【正文】 廣告計劃：n 報紙報紙名稱發(fā)布期限內(nèi)容發(fā)布時間單價傳播范圍南方都市報2次開業(yè)信息東莞n 戶外廣告地點發(fā)布期限內(nèi)容發(fā)布時間單價傳播范圍虎威加油站半年開業(yè)信息/珠三角龍眼加油站半年開業(yè)信息/珠三角北坊市場半年開業(yè)信息/虎門招商中心旁半年開業(yè)信息/虎門高速公路（厚街）1個月開業(yè)信息/珠三角高速公路（待定）半年開業(yè)信息/其他/珠三角專業(yè)市場半年開業(yè)信息/其他/珠三角銀豐路1個月開業(yè)信息/東莞東城十三碗1個月開業(yè)信息/東莞費用小計：只需更換廣告畫面n 公交廣告媒體類型公交車（虎門）廣告形式全車身廣告，開業(yè)信息數(shù)量6臺公交線路8路、 9路、10路發(fā)布時間1年n 宣傳單張宣傳項目發(fā)布期限版數(shù)/印數(shù)發(fā)布時間發(fā)行地點DM宣傳單張1個月雙版(4c/1c) 50000份酒店、小區(qū)、寫字樓后期的宣傳費用估計在10萬元左右附件一：開業(yè)慶典成本統(tǒng)計第六章：經(jīng)費預(yù)算(局限于當(dāng)天開業(yè)慶典物料，具體費用以實際情況為準(zhǔn)。傳播計劃：（見下表）n 廣播電臺廣告宣傳項目發(fā)布期限內(nèi)容發(fā)布時間單價傳播范圍廣告插播ATV（虎門）1個月開業(yè)信息，1/2版2009年12月1日400元/次虎門廣告插播TVB(虎門)1個月開業(yè)信息，1/2版2009年12月1日400元/次虎門東莞電視1臺1個月開業(yè)信息，1/2版2009年12月1日1936元/次東莞市費用總計：n 報紙報紙名稱發(fā)布期限內(nèi)容發(fā)布時間單價傳播范圍南方都市報12次開業(yè)信息東莞6次開業(yè)報導(dǎo)（周三）東莞費用小計：n 戶外廣告地點發(fā)布期限內(nèi)容發(fā)布時間單價傳播范圍虎威加油站半年開業(yè)信息/珠三角龍眼加油站半年開業(yè)信息/珠三角北坊市場半年開業(yè)信息/虎門招商中心旁半年開業(yè)信息/虎門高速公路（厚街）1個月開業(yè)信息/珠三角高速公路（待定）半年開業(yè)信息/其他14萬珠三角專業(yè)市場半年開業(yè)信息/其他10萬珠三角銀豐路1個月開業(yè)信息/東莞東城十三碗1個月開業(yè)信息/東莞費用小計：24萬元n 公交廣告媒體類型公交車（虎門）廣告形式全車身廣告，開業(yè)信息數(shù)量6臺公交線路8路、 9路、10路發(fā)布時間1年費用小計：2000元/臺6臺12月=n 宣傳單張宣傳項目發(fā)布期限版數(shù)/印數(shù)發(fā)布時間發(fā)行地點DM宣傳單張1個月雙版(4c/1c) 20000份酒店、小區(qū)、寫字樓內(nèi)容開業(yè)信息、項目介紹、優(yōu)惠措施、主題活動、地址、聯(lián)系方式、費用小計：20000份=項目開業(yè)信息供應(yīng)商東信科技聯(lián)系人曹生15820706657范圍全球通用戶發(fā)送數(shù)量10萬條時間2009117時間□第一次：1220 □第二次：1225 □第三次：1228 □第四次：1131具體發(fā)送莞城區(qū)：4000 東城區(qū)：4000 南城區(qū)：3000 虎門鎮(zhèn)：4000 厚街鎮(zhèn)：3000 長安鎮(zhèn)：3000 常平鎮(zhèn)：2000 沙田鎮(zhèn)：2000 (注:以上數(shù)據(jù)為每次發(fā)送數(shù)量，分4次發(fā)送) 費用小計：100000條n 短信群發(fā)n 網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳項目廣告類型規(guī)格發(fā)布期限發(fā)布時間東莞陽光網(wǎng)站旗幟廣告常規(guī)型1個月費用小計：5萬元（發(fā)布開業(yè)信息和啤酒美食嘉年華活動以及相關(guān)促銷活動）n 費用總計項 目 主要傳播項目 單位：萬元輔助傳播項目 單位：萬元電臺紙媒DM戶外廣告公交車消費券店面軟文短信網(wǎng)站費用（≈萬元）24//5小計（≈萬元）總計（≈萬元）第二階段：活動后宣傳宣傳時間：開業(yè)后 宣傳形式：報紙、電視新聞，報紙軟文宣傳內(nèi)容：傳達(dá)開業(yè)后的活動內(nèi)容、熱烈的現(xiàn)場氛圍及促銷內(nèi)容傳達(dá)要素：開業(yè)后活動的主題及內(nèi)容，以及本項目開業(yè)對行業(yè)和消費者帶來的影響。