優(yōu)派克思淀山湖壹號別墅項(xiàng)目傳播策略報(bào)告(參考版)
2025-01-08 12:45本頁面
【正文】 （四）外婆與我：慈愛庇蔭下的游樂場 數(shù)十年的閱歷冠蓋，她就是那本改變我一生的寓言名著（有關(guān)于樹木的物理闡述） 電視片的主線也由此產(chǎn)生， 不是純粹奢華場景和貴族行為的堆砌， 跟希望在奢華中融入 父兄姊妹、祖輩晚輩的完美人物關(guān)系， 自然、和諧、高尚的家庭氛圍的渲染 奠定了所謂莊園文化的產(chǎn)物 ——氏族榮譽(yù)。那一方清澈見底的水池，悠游著幾尾日本錦鯉，池邊圍繞著的霓裳鬢影、鸚歌燕語， 散發(fā)出山野般的隨意無拘。 女人們是大家族里的靈魂，就如同庭院是宅第的生命一樣。拋卻了商戰(zhàn)中的涇渭分明或互鑒互爭， 回到此地，我們就是這兩根鼎天的立柱，沒有高低、 缺一不可，我知道你永遠(yuǎn)會站在我身邊。 （物理性土地資源描述 +交通位置圖 ） 雜志稿：跨版 +拉頁 4P （二）兩兄弟：感謝有你和我一起， 撐起這一片家族榮耀的天空。 任何奢侈品都跳脫不了推廣的三重性： ?第一重： 有深厚背景的高調(diào)登場 —— 場所、推廣、活動事件； 形象建立和確立 在中國別墅市場建立獨(dú)一無二的 標(biāo)準(zhǔn)體系 ——氏族莊園規(guī)制 建立伊始反復(fù)對市場進(jìn)行宣講 把我們所有的產(chǎn)品利益點(diǎn)轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)： ?與城市適當(dāng)?shù)木嚯x ?從入口到大門的林蔭大道 ?巨大的占地面積、庭院面積和建筑面積 ?10余種功能空間； ?雙主臥套房空間 … ?（所有的平面媒體、新聞軟文反復(fù)灌輸） 引導(dǎo)期廣告語： 一座氏族莊園的誕生 雜志定位風(fēng)格： 第一期：氏族 ?第二重： 宣揚(yáng)差異化高調(diào)印象下的品牌故事： 推廣策略： 用打動巨富們心靈深處的方法來說話： 氏族家庭故事與莊園建筑解析的互動 （人物實(shí)拍 /平面電視 / 實(shí)景公開時(shí)的階段代言人炒作） 階段廣告語： ? 歲月更替 氏族榮譽(yù)永恒 ? 榮譽(yù)之殿為誰開啟？ 6月奢華樣板區(qū)開放，僅接待預(yù)約拜訪 （一） 老爺子：一家之根本，正如宅與基地： 他總是沉默的，沉默到我們不太敢跟他親近； 直到自己身為家長，才悟出這種距離的意義。 奢闊庭院面積； 使得整座宅第都深藏不露的園林景觀 林蔭大道、島嶼間由護(hù)城河相隔又有古典式橋梁聯(lián)結(jié) 一座大到足以容納下百年家族榮譽(yù)的根基大宅； 一件地道到足以承受歷史未來所有挑剔審美的藝術(shù)珍品； 一代巨富將在這里用歲月雕刻出家族貴胄的封印， 一群成就萬邦的游子可以歸去來兮的精神家園。 中國莊園：
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