xx品牌形象提升2004年推廣建議(參考版)
2025-01-17 06:39本頁(yè)面
【正文】 祝愿：紅桃 k的 2021 增創(chuàng)新優(yōu)勢(shì) 開(kāi)創(chuàng)新局面更上一層樓。 – 活動(dòng)全程將邀請(qǐng)電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)站、雜志、模特公司、唱片公司、發(fā)型設(shè)計(jì)、服裝品牌各一家作為協(xié)辦單位，進(jìn)行全程支持與報(bào)道。 行動(dòng)九 ? 活動(dòng)內(nèi)容： – 活力天使將成為紅桃 K的簽約代言人，成為紅桃 K廣告明星，并推薦進(jìn)入影視院校深造，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)模與演藝培訓(xùn) 。 – 通過(guò)六大賽區(qū)的 “ 活力使者大比拼 ” 篩選出本賽區(qū)的 “ 活力大使 ” ，參加 “ 全國(guó)總決賽 ” 。 – 消費(fèi)者可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、郵件、或到指定地點(diǎn)報(bào)名。 ? 媒體支持： + + 行動(dòng)九 ? 活動(dòng)目的：推動(dòng)紅桃 K品牌形象的年輕化。 ? 活動(dòng)對(duì)象：節(jié)日給家人 、 親友 、 同事 、 領(lǐng)導(dǎo)送禮的消費(fèi)者 。 ? 促銷(xiāo)產(chǎn)品：紅桃 K全線產(chǎn)品 ? 活動(dòng)主題：國(guó)慶促銷(xiāo) ? 活動(dòng)口號(hào)：健康 ， 要走紅色路線 ? 活動(dòng)時(shí)間： 9月 、 10月 行動(dòng)七 ? 活動(dòng)內(nèi)容： – 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)紅桃 k產(chǎn)品 ， 不同產(chǎn)品會(huì)有不同分值的標(biāo)簽 ，收集達(dá)到 “ 10分 ” 以上的分值 ， 就可以參加 “ 紅色路線 ”抽獎(jiǎng) ， 獎(jiǎng)品是：延安 、 井岡山 、 韶山 、 北京等紅色圣地的旅游線路 ， 全國(guó)共設(shè) 40對(duì)名額 。 推廣進(jìn)程安排 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 第一階段推廣重點(diǎn)： 市場(chǎng)基調(diào)營(yíng)造、狀元裝 第二階段推廣重點(diǎn)： 淡季做形象 第三階段推廣重點(diǎn)： 節(jié)日禮品市場(chǎng)、新品推廣 未來(lái)沖刺計(jì)劃 奧運(yùn)加油行動(dòng) 健康加油站 —血健康全民教育行 愛(ài)心護(hù)春蕾 活力指數(shù)測(cè)試 宣傳創(chuàng)意競(jìng)賽 健康、要走紅色路線 —國(guó)慶促銷(xiāo) 今年送禮，健康走紅 —春節(jié)促銷(xiāo) 與健康互動(dòng) ——活力天使選拔賽 行動(dòng)七 ? 活動(dòng)目的：通過(guò)與節(jié)日氣氛結(jié)合的促銷(xiāo)主題 ，亮出紅桃 K”走紅色路線 ” 的健康之道 ， 提升銷(xiāo)售表現(xiàn) 。 – 設(shè)置以下獎(jiǎng)項(xiàng)： ? 最佳媒體創(chuàng)新： 1名 ? 最佳視覺(jué)效果： 1名 ? 最佳實(shí)效宣傳： 1名 ? 最佳宣傳創(chuàng)意： 1名 ? 入圍獎(jiǎng)： 10名 – 獲贈(zèng)項(xiàng)目的執(zhí)行單位將獲得一定額度的 “ 品牌建設(shè)基金 ” ，支持其在本地的推廣工作。 行動(dòng)六 ? 評(píng)審過(guò)程： – 紅桃 k總部將組織專(zhuān)門(mén)的評(píng)審委員會(huì)，由公司高層、各部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、特約專(zhuān)家、廣告公司代表一同組成。 – 必須是 2021年已經(jīng)實(shí)施的 、 真實(shí)的宣傳工作項(xiàng)目 。 ? 