養(yǎng)樂多營銷策劃書(參考版)
2025-01-22 06:03本頁面
【正文】 問卷調(diào)查結(jié)果顯示： 對天津工程師范學院周邊市場環(huán)境作了調(diào)查，結(jié)果如下：目標市場中各種品牌的乳酸飲料鋪貨情況 ●有貨○沒貨目標市場 品牌蒙牛伊利養(yǎng)樂多光明大賣場人人樂●●●●物美●●●●小超市大方便利●●●○驕子超市●○○○樂來超市●○○○現(xiàn)代超市●●○○津工超市●○○○大學生綜合服務(wù)部●●○●便利店東院商店●○○●博超超市●○○○醫(yī)專商店○○○●鋪貨率低 品牌目標市場 蒙牛伊利養(yǎng)樂多光明其他大賣場人人樂39%28%11%12%10%物美小超市大方便利41%22%9%16%12%驕子超市樂來超市現(xiàn)代超市津工超市大學生綜合服務(wù)部便利店東院商店44%20%013%23%博超超市醫(yī)專商店由以上數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)樂多在大賣場和小型超市的鋪貨率僅達到11%和9%，而在校園內(nèi)的便利店鋪貨率為0.圖表如下：第 15 頁 。 乳酸飲品的地點選擇根據(jù)調(diào)查顯示，有74%的消費者在小超市購買乳酸飲品，26%的消費者選擇在大超市購買，而選擇到便利店購買的消費者極少數(shù)。在超市的貨架上這幾種品牌的酸奶也是很常見的。光明乳業(yè)旗下的光明品牌表現(xiàn)也不錯。在工程師范接受調(diào)查的消費者中，知道蒙牛品牌的占到調(diào)查總?cè)藬?shù)的100%,%，養(yǎng)樂多的知名度達到50%%其他品牌占到21%光明乳業(yè)占到47%、品牌認可度%，%緊隨其后位居第二。在接受調(diào)查的校園消費者中，%，有59%人一周之內(nèi)飲用過酸奶。在所有用戶中，女性用戶明顯多于男性。三天到一個星期兩三天一天 D品牌和代言人 5制作創(chuàng)意養(yǎng)樂多海寶 工作人員收集大量養(yǎng)樂多包裝瓶，制作出海寶形狀的創(chuàng)意養(yǎng)樂多展品6聯(lián)系有關(guān)機構(gòu)協(xié)商搭建舞臺相關(guān)事宜工作人員要提前和有關(guān)機構(gòu)協(xié)商搭建舞臺的時間地點及費用問題7聯(lián)系工程師范街舞勁區(qū)和音樂愛好者協(xié)會協(xié)商具體表演事宜工作人員與校社團負責人協(xié)商表演具體節(jié)目單和演員商場次序8前期進行活動宣傳印一些關(guān)于此次活動的宣傳單于活動前一兩天在校園內(nèi)人流量大的地方發(fā)放 (二) 評估流程活動結(jié)束后隨機采訪參與活動的同學，調(diào)查消費者對此次營銷活動的滿意度一周后再次做一份調(diào)查問卷，主要調(diào)查活動后各學校的消費者對養(yǎng)樂多的了解和認可度一個月后調(diào)查工程師范內(nèi)及其周邊12家超市的銷售量和鋪貨率附件（一）問卷調(diào)查姓名性別年齡所在院系1：您平時都購買哪些品牌的乳酸飲品？ D .伊利 2：選購乳酸飲品時，你更注重的是哪項？ (4) 籌備工作行事歷序號內(nèi)容時間備注1
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