20xx年騰訊視頻營銷手冊(參考版)
2025-01-19 11:52本頁面
【正文】 同時，微博等熱門互動形式的加入，使賽事直播專題頁上爆發(fā)出前所未有的互動熱情。戰(zhàn)略合作5大型體育賽事合作： 騰訊擁有包括世界杯、 NBA、英超在內(nèi)的多項體育賽事的直播及其他視頻資源，是構(gòu)建體育營銷的完美平臺。重大事件的視頻內(nèi)容能夠匯聚最廣泛用戶關(guān)注，是互聯(lián)網(wǎng)視頻投放的絕佳平臺。網(wǎng)友還可以通過邀請好友參與、轉(zhuǎn)發(fā)活動視頻獲得積分。投放案例：百多幫世界杯視頻營銷（見分享視頻）4 以 “ 不怕摔傷 踢得漂亮 ” 為主題搭建百多邦世界杯社區(qū)。3，硬廣伴隨熱劇投放，點擊率轉(zhuǎn)化極高。投放案例：喜之郎首播劇場冠名2 獨(dú)播 /首播劇場冠名 ： 廣告主可選擇騰訊視頻旗下獨(dú)播或首播影視劇進(jìn)行冠名，廣告主獲得對應(yīng) TVC廣告CPM承諾外還將獲得眾多頁面廣告資源。投放案例：交通銀行內(nèi)容匹配 按照廣告主產(chǎn)品特性，篩選出 15部符合用戶屬性的0910年熱播劇；在這些熱播劇中進(jìn)行廣告展示。B，投放案例：創(chuàng)維影視劇場 專區(qū)內(nèi)視頻點擊后進(jìn)入帶有產(chǎn)品植入的播放器頁面，以創(chuàng)維顯示器為底圖的播放器包框和視頻播放器完美融合。③ 劇場首屏加入產(chǎn)品促銷信息，過拍拍平臺進(jìn)行購買。521 345① 以廣告主推廣產(chǎn)品的主視覺作為劇場題圖，展示產(chǎn)品信息。2，劇場內(nèi)展示廣告主產(chǎn)品信息，提升產(chǎn)品曝光 。A，投放流程11，片單年份：主要選擇20222022的熱播電影和電視劇；插入：熱播片單2，若該產(chǎn)品有明星代言，則選擇一部分該明星影視劇；1，篩選影視片單，通過內(nèi)容收視受眾精準(zhǔn)投放人群。 定制劇場 ： 廣告主也可以挑選視頻節(jié)目定制個性化劇場，可根據(jù)廣告主需求定制劇場頁面。1，性別：男，女2，年齡段： 1860歲各年齡段3，上網(wǎng)場景：家庭，辦公，網(wǎng)吧。 每自然日零點至 24點， 24個時間段，連續(xù)和間隔時間定向。時段定向 地域定向通過 人群、時段、地域、內(nèi)容、頻次 五種定向方式，騰訊視頻精準(zhǔn)地將廣告推送到目標(biāo)受眾面前。 每自然日零點至 24點， 24個時間段，連續(xù)和間隔時間定向。時段定向通過 人群、時段、地域、內(nèi)容、頻次 五種定向方式，騰訊視頻精準(zhǔn)地將廣告推送到目標(biāo)受眾面前。 每自然日零點至 24點， 24個時間段，連續(xù)和間隔時間定向。人群屬性定向1，性別：男，女2，年齡段： 1860歲各年齡段3，上網(wǎng)場景：家庭，辦公，網(wǎng)吧。3，對投放效果有 KPI考核的廣告主，可盡量選擇在平臺播放量穩(wěn)定上升期，每周的 7投放。 10 = 600CPMQ：廣告主需要在某一天投放 CPM廣告，庫存不足怎么辦？A： 確認(rèn)排期前提前查詢 CPM廣告庫存，若某幾天庫存不足和廣告主協(xié)調(diào)投放量，保證訂單總 CPM量即可投放建議：1，為保證在海量播放視頻中的有效展現(xiàn)，日投放量應(yīng)大于 200CPM。 AQ：如何根據(jù)廣告主預(yù)算計算投放 CPM量？A： 假設(shè)廣告準(zhǔn)備投放 18萬前 Loading廣告，購買單價為 30元 /CPM，則 投放 CPM量為 180000 247。視頻角標(biāo)廣告影視、綜藝視頻節(jié)目播放中出現(xiàn)在視頻窗右下角位置，展現(xiàn) 120秒后消失。視頻 Loading廣告影視、綜藝視頻節(jié)目播放前的緩沖時段出現(xiàn)，騰訊視頻是業(yè)內(nèi)唯一能夠投放高清 TVC貼片廣告的視頻平臺。3，騰訊視頻的營銷模式介紹。Agenda：1，騰訊視頻平臺介紹和四大核心競爭力。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告購買模型：① 在某廣告主計劃推廣的地域進(jìn)行騰訊視頻廣告購買；② 換算同樣的廣告展現(xiàn)為 9494CPM；③ 根據(jù)騰訊視頻 CPM單價核算，對應(yīng)地域內(nèi)視頻廣告成本為 151,908元。n物料格式不僅支持 FLV并且對 SWF格式完美兼容，提供品牌廣告主絕美創(chuàng)意表現(xiàn)。電視 TVC便捷移植 視頻貼片是互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注、瀏覽最多的廣告形式；3中國互聯(lián)網(wǎng)用戶廣告接觸情況分析貼片廣告最受用戶關(guān)注方便移植電視 TVC素材。2中國互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)視頻
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