活動(dòng)對(duì)象：紅桃 K營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng) ? 活動(dòng)主題：紅桃 k營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)宣傳創(chuàng)意競(jìng)賽 ? 活動(dòng)時(shí)間： 8月 、 9月 行動(dòng)六 ? 參選要求： – 以 “ 用實(shí)際行動(dòng) ， 提升品牌形象 ” 為主題 。 ? 活力指數(shù)測(cè)試內(nèi)容設(shè)定： – 測(cè)試的原理：根據(jù)多種由血健康可能引致的亞健康問(wèn)題，提醒消費(fèi)者關(guān)注 “ 血健康保健 ” 的必要性。 ? 宣傳途徑： – 產(chǎn)品包裝、宣傳單頁(yè)、影視字幕、報(bào)刊簡(jiǎn)訊、網(wǎng)絡(luò)報(bào)道、電臺(tái)告知 行動(dòng)五 ? 活動(dòng)目的：針對(duì)年輕女性群體 ， 提升紅桃 K產(chǎn)品的接受程度 ， 提升品牌偏好 。 – 選擇希望工程中的 “ 春蕾計(jì)劃 ” ，更加凸顯品牌對(duì) “ 女性 ”群體的關(guān)注。 行動(dòng)四 ? 春蕾計(jì)劃與紅桃 k品牌的契合點(diǎn) – 紅桃 k的產(chǎn)品面向全國(guó)城鄉(xiāng)市場(chǎng)，而農(nóng)村市場(chǎng)更是紅桃 k的根據(jù)地，春蕾計(jì)劃與紅桃 k的消費(fèi)人員聯(lián)系緊密。母親的素質(zhì)，影響未來(lái)全民族的素質(zhì)。 ? 活動(dòng)對(duì)象：基礎(chǔ)消費(fèi)人群與公眾 ? 促銷(xiāo)產(chǎn)品：全線產(chǎn)品 ? 活動(dòng)主題：愛(ài)心護(hù)春蕾 ——紅桃 k春蕾計(jì)劃捐贈(zèng)行動(dòng) ? 活動(dòng)口號(hào)：累積關(guān)愛(ài)、傳送愛(ài)心 行動(dòng)四 ? 附：春蕾計(jì)劃簡(jiǎn)介 – “ 春蕾計(jì)劃 ” 是 1989年中國(guó)兒童少年基金會(huì)發(fā)起并組織實(shí)施的一項(xiàng)救助貧困地區(qū)失學(xué)女童重返校園的社會(huì)公益事業(yè)。 – 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置以 “ 健康加油站 ” 為創(chuàng)意概念，穿插品牌形象與品牌元素，給人耳目一新的感覺(jué)。 行動(dòng)三 ? 活動(dòng)目的： – 將社會(huì)關(guān)注的 “ 亞健康 ” 問(wèn)題轉(zhuǎn)移到 “ 血健康 ” 問(wèn)題，提升國(guó)民對(duì) “ 血健康 ” 的了解與重視程度，擴(kuò)大品牌的消費(fèi)層面。 ? 活動(dòng)對(duì)象：以終端攔截、促銷(xiāo)卷入為主的消費(fèi)客流 ? 促銷(xiāo)產(chǎn)品：紅桃 K全線產(chǎn)品（智力寶除外） ? 活動(dòng)主題：奧運(yùn)加油行動(dòng) ? 活動(dòng)口號(hào)：親臨雅典、為中國(guó)加油 ? 活動(dòng)時(shí)間： 4月 ~7月 ? 活動(dòng) 內(nèi)容：活動(dòng)期間，消費(fèi)者在促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)紅桃 K產(chǎn)品（狀元裝除外），即可參加現(xiàn)場(chǎng)的 “ 迷你奧運(yùn)會(huì) ” ，贏得豐富禮品，并有機(jī)會(huì)參加 “ 雅典奧運(yùn)之旅 ” 。 ? 活動(dòng)對(duì)象： – 面臨升學(xué)壓力的考生家庭、或體質(zhì)較弱、學(xué)業(yè)壓力大的青少年家庭。 ? 以線下活動(dòng)為核心、以線上媒體為輻射，來(lái)延伸品牌的到達(dá)面，做到營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作的點(diǎn)面結(jié)合。 ? ? 2545歲女性 傳達(dá)什么內(nèi)容（ Content） ？ 補(bǔ)血快 為健康充值 亞健康問(wèn)題
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