【正文】 動程序（本策劃案由六部分組成）1. 現(xiàn)場包裝2. 開業(yè)慶典 3. 活動流程4. 促銷活動5. 廣告策略6. 銷售策略第二章 開業(yè)慶典儀式作業(yè)一、籌備安排 活動規(guī)模：參加人數(shù)不限，現(xiàn)場布置以產(chǎn)生高雅文化氣息濃厚的慶典儀式氣氛為基準，活動以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)，社會效益為目標。 。（4）活動務(wù)必與眾不同，使顧客有“新鮮感”，且易傳播（驚奇度）易操作。元旦無疑是美食行業(yè)的一個小黃金周，（但元旦一般的企業(yè)是放假3天，選擇1月3日開業(yè)的時機不是很成熟，建議將開業(yè)時間提前1天），通過開業(yè)慶典的系列營銷活動，營造一個宣傳及消費的氛圍，達到促銷的目的。不夜天美食廣場開業(yè)策劃方案初稿時間：20091118修訂一稿： 修訂二稿： 定稿時間： 方案撰寫：陳 林 機密等級：★★★★★ 方案撰寫：陳 林 負責人初審意見： 總經(jīng)理審核意見： 第一章：策劃立旨● 活動背景占地4萬平方米， 6大核心業(yè)態(tài)，首創(chuàng)海獅天天名費表演、首創(chuàng)星光大道?中央舞臺，2部超大LED戶外電視……。（如首屆不夜天美食文化節(jié)、新年節(jié)日營銷、節(jié)假日營銷等，方案附后）。（7）本著由“激發(fā)人氣→制造商機→沉淀商機”的原則來執(zhí)行本方案。效益提升使開業(yè)期間的經(jīng)濟效益與社會效益得到同步提升。物資籌辦：車輛、請柬、飲水、紀念品、文具、電源設(shè)備、宣傳品、紅包、游戲道具、啤酒等。（2）各種活動用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、采購工作并入庫指定專人進行保管。（3）上午活動表演（由各贊助商自行安排）（4）下午啤酒半決賽活動以及表演（5）下午6：00主持人、攝影師、音響師、電視臺記者等準備完畢。專業(yè)樂隊威風鑼鼓隊/1支/通過現(xiàn)場西洋樂器演繹現(xiàn)代的傳統(tǒng)經(jīng)典歌曲和現(xiàn)代歌曲，營造一種別樣的經(jīng)典幽雅的氛圍。活動當天安全保衛(wèi)及應(yīng)急措施：配備20名保安員對活動現(xiàn)場進行全面的監(jiān)控。然而，由于本項目的品位屬性決定了我們在開業(yè)之始，必須把我們的產(chǎn)品進一步推向市場，讓更多的人認知我們的產(chǎn)品，達到推波助瀾，掀起狂瀾的效果，但如果是單單的只舉辦一個開業(yè)慶典，那后面的人氣怎么維持？開業(yè)后的氛圍怎么維持呢？如此，我們計劃推出了“虎門不夜天開業(yè)慶典暨xx啤酒美食嘉年華”、“首屆虎門不夜天美食文化節(jié)”、“xx屆東莞汽車寶貝大賽”、“美食文化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型高峰論壇”、“首屆不夜天美食文化節(jié)閉幕式暨不夜天美食聯(lián)誼會成立大會”、“首屆不夜天美食攝影大賽”等，以此把我們的高姿態(tài)、高定位其它美食區(qū)別開來，擴大其影相力。 （第三輪）使用統(tǒng)一的比賽器皿，20名選手逐一輪流比賽，決出前三名獎項設(shè)置：一等獎：1名，價值80000元的家用轎車一部（車身貼不夜天廣告，滿2年） 二等獎：1名，價值20000元的家庭影院一套 三等獎：1名，價值10000萬元的 nikon單反相機一部 四等獎：7名，價值5000元的筆記本一臺 五等獎：10名，價值2000元的手機一部首屆虎門不夜天美食文化節(jié)活動時間：2010年3月20日—3月27日活動地點：不夜天中央廣場 活動內(nèi)容：各商家展示各地域的美食文化，推出各種新菜式，現(xiàn)場烹飪、現(xiàn)場解說、美食的各類做法和要點等，配合消費優(yōu)惠等措（見銷售策略）施吸引人氣，繼續(xù)提高美譽度和忠誠度，擴大市場的占有率。3. 新加入的比賽人員報名及領(lǐng)取比賽說明資料；4. 所有比賽人員將作品上交到組委會處，所有比賽作品皆用大號信封裝好，并標注好作者的名字。第四章：開業(yè)現(xiàn)場促銷方案A、促銷方案一活動主題：歡樂慶典，您消費，我買單活動時間：2010年1月2—10日活動構(gòu)思：1. 為了保證商場人氣，提升產(chǎn)品的認知度和美譽度，吸引東莞以及周邊城區(qū)來不夜天消費，聚集人氣。 注：以上活動在各商家門口，店內(nèi)POP吊牌統(tǒng)一做宣傳，確保全商場參與。 廣告對象： 1） 政府領(lǐng)導(dǎo)、商界人士，幾乎所有的公款消費和應(yīng)酬都與之有關(guān)。 2） 在不夜天美食廣場會聚朋友，交往名流，意味深長。 2） 廣告創(chuàng)意形象、貼切，畫面、語言富有文化要素。 2） 利用不夜天美食廣場的新聞關(guān)系網(wǎng)，制造新聞事件，對美食廣場的一系列促銷活動及時報道，展現(xiàn)不夜天美食廣場的全新形象。3. 在活動前1個月即須訂好準備投放的各種媒體，并付諸實施，確保前期炒作。)開業(yè)慶典成本統(tǒng)計序號類別名稱規(guī)格 數(shù)量 單位 單價總價 1舞臺搭建計劃100平方米 100 M 100 10,000 2舞臺紅地毯計劃100平方米 100 M 20 2,000 3剪彩套／ 10 套 50 5004花籃 40 個 180 7,200 5垂幅15M 100 個 70 7,000 6祝賀牌匾*（戴鮮花） 20 個 150 3,000 7專業(yè)音響、燈光／1套1,00001,00008飄空氣球 含10m條幅 10 個 300 3,000 9水晶演講臺／ 1 個 400 400 10主席臺盆花／ 70 盆 30 2,100 11背景噴繪6*20M、高精度 120 M 28 3,360 12彩色插旗*500 面 8 4000 13拱門22M跨度(租用） 2 座 500 1,000 14禮儀小姐穿旗袍 12 名 150 1,800 15礦泉水怡寶550MML/瓶 1,000 瓶 1,042 16手機短信群發(fā)60字符100,000 條 6,000 17嘉賓椅／ 200 個 4 800 18主席臺／ 20 個 50 1,000 19主席臺布／ 50 M 10 500 20皇家禮炮／ 6 個 800 4,800 21禮賓花（人工）／ 10 個 25 250 22大花壇／ 1 個 1500 1,500 23演講臺鮮花／ 1 盆 100 100 24西洋樂隊／ 8 人 200 1,600 25指示牌／ 2 個 150 300 26胸花貴賓及嘉賓花30 朵 135 27落地雙層氣球10個2802,80028嘉賓簽到區(qū)布置／1／50050029祝賀花籃40個803,20030其他／／／／ 15,000 TOTAL 83,767 此費用不含司儀主持費，新聞媒體紅包、節(jié)目演出費