市場營銷學(xué)-第十三章市場營銷新趨勢(參考版)
2025-01-23 04:52本頁面
【正文】 新視野 高等院校工商管理系列教材 第十三章 市場營銷新趨勢 思考與練習(xí) 關(guān)系營銷的策略有哪些？ 綠色營銷具有哪些特點(diǎn)？ 簡述水平營銷和縱向營銷的關(guān)系？ 對比體驗(yàn)營銷與傳統(tǒng)營銷區(qū)別？ 與傳統(tǒng)營銷相比，網(wǎng)絡(luò)營銷有哪些優(yōu)勢和特點(diǎn)？ 請對營銷工程的產(chǎn)生和發(fā)展，以及在營銷中的作用進(jìn)行討論。 5. 營銷風(fēng)險(xiǎn)的含義、特征、影響及進(jìn)行營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的基本程序。 3． 網(wǎng)絡(luò)營銷的定義，它與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的組成以及網(wǎng)絡(luò)營銷策略。高等院校工商管理系列教材 第十三章 市場營銷新趨勢 本章小結(jié) 1． 介紹了 4C、 4R、 4V這三種新營銷組合理論。高等院校工商管理系列教材 第十三章 市場營銷新趨勢 四、營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的基本程序 新視野 高等院校工商管理系列教材 第十三章 市場營銷新趨勢 三 、營銷風(fēng)險(xiǎn) 對企業(yè)的影響 營銷風(fēng)險(xiǎn)增加了企業(yè)決策的難度 和 營銷的成本增加。高等院校工商管理系列教材 第十三章 市場營銷新趨勢 新視野 （一）風(fēng)險(xiǎn)的含義 （ 二 ） 營銷 風(fēng)險(xiǎn)的含義 營銷風(fēng)險(xiǎn)是指企業(yè)在營銷過程中，由于企業(yè)環(huán)境復(fù)雜性、多變性和不確定性以及企業(yè)對環(huán)境認(rèn)知能力的有限性使企業(yè)制定的營銷戰(zhàn)略和策略與市場發(fā)展變化的不協(xié)調(diào)，從而可能導(dǎo)致營銷活動(dòng)受阻、失敗或達(dá)不到預(yù)期營銷的目標(biāo)等企業(yè)承受的各種風(fēng)險(xiǎn)。高等院校工商管理系列教材 第十三章 市場營銷新趨勢 二、營銷工程的作用 5 營銷的科學(xué)化 1 提高營銷決策的持續(xù)準(zhǔn)確性 精確營銷決策中錯(cuò)綜復(fù)雜因素的相關(guān)定量關(guān)系 促進(jìn)集體營銷決策的速度 2 3 4 探索更多可行營銷決策方案 6 強(qiáng)化營銷策略組合的協(xié)同性 新視野 新視野 高等院校工商管理系列教材 第十三章 市場營銷新趨勢 （ 二 ）決策模型 構(gòu)成 模型變量 關(guān) 系 模型目標(biāo) 模型假設(shè) 每個(gè)營銷模型有著一定營銷問題針對，用于各種不同的營銷策略決策 模型變量是指營銷環(huán)境條件中的變化因素 ，這些因素可分為可控與不可控因素 。高等院校工商管理系列教材 第十三章 市場營銷新趨勢 （二）營銷工程的決策過程 營銷環(huán)境 數(shù)據(jù) 情報(bào) 洞察 決策 實(shí)施 資料數(shù)據(jù)自動(dòng)采集 、 輸入與解釋 進(jìn)行選擇、分類、歸納、報(bào)告等數(shù)據(jù)庫管理
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