《電視傳媒》ppt課件-文庫吧
2025-01-02 18:37 本頁面
【正文】 20222022：保加利亞、波蘭等 10個國家 數(shù)據(jù)來源： One TV Year in the World 2022 接收端：電視機銷售的結(jié)構(gòu)變化 英國 德國 美國 英國 數(shù)據(jù)來源： One TV Year in the World 2022 發(fā)達國家和地區(qū)收視增長之因 – 頻道多元 在過去的 15年中，諸如付費電視頻道服務(wù)的發(fā)展，以及數(shù)字電視和衛(wèi)星電視 等新的傳輸平臺的出現(xiàn)，推動更多的電視頻道出現(xiàn)，為觀眾提供多元選擇。 頻道多元帶來整體收視規(guī)模增長，同時也帶來市場結(jié)構(gòu)的碎化 ——強勢頻道組 市場份額的下降與新興挑戰(zhàn)者市場份額的增加。 發(fā)達國家和地區(qū)收視增長之因 – 內(nèi)容創(chuàng)新 娛樂節(jié)目與紀實節(jié)目借助創(chuàng)新，獲得更大市場空間。 2022年各國收視排名前 10位節(jié)目的類型構(gòu)成 4% 虛擬類 41% 2022: 45% 系列劇 63% （ 2022： 68%） 肥皂劇 12% （ 10%） 電影 11% （ 8%） 連續(xù)劇 9% （ 9%） 卡通 2% （ 1%） 電視電影 2% （ 3%） 情景劇 1% （ 3%） +2% 娛樂類 39% 2022: 37% 電視活動 30% （ 2022： 30%） 真人秀 28% （ 24%） 綜藝表演 19% （ 18%） 游戲節(jié)目 12% （ 11%） 脫口秀 7% （ 8%） 喜劇 5% （ 9%） 數(shù)據(jù)來源： One TV Year in the World 2022 +2% 紀實類 20% 2022: 18% 新聞 52% （ 50%） ↑ 新聞雜志 27% （ 31%） ↑ 政治秀 10% （ 9%） ↑ ↓ 紀錄片 9% （ 8%） ↑ ↓ 宗教 1% （ 1%） 發(fā)達國家和地區(qū)收視增長之因 – 拓寬測量 時移收視測量帶來的增長。 丹麥 測量時移收視 151 min 2022 148 min 2022 167 min 2022 189 min 2022 160 min 芬蘭 170 min 170 min 2022 145 min 2022 165 min 2022 174 min 挪威 148 min 2022 2022 2022 2022 互聯(lián)網(wǎng)上電視收視行為的增加。 荷蘭：“有時在網(wǎng)上看電視”（戶 %） 2022 2022 丹麥：“一月在網(wǎng)上看一次電視” （戶 %，有互聯(lián)網(wǎng)的家庭戶） 2022 2022 數(shù)據(jù)來源： One TV Year in the World 2022 六、 2022中國電視媒體消費統(tǒng)計與分析 電視傳輸及收看方式 ? 有線電視每周 12次，普及率高， 但潛力有限 ? 數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視前景廣闊。 數(shù)字電視 12次每月 網(wǎng)絡(luò)電視 23次每月 思考： ? 香港停止輸送電視模擬信號 ? 美國數(shù)字電視普及率已居家 50% ? 全球平均 16%。 消費者中未接觸過的人中，僅有 8% 和 11%表示會接觸數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)電視 分析 ?數(shù)字付費電視發(fā)展的三個促進性因素 ?問題 ，消費者是否愿意買單 ，發(fā)展思路不清晰 ?解決：為 2022關(guān)閉模擬信號找出路 ？ ？ ? 電視傳媒將信息作為一種公共服務(wù)，免費或半免費地向社會提供，獲得或發(fā)展傳播能力和社會影響力。 ? 廣告服務(wù)實際上是經(jīng)濟學(xué)意義上電視產(chǎn)業(yè)的最終產(chǎn)品，通過它，媒視實現(xiàn)其勞動價值和資本增殖。 ? 在社會功能上，電視是新聞和其它信息的搜集者和傳播者，在經(jīng)濟運作過程中，它只是一個廣告載體。 ? 占總收入 5成左右 ? 只有專業(yè)的廣告公司可以與電視廣告經(jīng)營抗衡 ? 平均遞增 60% ? 遠遠高于同期的國民經(jīng)濟增長速度 1567990791941411441230111356327781156150500010000150002022025000300002022 2022 2022 2022報紙廣告公司廣播電視雜志其他單位：人民幣百萬元 ? 前六位全是傳統(tǒng)廣告形式 ? 會展廣告可以現(xiàn)場溝通，效果很好 ? 新媒體廣告的表現(xiàn)不佳，后四名全是。 ? 電視購物因為管理混亂，沒有保障而失去信任 節(jié)目經(jīng)營 節(jié)目經(jīng)營的目的 ? 吸引受眾，提高收視率 ? 固定目標市場，有明確的指向 ? 吸引廣告客戶 節(jié)目經(jīng)營方式 ? 收視付費 ? 市場銷售 ? 節(jié)目參與付費 ? 節(jié)目融資渠道 ? 最大的特點就是多元化經(jīng)營 八、電視產(chǎn)品的經(jīng)營管理 ? 制片人： 根據(jù)電影制片人的定義引用過來的，是電視節(jié)目制作中的總負責(zé)人或總責(zé)任人，他負責(zé)擬定選題、拍攝計劃，組織導(dǎo)演、編劇、錄像、錄音、演員等攝制人員進行協(xié)調(diào)而有效率的工作，直至指導(dǎo)、監(jiān)督制作技術(shù)處理等。是資本的代理人。 ? 國際通用的制片人制的類型 ? 導(dǎo)演中心制：經(jīng)費由國家財政撥款，攝制組不設(shè)制片人。導(dǎo)演代制片人。 ? 制片人制：指以制片人為中心的電視節(jié)目制作和銷售的管理體制的簡稱，也是國際通用的一種電視節(jié)目制作的經(jīng)營管理體制。制片人實際就是老板，管理財務(wù)、購買劇本；雇用編劇、導(dǎo)演、演員。他的工作的唯一目的就是賺錢。 ? 中國的制片制度類型 ? 導(dǎo)演中心制 ? 制片中心制 ? 委派型的制片人制 ? 制片人制 電視劇市場 ? 國產(chǎn)電視劇穩(wěn)居世界第一 ? 新媒體沖擊下產(chǎn)能相對過剩的電視劇市場出鏡率太低 ? 收視時長和觀眾量每年在下降 ? 電視劇的產(chǎn)能過剩 ? 新媒體沖擊 ? 資本過熱，創(chuàng)新不足 ? 電視劇創(chuàng)作窘境：題材涉及面窄，劇情“靈魂出竅” 題材跟風(fēng) 一部 《 還珠格格 》 ，清宮戲火了 一部 《 士兵突擊 》 ，軍旅戲大熱 一部 《 金婚 》 ，家庭戲成了主流 一部 《 潛伏 》 ，讓諜戰(zhàn)劇泛濫 2022年成了紅色抗戰(zhàn)劇、家庭倫理劇又成了潮流 名字也跟風(fēng) 一部 《 亮劍 》 引
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