廣告開支動(dòng)因及效果評(píng)估(參考版)
2025-01-23 05:05本頁面
【正文】 謝謝您！ 20 廣告部 信息中心 傳播業(yè)的供求紐帶 聯(lián)系我 。 – 行為改變：販買、更大宗販買、更頻繁販買、販買不同品種、搭配販買、改變販買渠道、改變使用方法、放棄競爭品牌、停止販買。廣告開支勱因和效果評(píng)估 2022425 beijing 廣告開支的動(dòng)因 Reason and Cause of Advertiser Spending 2 廣告是企業(yè)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的重要實(shí)施工具 3 銷售單位 單位銷售平 均營銷成本 廣告 渠道 人員直銷 假設(shè)在同樣的細(xì)分市場或地域范圍內(nèi) 廣告作為主要營銷組合的其他原因 ? 企業(yè) 營銷管理能力 的制約，廣告策略牽涉的人力成本相對固定； ? 建立消費(fèi)者和其他利益相關(guān)者 信任 的需要； ? 輔助渠道 開拓和人員推銷的實(shí)施； ? 統(tǒng)一 溝通內(nèi)容和形式的需要； ? 加快溝通 速度 的需要； ? 直接 情感訴求 的唯一途徑； 4 為什么不做廣告？ ? 過小的縫隙市場 – 專業(yè)商業(yè)服務(wù) – 特殊人群使用產(chǎn)品 – 產(chǎn)能有限的產(chǎn)品和服務(wù) ? 原始制造商 – 來料加工，定牌生產(chǎn)企業(yè) – 同質(zhì)商品
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