場 》 、 T段預(yù)告版四個項目的冠名權(quán)參與招標 ? 在去年首次成功實行插播廣告稀缺資源招標的基礎(chǔ)上，將最黃金的項目冠名特殊形式納入招標，以 “ 公平、公正、公開 ” 的原則，實行陽光操作，為廣大客戶提供湖南衛(wèi)視稀缺性傳播資源。 創(chuàng)新三： 《 金鷹獨播劇場 》 招標廣告資源優(yōu)化創(chuàng)新 【 金鷹劇場插播套 】 第一集中插 1條 第二集中插 1條 第二集片尾前插播 1條 去年 【 金鷹劇場中插套 】 第一集中插 1條 第二集中插 1條 今年 【 金鷹劇場第一集貼片套 】 第一集片頭后插播 1條 第一集片尾前插播 1條 【 金鷹劇場第二集貼片套 】 第二集片頭后插播 1條 第二集片尾前插播 1條 優(yōu)化 ? 根據(jù)市場反饋調(diào)整回報進一步優(yōu)化廣告產(chǎn)品 硬廣告產(chǎn)品調(diào)整 ? 為特殊形式配置更多資源，確保核心資源的高價值、高回報 特殊形式：特別設(shè)立 “ 金鷹獨播劇場合作伙伴 ” （取消原 “ 金鷹劇場聯(lián)合特約 ” ） 【 金鷹劇場聯(lián)合特約 】 每集片頭前聯(lián)合特約標版 每集片尾壓屏 去年 【 金鷹劇場合作伙伴 】 每集片頭前合作伙伴聯(lián)合標版 +15秒廣告 每集片尾壓屏 第二集片尾前 1條 15秒廣告 今年 ? 為特殊形式配置更多資源，確保核心資源的高價值、高回報 “ 金鷹獨播劇場合作伙伴 ” 標的物廣告形式： T段 歡迎進入 劇場 劇場合作伙伴 聯(lián)合標版 （含 LOGO) 劇場合作伙伴 15” 廣告 一 /二 /三 劇場片頭 + 冠名 15” 廣告 +劇片頭 劇片頭后 廣告段 電視劇 劇片尾合作伙伴 5” 壓屏廣告 一 /二 /三 第二集 劇片尾前 合作伙伴 15” 廣告 創(chuàng)新四：招標 + 定向配售模式 ? 中標客戶可以優(yōu)惠價格購買定向配售資源，滿足客戶全天投放需求。 ? 投標人每中標一個標的，必須購買 12個定向配售資源套（提供 23種套裝選擇），不得跨時間單元認購。 ? 中標客戶須在認購優(yōu)先期內(nèi)參與定向配售資源的選購，定向配售資源的選擇權(quán)對應(yīng)中標標的物的選擇權(quán)。中標客戶遵循選擇權(quán)順序先后、先到先得的原則進行選購。逾期視為自動放棄此權(quán)利。 剩余資源銷售原則 以不低于后 8個選擇權(quán)的入圍價格的平均價作為剩余資源的定價標準 快樂奪標！！ 湖南衛(wèi)視 2022廣告招商 政策有關(guān)說明 (樊旭文 ) 一、湖南衛(wèi)視的價值與特點 定位鮮明： 快樂中國、娛樂、年輕、時尚 觀眾指向準確： 精準投放 娛樂氣質(zhì)突出： 新聞立臺、娛樂氣質(zhì) 有效信息、輕松活潑 覆蓋全面 收視良好 全天、晚間第二 均衡性強：全國性 穩(wěn)定性強：八年穩(wěn)步上升 整體性強：非一個節(jié)目、一個欄目，而是整個頻道立體競爭。 影響力大： 品牌獲得認可，公認僅次于央視。收視習慣，粉絲。 傳播力強： 貼近互動、感染力、穿透力。 創(chuàng)新力強： 持續(xù)的創(chuàng)新理念， 團隊的創(chuàng)新能力， 層出不窮的創(chuàng)新節(jié)目， 新穎獨特的節(jié)目內(nèi)容。 編排合理，活動豐富： 適應(yīng)市場，滿足客戶的各種需要。 二、招商特點 原則： 公開、公平、公正 操作： 以招標為主，常規(guī)黃金資源的 60%參加招標。 最搶手的項目參加招標： 《 快樂大本營 》 、 《 天天向上 》 、 《 金鷹獨播劇場 》 、 T段預(yù)告 價格： 整體上升 25%左右，按 2022年一月一號價格的五折制定普通位標的價。 非招標資源的銷售方式及價格操作 白天資源： 定價按 2022年 1月 1日價微調(diào) 項目資源 （活動、冠名、節(jié)慶、晚會等）定價、預(yù)售 “ 4+8” 招標資源之外的資源銷售 價格： 原則上按同時段普通位序招標價的平均價計。 操作： 1）不預(yù)售，招標后根據(jù)招標價定價后操作， 2）限量銷售， 3）招標客戶、大客戶優(yōu)先。 2022年湖南衛(wèi)視黃金資源 廣告招標項目與說明
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