宣傳內(nèi)容：傳達(dá)不夜天即將開業(yè)及其傳播的核心內(nèi)容。傳播項目（常規(guī)項目）項 目主要傳播項目輔助傳播項目電臺/電視紙媒DM戶外廣告公交車消費券店面軟文短信網(wǎng)站論壇備注重 點：電臺、紙媒、DM、戶外廣告、公交車、消費券次重點：店面促銷POP，海報、軟文、短信第一階段：活動前宣傳宣傳時間：開業(yè)1個月前開業(yè)時間。2. 整合傳播：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事件行銷、公關(guān)活動等手段，全面影響業(yè)內(nèi)、目標(biāo)消費群體，使不夜天成為全社會關(guān)注的焦點，提升本項目的綜合影響力。在活動前一個月即須訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體，并付諸實施，確保前期炒作并順利開業(yè)。 廣告宣傳：根據(jù)“虎門 3） 為建立企業(yè)形象，需要制作一批路牌、燈箱廣告和條幅，其正面推出廣告語及美食城的企業(yè)標(biāo)志。另外，也可采用報紙廣告、戶外廣告、站臺廣告、公交車廣告、單張等同步推出以擴(kuò)大聲勢。消費者對廣告的信賴度一般較高，其消費行為亦具有比附性強(qiáng)的特點。 5） 重點推廣開業(yè)優(yōu)惠和系列活動。 3） 廣告訴求的表現(xiàn)多角度、系列化。 4. 廣告表現(xiàn)策略： 由于本策劃案立足于不夜天美食廣場長期發(fā)展，著眼于企業(yè)品牌內(nèi)涵的豐富和推廣，因此，在廣告訴求的把握上力求系統(tǒng)、準(zhǔn)確，具有針對性；而在廣告的實施中以及在廣告的訴求的具體表現(xiàn)上，則應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同階段、不同對象和不同廣告目標(biāo)，選擇符合不夜天美食廣場品牌文化特征的表達(dá)方式，具體地說來： 1） 訴求語言簡潔、直白，便于記憶和口頭傳播。 2） 在菜肴風(fēng)格上，不夜天美食廣場“一菜一味，百菜百味”。4） 開業(yè)期間，來不夜天消費，中汽車大獎、筆記本、相機(jī)，購物、美食折上折。 3） 東莞最大 廣告訴求重點： 根據(jù)上述廣告目標(biāo)，以及廣告對象的具體規(guī)定，在不夜天美食城開業(yè)至以后的不同階段，廣告訴求應(yīng)在“天下鮮，不夜天”的品牌文化追求中把握以下重點： 1） 不夜天美食廣場的飲食環(huán)境獨具特色，業(yè)態(tài)新穎、產(chǎn)品齊全、氣氛濃烈，菜肴物美價廉，服務(wù)周到、細(xì)膩、溫馨。 4） 中檔消費人群。 3） 企業(yè)老板、高管。 2） 都市白領(lǐng)族。5） 配合一系列促銷、公關(guān)活動，共同推進(jìn)企業(yè)經(jīng)營。 3） 推廣美食廣場濃郁的人文風(fēng)格的服務(wù)特色，培養(yǎng)對不夜天具有偏好的顧客群體。第五章：廣告?zhèn)鞑シ桨笍V告目標(biāo)： 1） 告知東莞市民不夜天美食廣場隆重開業(yè)以及后續(xù)的活動。各別商家有重大營銷活動時，不得與此方案有沖突。（僅限海鮮樓消費） 凡在虎威加油站、龍眼加油站消費滿100元贈送價值20元的消費券，200贈送40元消費券，依次類推。 燒烤區(qū)、風(fēng)味樓、大拍檔開桌即送啤酒1支或買2支送1支的策略； 小商品街消費滿100元，送精美禮品一份，服務(wù)中心領(lǐng)取。同時，為保證開業(yè)當(dāng)天的人氣，印制一批僅限當(dāng)天消費的消費券，重點派發(fā)企業(yè)老板、政府領(lǐng)導(dǎo)、新聞媒體等。2. 通過“歡樂慶典，您消費，我買單”調(diào)動了包括目標(biāo)消費群體在內(nèi)的很大部分消費者的的積極性，同時，也塑造了不夜天雄厚的形象。 如此活動舉辦的順利，可與文化公司合作，將不夜天作為他們的合作伙伴，長期在不夜天舉辦此類活動，拉動人氣，擴(kuò)大影相力。4）參賽人員在比賽過程中所產(chǎn)生的費用自理。2）本次比賽作品由專家評判。5. 評獎人員將比賽作品進(jìn)行初篩。2. 新加入的比賽人員報名及領(lǐng)取比賽說明資料。首屆