【正文】 ? 兩會(huì)特別節(jié)目 ——相約在春天，政協(xié)委員上臺(tái)獻(xiàn)唱老歌。 ? 走進(jìn)西山煤礦：意想不到的地方，上演精品，將歌聲帶到了真正最底層的勞動(dòng)人民身邊，尋求最撼民心的感動(dòng)。 “商業(yè)化并不是同一首歌的目的，而應(yīng)該是產(chǎn)業(yè)化的一個(gè)步驟，希望做成一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)。 ? 與旅游城市或旅游地的合作。 ? 2022年開始打造同一首歌主題公園。 ?國際化 ——與世界人民、與海外華人同時(shí)感受 ? 走進(jìn)美國、新加坡、日本、韓國，其目的在于：立足本國、開拓世界、根植中國音樂文化，用音樂宣傳中國，并與世界人民交流情感和交流文化。 案例之一：中央電視臺(tái) ——同一首歌 2022年， 《 同一首歌 》作為中央電視臺(tái)最具權(quán)威的音樂品牌，榮獲中國十大文化推動(dòng)力品牌，被評(píng)為“中國最具投資潛力媒體”之一。中國網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告費(fèi)已達(dá)到 元，視頻用戶達(dá)到了 6300萬戶，預(yù)計(jì)到 2022年，將達(dá)到 34億元的市場規(guī)模。 ? 手機(jī)電視因其全天候、全方位、個(gè)性化備受關(guān)注，目前國內(nèi)正式擁有手機(jī)電視運(yùn)營牌照的廣電單位有 4家，即上海廣文、中央電視臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)、南方傳媒集團(tuán)（僅限廣東地區(qū)），但因?yàn)榕c電信運(yùn)營商等之間尚存在較多、較大的利益博弈，故全面推廣需要一段時(shí)間。 新電視產(chǎn)業(yè)形態(tài)及其發(fā)展 ? 數(shù)字電視、有線電視、地面無線數(shù)字化及電視臺(tái)制播的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，如移動(dòng)電視、手機(jī)電視等電視形態(tài)。 ? 從全國省級(jí)衛(wèi)視收視率排行來看，近 3年來，湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、北京衛(wèi)視位列三甲，天津衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、江西衛(wèi)視、東方衛(wèi)視也猛追，占據(jù)前 10位置。 變化中的電視市場結(jié)構(gòu)與亟等突破的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（二） ? 省級(jí)衛(wèi)視近幾年來迅猛發(fā)展，打破了央視獨(dú)占全國性市場的格局。 ? 從地面頻道在各省會(huì)城市收視率來看，收視份額高于 50%的城市有長沙、杭州、南京、成都、廣州、南昌等長江以南的城市，而不足 30%的省會(huì)城市有西寧、蘭州、呼和浩特、銀川、烏魯木齊、太原和石家莊等長江以北的城市。 ? 根據(jù) CSM對(duì) 2022年上半年全國 12個(gè)城市主要頻道節(jié)目收視排行來看： ? 廣州、上海、南京、長沙、杭州、北京、哈爾濱、沈陽等 8個(gè)城市，排列在前 10位的收視節(jié)目基本是本省市地面或衛(wèi)視，中央電視臺(tái)的節(jié)目很難擠進(jìn)前 10位。 ? 央視“ 2022年全國電視觀眾抽樣調(diào)查”結(jié)果表明，目前國內(nèi)電視觀眾的結(jié)構(gòu)呈以下幾種態(tài)勢(shì)： （ 1）農(nóng)村觀眾、男性觀眾、中老年觀眾比例高于城市觀眾、女性觀眾、青少年觀眾； （ 2）退休人群所占比例很高； （ 3）從觀眾受教育程度來看，國內(nèi)電視觀眾以初中以下學(xué)歷的觀眾為主，占總數(shù)的 %，高中與中專學(xué)歷的觀眾占 %，大專以上的觀眾合計(jì)只占 %，也就是說近90%的觀眾是高中和中專學(xué)歷以下的。 ? 電視受眾的規(guī)模呈緩慢縮小趨勢(shì)，近 70%的電視受眾的受教育程度為初中以下學(xué)歷。 ? 全民參與、設(shè)計(jì)、選擇、推廣的成果。 ? 首次由專門的娛樂運(yùn)營商把一欄娛樂節(jié)目做成品牌運(yùn)營的成果。 ? 在湖南電視臺(tái)定期匯報(bào)的情況下， 2022年超級(jí)女聲順利結(jié)束，并被允許繼續(xù)辦下去。 3. 要求“超級(jí)女聲”節(jié)目按目前的五個(gè)區(qū)域進(jìn)行，不能再擴(kuò)大 范圍 。 – 廣電總局 《 關(guān)于對(duì)湖南電視臺(tái)超級(jí)女聲節(jié)目進(jìn)行整改的請(qǐng)示 》 文件主要內(nèi)容： 針對(duì)湖南電視臺(tái)“超級(jí)女聲”節(jié)目出現(xiàn)的問題，如年齡偏小、評(píng)委語言尖刻、活動(dòng)報(bào)批程序、選手演唱的歌曲內(nèi)容是否健康等，提出以下整改措施： 1. “超級(jí)女聲”屬跨地區(qū)的大型比賽活動(dòng)，要求報(bào)中宣部 審批 。 ?2022年，蒙牛集團(tuán)注資冠名，以迅猛姿態(tài)唱響全國。 2022年 5月，湖南廣電集團(tuán)決定進(jìn)行超級(jí)系列市場化運(yùn)作。 ?2022年成為一檔由湖南娛樂頻道打造類似真人競賽的娛樂節(jié)日，受到歡迎，參與者踴躍。 上海天娛傳媒有限公司：依托湖南廣播影視集團(tuán)優(yōu)勢(shì)資源，由湖南衛(wèi)視全權(quán)控股的傳媒公司。 ?“超級(jí)女聲”節(jié)目分賽區(qū)選擇權(quán)。而蒙牛以此次成功的營銷模式，達(dá)到了事半功倍的效果。 2022年獲得了中央電視臺(tái)廣告標(biāo)王。 ?2022年，湖南衛(wèi)視在全國所有衛(wèi)星頻道中播出自制傳奇大戲 《 還珠格格 III》 ，全國收視率僅次于中央一套 ?2022年，購買 2022年韓國電視巨制 《 大長今 》 的中國內(nèi)地版權(quán)。 ?2022年 10月 19日，以湖南衛(wèi)視為主承辦“首屆中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)”這一全國性節(jié)慶活動(dòng)，自此，已舉辦了 17屆的“中國電視金鷹獎(jiǎng)”擴(kuò)充為周期性舉辦的“中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)”，并由湖南廣電一次性買斷，永遠(yuǎn)落戶湖南長沙。 超級(jí)女聲的背后 ——商業(yè)運(yùn)作模式和關(guān)系網(wǎng) ——產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 湖南衛(wèi)視： 1997年 1月 1日，湖南電視臺(tái)一套節(jié)目通過亞洲2號(hào)衛(wèi)星傳送，呼號(hào)“湖南衛(wèi)視”，收視率占 3%，廣告收益 2022年達(dá)到了 6個(gè)億，位居全國第五位，已經(jīng)成為全國性的電視品牌。 ?2022年超級(jí)女聲報(bào)名總?cè)藬?shù) 5萬，2022年報(bào)名總?cè)藬?shù)突破了 15萬。5場投票超過 2200萬票。短信收入成為今后此類節(jié)目運(yùn)作中潛力最大的盈利點(diǎn)。 ?總決賽階段15秒廣告刊例價(jià)為 ，與 CCTV1黃金時(shí)段電視劇貼片持平。 超級(jí)女聲的關(guān)鍵數(shù)字 ? 受眾分析 ? 收視分析： 全國及動(dòng)感地帶一類重點(diǎn)市場 各賽區(qū)決賽及總決賽收視分析 ? 廣告收益 ? 短信收益 ? 企業(yè)價(jià)值 ? 活動(dòng)參加人數(shù)、節(jié)目制作成本等 ? 贊助投入費(fèi)用 ? 銷售額 “ 超級(jí)女聲 ” 是一場真正的大眾娛樂節(jié)目，受眾性別、年齡分布均衡 0%10%20%30%40%50%60%男 女4141525253435444554556465+ 小學(xué) 初中 高中大學(xué)以上數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞；收視率數(shù)據(jù)基于全國 39個(gè)城市組；目標(biāo)群： 1525歲 衛(wèi)視以前所未有的收視表現(xiàn)，對(duì)中央臺(tái)構(gòu)成了收視威脅，平均收視率超過了中央電視臺(tái)的 《 春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì) 》 。相對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目，超級(jí)女聲最具顛覆性的做法之一，就是把參賽全過程都原原本本地呈現(xiàn)出來。兩者之間可謂互相借力，十分高明。 超級(jí)女聲的結(jié)束是其品牌運(yùn)作的一個(gè)新的起點(diǎn)。在觀眾票決推選自己喜歡歌手的過程中，我們分明看到了“民主、公平”的光線閃爍；在超女們?yōu)楦偁帉?duì)手失利的痛苦流涕中，我腦海中也同樣浮現(xiàn)出了“誠信、友愛”的字樣；而“充滿活力”，不恰恰是 “超級(jí)女聲 ”當(dāng)下的真實(shí)寫照嗎？ 前蒙牛液態(tài)奶市場總監(jiān)－孫雋 (現(xiàn)掌上靈通市場副總裁 )：兩股強(qiáng)大的力量充分發(fā)揮，然后輔