紅鶴溝通內(nèi)部廣告創(chuàng)意培訓(xùn)資料(參考版)
2025-01-14 21:51本頁面
【正文】 2022年的這個(gè)時(shí)候， 我衷心希望各位的作品， 也能成為其他公司的培訓(xùn)教材， 被很多今天還沒有足夠重視在座各位的人們， 稱之為，牛逼的作品！ 謝謝！ 。 以這種視角切入， 如果重新為公主郡、天恒別墅山、天恒樂活城、新金山、玉錦軒 、金科小湯山、包頭名流尚都 等項(xiàng)目， 尋求客群實(shí)效溝通的概念支點(diǎn)，以豐富我們后期的創(chuàng)意表現(xiàn)， 大家該如何思考？ 如果概念上不能， 就讓表現(xiàn)上先具備張力的吸引。 因?yàn)椋瑔尉蛣?chuàng)意上的表現(xiàn)手段而言， 我們也是，而且有些時(shí)候，迫于各種原因，遠(yuǎn)不如紅鶴那樣大膽和對(duì)客群深入的思索。 推廣創(chuàng)新點(diǎn)： 多數(shù)項(xiàng)目是從房子的角度說山，這次將項(xiàng)目產(chǎn)品喻做山，站在山的角度訴說產(chǎn)品追求優(yōu)良品質(zhì)的理想。 山的理想 核心策略： 從建筑意象挖掘建筑與自然景觀的關(guān)系，再進(jìn)一步上升至目標(biāo)客戶的心理層面：隨著職業(yè)生涯發(fā)展至一定高度，對(duì)于居住的更高需求。 朱雀門 核心策略： 在歷史地脈中傳承建筑價(jià)值稀缺。 萬城華府 核心策略： 中西合璧背景下的當(dāng)代士大夫階層的文化視角。 萬科 “ 水晶城 ” 核心策略： 以天津整個(gè)城市文化為背景，表達(dá)開發(fā)商對(duì)于社會(huì)責(zé)任感和歷史未來的辨證看法，引出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)造原點(diǎn)。 人民派對(duì) 核心策略： 為城市精英左派群體的圈子生活提供適之的居住平臺(tái)。 卡爾生活館 核心策略： 更具市場(chǎng)溝通力的產(chǎn)品主義，將泊來的 Townhouse 產(chǎn)品真正本土化。 耕天下 核心策略： 一個(gè)中國(guó)通（外國(guó)人）眼中的海歸派（中國(guó)人）的士大夫生活。 所以， 讓我們以是否具備張力這一標(biāo)準(zhǔn)， 重新看看他們的作品， 無論在概念還是表現(xiàn)上，你換一種方
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