20xx年湖南衛(wèi)視黃金資源廣告招標(biāo)項(xiàng)目與說明-文庫(kù)吧資料
2025-02-19 01:13本頁(yè)面
【正文】 2 5 2 1 1 2 1 1 1 西北 4 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 西南 2 2 4 2 2 2 2 2 2 1 1 CTR媒介研究部 湖南衛(wèi)視“娛樂、時(shí)尚、年輕、創(chuàng)新”的品牌形象脫穎而出 20 0306090公益的大氣的可信的權(quán)威的專業(yè)的國(guó)際化的有品位的親切的時(shí)尚的娛樂的年輕的創(chuàng)新的 CCTV1CCTV2CCTV3CCTV5C C T V 新聞湖南衛(wèi)視浙江衛(wèi)視安徽衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視上海東方衛(wèi)視 在 46個(gè)上星頻道中，湖南衛(wèi)視在“娛樂的”、“時(shí)尚的”、“年輕的”和“創(chuàng)新的”四個(gè)品牌形象上的表現(xiàn)都排名第一，建立了清晰的差異化品牌形象。 驅(qū)動(dòng)要素 代表媒體將來的發(fā)展水平。最佳與最低區(qū)域 差值僅 傳播效果較為均衡 湖南衛(wèi)視更具均衡傳播價(jià)值 湖南衛(wèi)視 CSM31， 2022上半年， 4+ 如何全面客觀的評(píng)價(jià)電視媒體的傳播價(jià)值？ 收視率 → 量化指標(biāo) 媒體品質(zhì) → 質(zhì)化指標(biāo) → 真正價(jià)值 《 CTR 2022年全國(guó)上星頻道媒體質(zhì)化研究 》 CTR→ 國(guó)內(nèi) 46個(gè)主要衛(wèi)星頻道（包括 15個(gè)央視頻道和 31個(gè)省級(jí)衛(wèi)視頻道） 35個(gè)中心城市 → 10592樣本 被訪者 → 15— 59歲之間 湖南衛(wèi)視品牌健康狀況領(lǐng)跑省級(jí)衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視品牌轉(zhuǎn)換能力 中央臺(tái)平均品牌轉(zhuǎn)換能力 省級(jí)衛(wèi)視平均品牌轉(zhuǎn)換能力 驅(qū)動(dòng) 要素 基礎(chǔ) 要素 品牌健康 基礎(chǔ)要素 代表媒體目前的發(fā)展水平。 ? 湖南衛(wèi)視名為省級(jí)衛(wèi)視，實(shí)則真正的全國(guó)性頻道。 ? 剔除本地收視，湖南衛(wèi)視在30城市的收視率與 31城市幾乎相等；而收視排名 26位的省級(jí)衛(wèi)視如剔除本地，則在30城市的收視率比 31城市縮水 9%62%。 ? 晚間（ 1824點(diǎn)）收視率 ，份額 %，排名第 2，僅次于 CCTV1。 2 0 1 0 上半年衛(wèi)星頻道到達(dá)率與忠實(shí)度中央綜合CCTV6CCTV2中央新聞中央臺(tái)七套中央臺(tái)十套CCTV5湖南衛(wèi)視CCTV8CCTV4衛(wèi)視衛(wèi)視CCT V少 兒衛(wèi)視衛(wèi)視75 80 85 90 95 100到達(dá)率%忠實(shí)度%CSM31， 4+ 湖南衛(wèi)視在女性、年輕、高學(xué)歷觀眾中競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng) 年輕觀眾（尤其是 1524歲）具有新潮的消費(fèi)觀念和強(qiáng)大的消費(fèi)力，具有更高的營(yíng)銷價(jià)值 ， 正是湖南衛(wèi)視廣告品牌的目標(biāo)人群。2022年湖南衛(wèi)視黃金資源 廣告招標(biāo)項(xiàng)目與說明 湖南衛(wèi)視廣告部 2022年 9月 30日 第一部分 湖南衛(wèi)視媒體優(yōu)勢(shì)說明 主要內(nèi)容 一、 2022年廣告新政的執(zhí)行情況 二、湖南衛(wèi)視媒體優(yōu)勢(shì)說明 三、湖南衛(wèi)視媒體品質(zhì)對(duì)廣告的提升作用（調(diào)研篇） 一、 2022年廣告新政的執(zhí)行情況 – 總局監(jiān)管，執(zhí)行堅(jiān)決 – 廣告資源飽和度居高不下，黃金資源更是供不應(yīng)求 – 得資源者得天下，預(yù)先購(gòu)得資源的客戶能夠從容應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，掌握行業(yè)話語權(quán) – 供需緊張?jiān)斐蓛?yōu)質(zhì)媒體稀缺資源“物以稀為貴” – 市場(chǎng)定價(jià)成為趨勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)媒體強(qiáng)者更強(qiáng) 新政之后的省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)分化情況 得資源者得天下！ 搶占先機(jī)！ 爭(zhēng)奪話語權(quán)！ 二、 湖南衛(wèi)視媒體優(yōu)勢(shì)說明 “中國(guó)第一娛樂媒體” 觀眾首選、廣告首選 穩(wěn)定持續(xù)的收視 投放價(jià)值的保障 稀缺性強(qiáng)勢(shì)傳播平臺(tái)已經(jīng)成熟 2022年 18月收視強(qiáng)勁： 全天、白天、晚間均保持全國(guó)第 2，僅次于 CCTV1 CSM31， 4+ ? 18月，湖南衛(wèi)視全天排名第二，僅次于 CCTV1，比省級(jí)衛(wèi)視第二名領(lǐng)先 41%； ? 白天排名第二，與第一名 CCTV1收視率差距不到 ； ? 晚間收視也排名第二，僅次于 CCTV1，比省級(jí)衛(wèi)視第二名領(lǐng)先 33% 。 2022年 18月衛(wèi)星頻道收視排名 時(shí)間段 全天 06:0026:00 白天 08:0018:00 晚間 18:0024:00 頻道 收視率 份額 排名 收視率 份額 排名 收視率 份額 排名 中央綜合 1 1 1 湖南衛(wèi)視 2 2 2 中央臺(tái)五套 3 4 3 中央臺(tái)六套 4 3 4 中央臺(tái)三套 5 5 5 衛(wèi)視 6 7 6 衛(wèi)視 7 6 8 中央新聞 8 8 10 中央臺(tái)八套 9 12 7 中央臺(tái)四套 10 9 9 到達(dá)率與忠實(shí)度雙高，成為客戶投放效果的堅(jiān)強(qiáng)保障 ? 湖南衛(wèi)
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