【正文】 上臺(tái)準(zhǔn)備醒獅點(diǎn)睛儀式。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)與全市人民的參與，夯實(shí)了活動(dòng)的基礎(chǔ)，避免了常規(guī)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)形式大于實(shí)質(zhì)的弊端。說(shuō)明事項(xiàng)：1）本次比賽獲獎(jiǎng)作品所有權(quán)歸不夜天所有。策劃重在執(zhí)行力，商家、不夜天商場(chǎng)、加油站都必須熟知此次活動(dòng)，全員參與、全員營(yíng)銷。24小時(shí)營(yíng)業(yè)的自選海鮮美食一條街。 4） 與電視（東莞電臺(tái)十全十美）深度合作，以擴(kuò)大不夜天美食廣場(chǎng)的知名度，增強(qiáng)美食廣場(chǎng)的文化底蘊(yùn)。媒體安排：以報(bào)紙、電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的有償軟文、新聞播報(bào)為主。因此建議： 1） 由于電視的觀眾范圍最為廣泛，在媒體選擇上宜采用電視廣告。他們將成為美食城消費(fèi)的主導(dǎo)力量。加油有禮促銷活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間：2010年1月2日2010年2月28日活動(dòng)內(nèi)容：兩種消費(fèi)模式，一是加油贈(zèng)消費(fèi)券，二是消費(fèi)送加油券； 凡在不夜天消費(fèi)滿300元的顧客，憑小票可在虎威加油站、龍眼加油站加7升（汽、柴油），滿600元加15升（汽、柴油）。比賽程序：1. 所有參加攝影比賽人員自由入場(chǎng)，到活動(dòng)組委員會(huì)登記并領(lǐng)取參賽資格證及參賽說(shuō)明書(shū)。防雨措施： 準(zhǔn)備禮品雨傘200把，既可作為禮品贈(zèng)送，又可防雨。花籃、牌匾/30星光大道主席臺(tái)左右兩側(cè)與中庭走廊及后廣場(chǎng)。（4）按照項(xiàng)目實(shí)施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開(kāi)始運(yùn)作，第一批廣告宣傳應(yīng)到位。 品牌認(rèn)識(shí)通過(guò)開(kāi)業(yè)慶典儀式告知廣東人民一個(gè)全國(guó)最具特色且味美價(jià)廉的美食廣場(chǎng)隆重誕生了。因此，開(kāi)業(yè)慶典的機(jī)會(huì)一定要抓住。同時(shí)，開(kāi)業(yè)結(jié)束后，將利用一系列的營(yíng)銷方式和主題活動(dòng)繼續(xù)培育市場(chǎng)，擴(kuò)大品牌影響力。 賣點(diǎn)展示舒適優(yōu)雅的環(huán)境及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以海鮮美食為主打，涵蓋地方美食、風(fēng)味酒樓、中華小吃、中央廣場(chǎng)大拍檔、小商品步行街、酒吧街等全、特、新、異、奇、鮮的產(chǎn)品亮點(diǎn)。B、制作、實(shí)施階段工作安排（1）籌備小組應(yīng)開(kāi)始發(fā)送請(qǐng)柬，并在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成回執(zhí)的回收工作。主題畫(huà)面舞臺(tái)背景板1舞臺(tái)背景開(kāi)業(yè)主題詞禮儀小姐/12名/禮儀小姐青春貌美，身披綬帶，笑容可掬地迎接各位嘉賓并協(xié)助剪彩，是慶典場(chǎng)上一道靚麗的風(fēng)景。 第三章：活動(dòng)策劃方案活動(dòng)主題：東莞市虎門不夜天開(kāi)業(yè)慶典暨xx啤酒美食嘉年華活動(dòng)背景：開(kāi)業(yè)慶典是營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氛圍，傳遞開(kāi)業(yè)信息，打開(kāi)市場(chǎng)的必然之舉。2. 新加入的比賽人員報(bào)名及領(lǐng)取比賽說(shuō)明資料。（僅限海鮮樓消費(fèi)） 凡在虎威加油站、龍眼加油站消費(fèi)滿100元贈(zèng)送價(jià)值20元的消費(fèi)券，200贈(zèng)送40元消費(fèi)券，依次類推。 