大眾公司cis策劃體系(參考版)
2025-01-22 04:39本頁(yè)面
【正文】 同時(shí)，強(qiáng)調(diào)人性的作用，注重調(diào)動(dòng)人的積極性，但不忽視規(guī)章制度對(duì)人的約束作用（7）經(jīng)營(yíng)決策 戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移，由當(dāng)初的歐美市場(chǎng)，重點(diǎn)轉(zhuǎn)向亞洲市場(chǎng)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)（8）生產(chǎn)研究與德國(guó)眾多高校建立合作關(guān)系，由德國(guó)大眾直接出資資助高校開(kāi)發(fā)研究汽車新技術(shù)企業(yè)內(nèi)部成立專門的研發(fā)部門和實(shí)驗(yàn)部門，負(fù)責(zé)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和測(cè)試與其他汽車生產(chǎn)廠商加強(qiáng)合作，成果共享和生產(chǎn)平臺(tái)共享其他汽車生產(chǎn)廠商加強(qiáng)合作，成果共享和生產(chǎn)平臺(tái)共享 對(duì)外方面(1) 市場(chǎng)調(diào)查和開(kāi)發(fā)每年開(kāi)展問(wèn)卷，電話等不同形式的調(diào)查，用以了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的滿意度，不滿之處，需要改進(jìn)之處，產(chǎn)品愛(ài)好傾向等基本信息，以此信息為基礎(chǔ)，改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量充分研究不同區(qū)域，不同民族，不同膚色人群的生理，性格特點(diǎn)，生產(chǎn)相適應(yīng)的產(chǎn)品（2）公共關(guān)系每年拿出利潤(rùn)的定額部分，用于資助慈善，環(huán)保事業(yè)，建立良好的公共關(guān)系，樹(shù)立良好的公眾形象建立發(fā)言人制度，在公司，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，即時(shí)向公眾解釋，（3） 促銷活動(dòng) 每年淡季適當(dāng)?shù)膬r(jià)格優(yōu)惠延長(zhǎng)售后服務(wù)增配不加價(jià)（4） 營(yíng)銷和廣告 定制化服務(wù)，可根據(jù)個(gè)人喜好定制符合自己身份，個(gè)性的產(chǎn)品，充分尊重個(gè)人興趣愛(ài)好建立一對(duì)一的營(yíng)銷模式，即一位顧客有一固定的銷售人員負(fù)責(zé)按銷量給4S店每年適當(dāng)?shù)幕乜酆吞岢蓪?shí)行全方位的廣告宣傳戰(zhàn)略，以電視廣告，互聯(lián)網(wǎng)，報(bào)紙等為基本的媒介，進(jìn)行廣告宣傳，同時(shí)區(qū)域統(tǒng)一廣告與地方廣告相結(jié)合，對(duì)4S店等區(qū)域性廣告進(jìn)行資助(5)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 避開(kāi)與日系轎車和美系轎車的價(jià)格戰(zhàn)，以質(zhì)量和服務(wù)取勝（3）大眾公司的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）是一套將企業(yè)理念和行為進(jìn)行傳播的可感知要素，表現(xiàn)為靜態(tài)的，具體化的識(shí)別符號(hào)，大眾公司的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)主要包括基本要素和應(yīng)用要素兩個(gè)方面基本要素：大眾的企業(yè)和名牌的名稱和標(biāo)志，企業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色，宣傳標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)，象征圖形應(yīng)用要素：大眾的辦公用品，廣告發(fā)布規(guī)范，員工形象，品牌包裝，交通工具，建筑設(shè)計(jì)， 展示設(shè)計(jì) 1基本要素方面（1） 大眾的名稱和標(biāo)志名稱：Volkswagen,大眾汽車標(biāo)志Volkswagenzh兩個(gè)字母V和w的疊合標(biāo)準(zhǔn)字：Volkswagen標(biāo)準(zhǔn)色：銀色字體，藍(lán)色底圖 （2） 宣傳標(biāo)語(yǔ)：源自大眾，服務(wù)大眾 創(chuàng)新，無(wú)止境 車之道 唯大眾 2應(yīng)用要素方面（1） 辦公用品：筆，打上大眾汽車的LOGO 印刷大眾汽車的專用信箋紙（2） 廣告發(fā)布規(guī)范：符合當(dāng)?shù)胤?，宗教信? 道德，普遍價(jià)值觀等 客觀真實(shí)，絕不誤導(dǎo)欺騙消費(fèi)者（3） 員工形象：干凈，整潔，精神飽滿，樂(lè)觀 認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)（4） 交通工
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1