風火-2007年深圳香蜜湖1號2004—2006年度整合推廣總結(參考版)
2025-01-19 10:27本頁面
【正文】 THE END THANKS. 。 香蜜湖 1號走到今天， 成功與努力，充滿了我們的記憶。 華府的又一次成功， 便是一個最有力的證明。 輿論先行，氣勢開路，形象登頂，價值為重。 最終形成了華府基于母品牌、又提升母品牌的推廣策略。 華府，對我們來說，是一個機會。 我們認為，在高企的形象之上， 香蜜湖 1號必須重新回歸頂級豪宅的真正本質(zhì)。 在考量形象一致性和高層的特殊性的融合中， 在以土地與湖的級別所確立起項目級別的基礎上， 我們以建筑的級別與人的級別進一步提升形象， 進一步鞏固起香蜜湖 1號無可爭議的 。 準確的方向 ,堅定的執(zhí)行 , 是香蜜湖 1號工作推進最重要的制勝法寶 . 盡管工作多 ,但反復少 , 盡管嘗試多 ,但方向不偏 . 這也是我們服務豪宅項目的經(jīng)驗之談 . 到此，我們的推廣翻過 2022年的第一篇章， 我們知道，前面還有更長的路等著我們?nèi)プ摺? 這是一個城市的高度，是這個城市真正的代表作； 亦只有它，才能真正匹配這個城市的締造者， 這個城市的塔尖人群 —— 稱之為“看不見的頂層”的群體。 香蜜湖 1號系列形象報版其它作品 創(chuàng)新版式報版 聲量不大，卻聲聲震耳、字字威嚴。 在成功面世、初步建立項目威勢的基礎上， 我們對這一核心形象進行了有效的延續(xù)和提高。 我們以后要多聽到這樣的聲音就好了。 香蜜湖 1號首款報紙過程稿 FIRST SECOND THIRD 浪沙淘金，最終定稿作品 此報版一出 ,市場轟動，當日進線量一百多條 ,對于一個受眾極為有限的頂級豪宅，這是非常不俗的成績。 項目組進行了大量的物料創(chuàng)作工作： 樓書（兩本，共１６０Ｐ） 物業(yè)手冊（４０Ｐ） 戶型手冊（４０Ｐ） 客戶通訊（３０Ｐ） 系列物料不勝枚舉 …… 其它物料 客戶通訊 客戶通訊 小物料 7月 16日，我們期待已久的一個日子，香蜜湖 1號經(jīng)歷漫長的等待和醞釀之后，終于將在社會大眾面前正式公開亮相。既要傳達既定信息，又要建立項目專署的不同于一般豪宅的高端形象。 同時 ,物料的配合亦全面上線 重量級的樓書。 系列軟文之品牌篇 系列軟文之等待篇 系列軟文之定義篇 系列軟文之主流篇 《 財富 》 雜志 雜志軟文 通過這一系統(tǒng)的軟文戰(zhàn)，建立了香蜜湖 1號的在市場上的 標準語言 ，真正意義上表達了香蜜湖 1號顛覆傳統(tǒng)、重新定義豪宅的影響力。 在階段策略大思路的指導下，一系列的軟文炒作出現(xiàn)于在對高端人群具備足夠影響力的
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