廣告訴求重點(diǎn)： 根據(jù)上述廣告目標(biāo)，以及廣告對(duì)象的具體規(guī)定，在不夜天美食城開(kāi)業(yè)至以后的不同階段，廣告訴求應(yīng)在“天下鮮，不夜天”的品牌文化追求中把握以下重點(diǎn)： 1） 不夜天美食廣場(chǎng)的飲食環(huán)境獨(dú)具特色，業(yè)態(tài)新穎、產(chǎn)品齊全、氣氛濃烈，菜肴物美價(jià)廉，服務(wù)周到、細(xì)膩、溫馨。另外，也可采用報(bào)紙廣告、戶外廣告、站臺(tái)廣告、公交車廣告、單張等同步推出以擴(kuò)大聲勢(shì)。廣告計(jì)劃：n 報(bào)紙報(bào)紙名稱發(fā)布期限內(nèi)容發(fā)布時(shí)間單價(jià)傳播范圍南方都市報(bào)2次開(kāi)業(yè)信息東莞n 戶外廣告地點(diǎn)發(fā)布期限內(nèi)容發(fā)布時(shí)間單價(jià)傳播范圍虎威加油站半年開(kāi)業(yè)信息/珠三角龍眼加油站半年開(kāi)業(yè)信息/珠三角北坊市場(chǎng)半年開(kāi)業(yè)信息/虎門招商中心旁半年開(kāi)業(yè)信息/虎門高速公路（厚街）1個(gè)月開(kāi)業(yè)信息/珠三角高速公路（待定）半年開(kāi)業(yè)信息/其他/珠三角專業(yè)市場(chǎng)半年開(kāi)業(yè)信息/其他/珠三角銀豐路1個(gè)月開(kāi)業(yè)信息/東莞東城十三碗1個(gè)月開(kāi)業(yè)信息/東莞費(fèi)用小計(jì)：只需更換廣告畫(huà)面n 公交廣告媒體類型公交車（虎門）廣告形式全車身廣告，開(kāi)業(yè)信息數(shù)量6臺(tái)公交線路8路、 9路、10路發(fā)布時(shí)間1年n 宣傳單張宣傳項(xiàng)目發(fā)布期限版數(shù)/印數(shù)發(fā)布時(shí)間發(fā)行地點(diǎn)DM宣傳單張1個(gè)月雙版(4c/1c) 50000份酒店、小區(qū)、寫(xiě)字樓后期的宣傳費(fèi)用估計(jì)在10萬(wàn)元左右附件一：開(kāi)業(yè)慶典成本統(tǒng)計(jì)第六章：經(jīng)費(fèi)預(yù)算(局限于當(dāng)天開(kāi)業(yè)慶典物料，具體費(fèi)用以實(shí)際情況為準(zhǔn)。 3） 為建立企業(yè)形象，需要制作一批路牌、燈箱廣告和條幅，其正面推出廣告語(yǔ)及美食城的企業(yè)標(biāo)志。 3） 東莞最大各別商家有重大營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，不得與此方案有沖突。5. 評(píng)獎(jiǎng)人員將比賽作品進(jìn)行初篩?；顒?dòng)構(gòu)思：挖特色，找亮點(diǎn)，六大活動(dòng)橫空出世，通過(guò)舉辦“首屆虎門不夜天美食文化節(jié)”、“xx屆東莞汽車寶貝大賽”、“美食文化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型高峰論壇”、“首屆不夜天美食文化節(jié)閉幕式暨不夜天美食聯(lián)誼會(huì)成立大會(huì)”、“首屆不夜天美食攝影大賽”等，把商家促銷相結(jié)合來(lái)延續(xù)開(kāi)業(yè)慶典后的人氣提升和營(yíng)銷推廣?；始叶Y炮/8門舞臺(tái)前舞臺(tái)OR舞臺(tái)右側(cè)醒獅隊(duì)/2支/烘托現(xiàn)場(chǎng)氛圍其它剪彩布一條，根據(jù)剪彩人數(shù)扎花，金剪刀、金托盤簽到本1本、簽到筆10支綬帶12條、椅子100張、胸花30個(gè)、胸牌150個(gè)、綠色植物40盆盆花20盆 ，鮮花20盆，司儀臺(tái)1個(gè)，專業(yè)音響一套，4個(gè)無(wú)線話筒，燈光1套 嘉賓臺(tái)牌、媒體臺(tái)牌、主持司儀2名，彩旗500面、贊助商展示區(qū)等政府嘉賓邀請(qǐng)（略）、邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)印刷、消費(fèi)券設(shè)計(jì)印刷媒體邀請(qǐng)（略）禮品袋、飲用水、媒體紅包（一個(gè)300元）電臺(tái)邀請(qǐng)（略）備 注以上規(guī)劃僅供參考，具體數(shù)量及物品可視現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況進(jìn)行增減。 （3）應(yīng)完成活動(dòng)所需物品、慶典用品的前期制作工作，準(zhǔn)備投入使用，文藝表演隊(duì)、主持人、禮儀小姐必須確定，以免節(jié)外生枝?！?活動(dòng)定位 開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)隆重、熱烈，人氣巨足?！?策劃原則（1）必須在開(kāi)業(yè)氣勢(shì)上“一炮打響”，體現(xiàn)出虎門同時(shí)，利用開(kāi)業(yè)等一系列活動(dòng)加大消費(fèi)者對(duì)虎門不夜天的認(rèn)知，高調(diào)向社會(huì)亮相，向消費(fèi)群體展示不夜天的品牌形象，傳遞市場(chǎng)前景，充分吸引到公眾以及社會(huì)的廣泛關(guān)注。 。（2）前期各項(xiàng)準(zhǔn)備工作的安排、成立籌備小組，確?；顒?dòng)成功舉行。具體的場(chǎng)地布置內(nèi)容如下：類 型規(guī) 格數(shù)量擺放位置備 注拱 門22M跨度1個(gè)進(jìn)口處虎門不夜天開(kāi)業(yè)慶典暨xx啤酒美食嘉年華飄空氣球10個(gè)中央廣場(chǎng)內(nèi)容：熱烈祝賀虎門豐地不夜天隆重開(kāi)業(yè)虎門不夜天，打造東莞最大美食廣場(chǎng)天下鮮 不夜天 休閑美食購(gòu)物一條街熱烈歡迎上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、媒體朋友蒞臨指導(dǎo)晚會(huì)舞臺(tái)/1中央舞臺(tái)用于晚會(huì)主持和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)落地氣球10個(gè)門口虎門不夜天logo紅地毯舞臺(tái)周邊烘托現(xiàn)場(chǎng)氛圍胸花小胸花30個(gè)領(lǐng)導(dǎo)胸前條幅10*100個(gè)海鮮樓地方美食小吃檔Xxx公司熱烈慶?；㈤T不夜天隆重開(kāi)業(yè)簽到臺(tái)*8米1星光大道主會(huì)場(chǎng)右邊桌子鋪上淺色的高級(jí)布料，寫(xiě)有“簽到處”，以便貴賓簽到用。技工：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)用品的維護(hù)和支持。并從餐飲產(chǎn)品體系、品牌的文化聯(lián)想、師派傳承與人際傳播以及技術(shù)創(chuàng)新選擇等方面提出了品牌提升的具體路徑規(guī)劃。B、促銷方案二不夜天盛大開(kāi)業(yè)，消費(fèi)有禮活動(dòng)時(shí)間：2010年1月2日2010年2月1日活動(dòng)內(nèi)容：凡在指定時(shí)間內(nèi)，來(lái)不夜天海鮮消費(fèi)100送30元消費(fèi)券，200送60元消費(fèi)，依此類推，亦可消費(fèi)多少即送菜肴一道，根據(jù)商家定奪。不夜天美食廣場(chǎng)飲食文化的營(yíng)造應(yīng)借助他們的參與。 美食廣場(chǎng)廣告不同于一般產(chǎn)品的廣告，它應(yīng)包含消費(fèi)者需要的食物、服務(wù)、環(huán)境等各個(gè)要素的展現(xiàn)。媒體安排：以報(bào)紙媒體為主網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。不夜天美食廣場(chǎng)”的營(yíng)銷戰(zhàn)略及廣告訴求對(duì)象，通過(guò)媒體廣告、禮儀活動(dòng)等形式對(duì)市場(chǎng)作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于東莞廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略銷路。 在訴求中，對(duì)于不夜天美食廣場(chǎng)的品牌形象，應(yīng)把握以下重點(diǎn)： 1） 品牌文化上，不夜天美食廣場(chǎng)“匯中外美食于不夜天”。 2） 以新、奇、特、異、全的飲食文化和休閑文化特色吸引顧客，成功開(kāi)拓多層次、多方位市場(chǎng)。3）參賽獲獎(jiǎng)作品將由不夜天作為單元機(jī)構(gòu)在各種媒